FOOH voorbeelden: de beste fake out of home-campagnes en waarom ze werkten

FOOH voorbeelden: het korte antwoord

De bekendste FOOH voorbeelden (fake out of home) zijn de Bambino-tassen van Jacquemus die door Parijs rijden (2023), de Londense metrotrein vol mascara van Maybelline (2023), de Messi-film van Adidas op het Dubai Frame (2022), de reusachtige Barbie bij de Burj Khalifa (2023) en de draak van BINGE die vuur spuwt op een billboard in Sydney (2024). Allemaal CGI in echte straatbeelden, gepost op social.

Hieronder staan 18 FOOH-campagnes per categorie, elk gecheckt aan de hand van een gepubliceerde bron, met één regel over waarom het werkte. Geen enkele is van ons: onze eigen films hebben een eigen sectie. Voor de definitie en hoe zo'n film wordt gemaakt, lees je wat FOOH is.

De beste FOOH-campagnes in één oogopslag

Merk	Jaar	Plek	Het idee	Gemaakt door
Adidas	2022	Dubai	De WK-film van Messi op het Dubai Frame	TBWA, Vertex
Jacquemus	2023	Parijs	Bambino-tassen die door het verkeer rijden	Origiful
Maybelline	2023	Londen	Een metrotrein die zijn wimpers laat doen	Origiful
Barbie (onofficieel)	2023	Dubai	Een reusachtige pop stapt uit haar doos bij de Burj Khalifa	Eye Studio
McDonald’s UK	2023	Londen, Birmingham, Edinburgh	Kerstdecor bij drie landmarks	Red Consultancy, Pebble Studios
Disney+ Hotstar	2023	Mumbai	De rode bekers van de show op landmarks	Niet vermeld
JD Sports x The North Face	2023	Londen	Big Ben in een pufferjas	Niet vermeld
CeraVe	2024	Singapore	Een lotionfles cirkelt om Marina Bay Sands	Aundraj Jude
Reese’s	2024	Toronto, Montreal	Een karamelcup die van een bouwkraan druipt	Jimmy
Garfield	2024	Mexico-Stad	Garfield “out of home”, daarna op een echt billboard	Archer Troy
Cathay Pacific	2024	Hongkong	Een olympische zwemster op The Henderson	Met Publicis Groupe
L’Oréal Paris	2024	Mumbai	Echte mascarabillboards die tot leven komen	Posterscope
OPPO	2024	Singapore, Rome en meer	Landmarks die in vloeibaar zilver veranderen	Niet vermeld
BINGE	2024	Sydney	Een draak verschroeit een echt billboard	Mindshare, POLY
Starbucks	2024	Singapore	De Merlion Bearista landt op een winkel	Intern team
Caudalie	2024	Parijs	Een serumflesje maakt de Seine schoon	Niet vermeld
Nissan	2024	VK	Een Qashqai gedragen door drones, daarna een echte op een schoorsteen	TBWA\London
Far East Hospitality	2025	Singapore	Zeven hotels, elk één CGI-moment	TEAM LEWIS

FOOH-voorbeelden uit mode en luxe

Jacquemus: Bambino-tassen op wielen (Parijs, 2023)

In april 2023 postte Jacquemus een clip van 8 seconden met reusachtige Le Bambino-tassen die door het Parijse verkeer rijden. Ian Padgham van Origiful modelleerde de tassen in 3D en stemde licht en schaduw af op de beelden, vertelde hij aan PAPER. Veel kijkers konden niet zeggen of het echt was, AI of CGI.

Waarom het werkte: het product deed iets onmogelijks, in de eigen stad van het merk, in een clip die kort genoeg is om nog eens te kijken.

JD Sports x The North Face: Big Ben in een pufferjas (Londen, 2023)

Op 8 november 2023 postte JD Sports Big Ben, gehuld in een reusachtige Nuptse 1996-jas van The North Face, met voorbijgangers die het filmen, onder #BensNotHot. In de posts stond niet dat het bewerkt was, en Snopes deed een factcheck. Er wordt geen studio vermeld.

Waarom het werkte: een nationaal monument, gekleed op de kou, in november. De grap heeft geen caption nodig.

FOOH-voorbeelden uit beauty

Maybelline: Sky High-wimpers op de Tube (Londen, 2023)

In de zomer van 2023 postte Maybelline New York een Londense metrotrein en een bus met reusachtige wimpers, aangezet met gigantische mascaraborsteltjes van Sky High. In New York reed een lange paarse bus over Broadway. Marketing Brew noemt Origiful als maker en meldt dat het merk in de reacties naar de CGI knipoogde.

