Netflix Below : un monstre marin devant la statue de la Liberté et aux chutes du Niagara

En octobre 2026, pour la sortie de Below, la série Netflix sur une créature marine au large de Terre-Neuve, nous avons emmené son monstre dans deux des lieux les plus filmés d’Amérique du Nord, puis dans la rue. Deux films FOOH, un bateau de patrouille emporté par un tentacule devant la statue de la Liberté et la même créature sous les chutes du Fer-à-Cheval, à Niagara, plus un tentacule de 3 mètres imprimé à partir de notre modèle 3D pour le front de mer de Toronto. Le film de New York a dépassé les 56,8 millions de vues sur l’Instagram de Netflix en huit jours.

La série et le brief

Below est une mini-série en six épisodes créée par Jesse McKeown. Josh Hartnett y joue Calvin Penney, pêcheur dans une petite ville de Terre-Neuve qu’une créature marine non identifiée se met à terroriser. Elle a ouvert le programme Primetime du Festival international du film de Toronto le 10 septembre 2026, puis est sortie sur Netflix dans le monde entier le 8 octobre, selon What’s on Netflix.

Une créature qui vit dans le noir, au large d’une côte isolée, se vend mal dans un fil d’actualité. Netflix nous a demandé de la sortir au grand jour : des films verticaux courts, comme pris au téléphone par un passager, publiés sur les comptes de Netflix pendant la semaine de sortie. Puis un tentacule pour la rue.

New York : le bateau de patrouille devant Liberty Island

Depuis le bastingage d’un ferry, on voit un bateau de patrouille rouge passer devant la statue de la Liberté. Un tentacule surgit à côté, un second s’enroule autour de la coque, le bateau se retourne, hélices tournant dans le vide, et le port se referme sur lui.

Quelques choix qui ont fait la différence :

• Enrouler le bateau, pas couler un navire. Le premier storyboard montrait la créature en train d’envoyer par le fond un navire plus gros. Nous avons proposé des tentacules qui s’enroulent autour d’un petit bateau : lisible sur un téléphone en quelques secondes, et un plan que nous pouvions rendre crédible image par image dans le temps imparti.
• Un petit bateau, pas un ferry. Nous avons testé un ferry comme victime. Netflix a gardé le petit bateau de patrouille pour les deux villes, et nous l’avons habillé pour chacune : drapeau américain à New York, drapeau canadien aux chutes.
• Garder les secousses. La caméra bouge comme le téléphone d’un passager. C’est ce qui rend le film crédible, et ce qui complique le suivi de caméra : dans le flou, il n’y a presque rien à quoi s’accrocher. La caméra a été reconstituée à la main avant de poser le moindre tentacule.
• L’animation d’abord, l’eau ensuite. Chaque plan est une chaîne de simulations : environ 8 heures pour l’eau, 2 à 4 heures pour l’écume et les embruns, puis environ 10 heures de rendu, près de 10 minutes par image. Toute modification du mouvement relance la chaîne : l’animation a donc été validée en gris avant de toucher à l’eau.

Chutes du Niagara : la même créature, un autre pays

Même jour, autre compte. Netflix Canada a publié la deuxième apparition : au pied des chutes du Fer-à-Cheval, dans les embruns, un bateau de patrouille sous pavillon canadien est pris entre deux tentacules, entraîné sous l’eau puis recraché, moteurs à l’air. 456K vues.

C’est toute la logique de la campagne. La série se déroule dans une ville où presque personne n’ira jamais : les films emmènent son monstre là où tout le monde est déjà allé, et où tout le monde filme déjà. Chaque film a ensuite eu son propre sound design, calé à l’image près.

Hors de l’écran : un tentacule de 3 mètres à Toronto

La créature devait aussi exister hors d’un téléphone. Pour une activation de rue à Toronto, Netflix nous a demandé le tentacule lui-même : un modèle 3D prêt à imprimer, de 10 pieds de haut, qui jaillit du sol, livré en deux pièces séparées, le tentacule et son socle.

• Fidèle à la série. Le modèle suit la créature de la série : des ventouses seulement, pas de griffes, comme le demandaient les références de Netflix.
• Une pose qui se lit depuis le trottoir d’en face. Nous avons envoyé plusieurs poses proches les unes des autres. Celle que Netflix a choisie est devenue le modèle de référence pour l’impression.
• Pensé pour l’imprimante, pas pour le rendu. À 3 mètres, un modèle doit être plein, découpé et prêt à fabriquer. De la première pose aux fichiers livrés, il a fallu moins de deux semaines.

Eat It Up Media, l’agence d’expérientiel et d’OOH qui a mené l’activation, a imprimé le tentacule à partir de notre fichier et l’a installé sur le front de mer de Toronto, un mois après la première de la série dans la ville. Elle l’a planté dans de vraies dalles plutôt que dans notre socle modélisé, si bien qu’il traverse la promenade, et a posé des visuels au sol le long du parcours : « Something’s in the water ».

Ce que nous en retenons

• Emmener le monstre au monument. Une créature au large de Terre-Neuve, c’est un pitch. La même créature devant la statue de la Liberté, c’est un post sur lequel on s’arrête, qu’on partage et dont on débat.
• Valider le mouvement avant l’eau. C’est la simulation qui prend le temps. Une journée par tour, ça passe une fois, pas cinq.
• Une créature, de l’écran à la rue. Le tentacule imprimé suit la même créature que les films : l’activation et les posts montrent le même animal.

C’était notre troisième lancement Netflix de l’année, après le collier que nous avons volé sur un panneau de Sunset Boulevard pour Big Mistakes et le trottoir de Los Angeles que nous avons ouvert pour Avatar: The Last Airbender. Comment ces films se tournent, se fabriquent et se chiffrent : tout est dans notre guide du FOOH, ou fake out of home.

FAQ

La vidéo du tentacule de Below, sur Netflix, est-elle réelle ?

Non. C’est un film FOOH, pour fake out of home. Le bateau de patrouille, les tentacules, les vagues et les embruns sont en CGI : animés, simulés puis intégrés au plan pour bouger avec l’eau qui les entoure. Aucun bateau n’a coulé dans le port de New York.

Le tentacule de Toronto était-il réel ?

Oui. C’est une vraie sculpture de 10 pieds de haut, imprimée par Eat It Up Media à partir de notre modèle 3D et installée sur le front de mer de Toronto pour la sortie de Below.

Qui a réalisé les vidéos Below à la statue de la Liberté et aux chutes du Niagara ?

KOSMO®, pour Netflix, pour la sortie de Below en octobre 2026. Le film de New York a été publié sur le compte Instagram principal de Netflix, celui des chutes du Niagara sur le compte de Netflix Canada.

Combien de temps faut-il pour un film FOOH comme celui-ci ?

Environ cinq semaines, des premiers tests d’animation début septembre à la livraison finale le 9 octobre. L’essentiel de ce temps part en simulation et en rendu : l’eau, l’écume et les embruns de chaque plan demandent plus d’une journée par version.

Un lancement à faire sortir de l’ombre ?

Vous lancez un titre avec une créature, une date ou un univers à vendre ? Envoyez-nous le brief, nous trouverons le monument.