Waarom het werkte: de belofte van het product, getoond op het formaat van een stad. In maart 2024 bouwde Maybelline een echte versie op trams in Manchester: de nepversie werd de briefing voor het echte werk.

CeraVe: een lotionfles boven Marina Bay Sands (Singapore, 2024)

Voor de lancering in Singapore in maart 2024 liet CeraVe eerst de schaduw van een reusachtige lotionfles over de Singapore Flyer glijden, en daarna de fles zelf om Marina Bay Sands cirkelen en landen, gevolgd door een pot crème. Marketing-Interactive noemt de lokale 3D-artiest Aundraj Jude als maker.

Waarom het werkte: één nieuwtje, “nu ook hier verkrijgbaar”, verteld met de skyline die iedereen in het land kent.

L’Oréal Paris: echte billboards die tot leven komen (Mumbai, 2024)

Voor de Indiase lancering van Panorama Mascara in juni 2024 hing L’Oréal Paris echte billboards op in heel Mumbai, en liet ze online met CGI bewegen. Posterscope voerde de campagne uit, meldt Manifest Media.

Waarom het werkte: de nepversie zit op een echte plaatsing. Wie het checkt, ziet dat het billboard er echt hangt.

Caudalie: een serumflesje op de Seine (Parijs, 2024)

Terwijl Parijs zich klaarmaakte voor de Olympische Spelen van 2024, postte Caudalie een flesje Vinoperfect-serum dat over de Seine vaart en het water van groen naar blauw kleurt, met een caption over het wegwerken van de pigmentvlekken van de rivier. Marketing-Interactive noemt het een van de opvallende FOOH-campagnes van dat jaar.

Waarom het werkte: de productclaim werd een grap die iedereen snapt, in de stad waar de wereld die zomer naar keek.

FOOH-voorbeelden uit eten en drinken

McDonald’s UK: Festive Wins (Londen, Birmingham, Edinburgh, 2023)

Eind oktober 2023 stuurde McDonald’s UK rijdende kerstballen door Oxford Circus, liet het burgerdozen openbarsten voor de Bullring in Birmingham en zette het knalbonbons langs de Royal Mile in Edinburgh. Marketing Beat noemt Red Consultancy en Pebble Studios als makers.

Waarom het werkte: één idee, drie steden, elk één landmark. Elke stad krijgt een eigen versie om te delen.

Reese’s: karamel van een bouwkraan (Toronto en Montreal, 2024)

Voor National Caramel Day in april 2024 hing Hershey Canada een reusachtige Reese’s Big Cup with Caramel aan een bouwkraan in Toronto, druipend op een auto, en maakte het van het Olympisch Stadion in Montreal een cup. De content werd gemaakt door Jimmy, volgens Campaign Canada.

Waarom het werkte: het nieuwe ingrediënt is de actie. Karamel druipt, dus de film laat het druipen, op een dag die ervoor gemaakt is.

Starbucks: de Merlion Bearista (Singapore, 2024)

In juli 2024 bracht Starbucks Singapore twee films uit met de Merlion Bearista, een figuur gebaseerd op de Merlion van de stad: drankjes die landen op het dak van een vestiging bij Marina Bay Sands, daarna het figuur dat uit de Singapore River oprijst. Het interne digitale team maakte ze, volgens Marketing-Interactive.

Waarom het werkte: een lokaal symbool, gemixt met de mascotte van het merk, gemaakt voor één markt, zonder grote productie.

FOOH-voorbeelden uit entertainment en streaming

Barbie bij de Burj Khalifa (Dubai, 2023)

In juli 2023, de week waarin de Barbie-film uitkwam, stapte een reusachtige Barbie in de stijl van 1959 uit haar Mattel-doos naast de Burj Khalifa. Eye Studio, een bureau uit de VAE en Saudi-Arabië, maakte het in zo'n twee weken met iPhone-beelden, en vertelde Campaign Middle East dat het geen officiële samenwerking was. Binnen een week haalde het meer dan 3,7 miljoen views.

Waarom het werkte: de timing, een doos die iedereen herkent en het hoogste gebouw ter wereld als schaalreferentie.

Disney+ Hotstar: de bekers van Koffee With Karan (Mumbai, 2023)

Voor de première van seizoen 8 van Koffee With Karan, in oktober 2023, zette Disney+ Hotstar de rode koffiebekers van de show bij de Gateway of India, op Marine Drive, op de Bandra-Worli Sea Link en op een bus voor Chhatrapati Shivaji Terminus, meldt Medianews4u.

Waarom het werkte: de prop is het merk. Fans herkennen de rode beker zonder logo.

Garfield: echt out of home (Mexico-Stad, 2024)

In april 2024 stuurden Sony Pictures en het bureau Archer Troy Garfield uit zijn fauteuil, door de straten en de lucht van Mexico-Stad. De Mexicaanse titel van de film is Garfield: Fuera de casa, letterlijk “out of home”. Het CGI-beeld hing daarna op een echt billboard (Ads of the World).

Waarom het werkte: de titel maakte van het format de grap, en een echt billboard maakte de cirkel rond.

BINGE: House of the Dragon (Sydney, 2024)

Op 17 juni 2024, de dag waarop seizoen 2 in Australië in première ging, bracht BINGE een CGI-film uit van een draak die vuur spuwt op een billboard op Taylor Square. Daarna werd het echte billboard aangepast zodat het verschroeid leek. BINGE werkte met Mindshare en POLY, de creatieve studio van oOh!media, die de campagne documenteert.

Waarom het werkte: de film gaf een echt billboard een verhaal, en het verschroeide bord hing er echt.

FOOH-voorbeelden uit sport

Adidas: Messi op het Dubai Frame (Dubai, 2022)

Nadat Argentinië in december 2022 het WK had gewonnen, liet een korrelige clip van 6 seconden zonder merk de WK-momenten van Messi zien op het Dubai Frame, een monument zonder scherm. The Drum meldde dat het om een film van Adidas ging op creatie van TBWA, dat CGI-studio Vertex twee dagen kreeg om hem in het Frame te passen, en dat hij 250 miljoen organische views haalde.

Waarom het werkte: snelheid, een moment waar de hele wereld naar keek, en beelden die door een fan geschoten leken, niet door een merk gemaakt.

Sport koppelt FOOH aan een live moment, dus het idee en de 3D-assets moeten klaarstaan voordat de uitslag bekend is.

FOOH-voorbeelden uit tech en auto

OPPO Reno12: landmarks van vloeibaar zilver (2024)

In juni 2024 lanceerde OPPO de Reno12 met films in steden als Singapore, Rome en Londen. Op Jewel Changi Airport stroomt vloeibaar zilver uit de Rain Vortex en wikkelt zich om een passerende trein. In Rome wordt de Trevifontein zilver en neemt de telefoon de plaats in van het standbeeld (Marketing-Interactive).

Waarom het werkte: de afwerking van de telefoon werd de actie, en elke markt kreeg zijn eigen landmark.

Nissan Qashqai: drones, daarna een echte auto op een schoorsteen (VK, 2024)

In september 2024 lanceerde TBWA\London de nieuwe Qashqai met drie CGI-films waarin drones de auto vanuit de fabriek in Sunderland over Britse steden vliegen. De ontknoping was fysiek: een Qashqai vastgezet op de schoorsteen van de Truman Brewery in Oost-Londen, meldt Creative Salon.

Waarom het werkte: de CGI vertelde het verhaal en een echte stunt bewees het.

FOOH-voorbeelden uit reizen en steden

Cathay Pacific: Every move counts (Hongkong, 2024)

In mei 2024 postte Cathay Pacific CGI die een projectie simuleerde van de olympische zwemster Siobhán Haughey op de gebogen gevel van The Henderson, een nieuwe toren in Central, ontwikkeld met Publicis Groupe. Cathay bevestigde dat het CGI was, en monitoringbureau CARMA telde 62% positieve vermeldingen in 24 uur, meldt Marketing-Interactive.

Waarom het werkte: een gebouw waar de stad nieuwsgierig naar was, gebruikt als een scherm dat het niet heeft. Zeggen dat het CGI was, doodde de interesse niet.

Far East Hospitality: zeven hotels, elk één moment (Singapore, 2025)

In februari 2025 brachten Far East Hospitality en TEAM LEWIS twee films uit, verspreid over zeven hotels in Singapore: een levensgrote theeceremonie, een regenboogweg over een gevel, een reusachtige koffer die een lobby binnenrolt, een toren die een waterval wordt (Marketing-Interactive).

Waarom het werkte: elk gebouw krijgt één beeld dat het samenvat. FOOH werkt voor plekken, niet alleen voor producten.

Onze eigen FOOH-campagnes

KOSMO hebben we uit de lijst hierboven gehouden. Met FOOH zijn we begonnen, en al onze FOOH-films staan online. De cijfers komen uit onze projectdossiers.

• France TV (Parijs, 2025): dinosaurussen in Parijs voor de serie Sur la terre des dinosaures. 25M+ earned media.
• Uber Eats x Team France (2025): een newsjacking-film in Clairefontaine voor het partnerschap met het Franse voetbalelftal. 25M+ earned media en aandacht op tv.
• Extrême (Parijs, 2024): de zomerverpakking op straatformaat. 15M+ earned media.
• UEFA, de Champions League-winst van PSG (Parijs, 2025): 15M+ earned media, 350K+ engagements.
• Maisons du Monde (Parijs, 2024): kerstballen die Parijs overnemen, de meest bekeken video van het merk. 12M+ earned media.
• Oysho x Premier Padel (2025): één idee in Rome, Milaan en Valladolid. 6M+ earned media over de hele reeks.
• Jylor (Parijs, 2024): de opening van een beauty-pop-up. 2,5M+ earned media.
• Renault x Roland-Garros (2025): de elektrische R5 op het tennistoernooi. 2M+ earned media over de hele campagne.
• Keepcool (2025): een landelijke back-to-schoolactie. 1,5M+ earned media.
• Zalando (Parijs, 2026): een onmogelijke stapel mode op een bankje voor Zalando Lounge, een reusachtige tennisbal op een fontein voor Privé by Zalando.

Nog vier, waarvan drie met een volledige case. De laatste twee waren ons eigen initiatief, geen opdrachten:

• Netflix, Big Mistakes (Los Angeles, 2026): een echt billboard aan Sunset Boulevard, daarna een CGI-dief die de ketting steelt, gefilmd als CCTV-beelden. Lees de case Big Mistakes.
• Netflix, Avatar: The Last Airbender (Los Angeles, 2026): een echt stencil op een gebarsten stoep, daarna gaat de grond open. De post haalde meer dan 30K likes. Lees de case Avatar.
• Netflix, Below (New York en de Niagarawatervallen, 2026): een tentakel sleurt een patrouilleboot mee voor het Vrijheidsbeeld, daarna duikt hetzelfde wezen op onder de Horseshoe Falls. 56,8 miljoen views op het Instagram-account van Netflix in acht dagen. Lees de case Below.
• Yoshi-eieren (New York, 2026): een concept op eigen initiatief voor The Super Mario Galaxy Movie, geen opdracht van Nintendo. 5M views, 15M earned media-impressies, $ 0 aan betaalde media. Lees de case Yoshi-eieren.
• iPhone 17 Pro Max (2025): een lanceringsconcept op eigen initiatief, geen opdracht van Apple. 46M+ earned media, 1,2M+ engagements.

Ideeën voor fake out of home: wat de beste gemeen hebben

Door de hele lijst komen dezelfde patronen terug. Gebruik ze als checklist.

• Een echt anker. BINGE verschroeide een echt billboard, Nissan zette een echte auto op een schoorsteen, Garfield en L’Oréal hingen op echte borden. Onze film voor Big Mistakes steelt van een echt billboard. De CGI hoeft maar één ding te verkopen.
• Schaal met een reden. De cup van Reese’s druipt omdat het nieuws karamel is. Een reusachtig product zonder reden is alleen maar groot.
• Een verhaal in één zin. Een draak verschroeit een billboard. Een dief steelt een ketting. Kunnen mensen het niet in één zin navertellen, dan delen ze het niet.
• Lo-fi wint van gepolijst. De clip van Adidas leek van de telefoon van een fan te komen. Big Mistakes kreeg de look van een beveiligingscamera.
• Timing. Een WK-winst, de openingsweek van een film, National Caramel Day, kerst.
• Een lokaal symbool. Big Ben, de Merlion, de Gateway of India. Lokale trots zorgt voor shares in de markt die voor jou telt.
• Een reeks. McDonald’s in drie steden, Far East Hospitality in zeven hotels, onze films voor Oysho in drie steden. Elke film is een extra kans om gezien te worden.

Is de fake out of home-trend voorbij?

Het format werkt nog. Het sjabloon niet. In 2023 liet een reusachtig product naast een landmark mensen stoppen met scrollen. Nu staan feeds er vol mee, gaan kijkers uit van CGI en is “is het echt?” geen haakje meer.

Wat niet meer werkt:

• Alleen schaal. Een groot product op een skyline is nu standaard, en wordt weggescrold.
• Het sjabloon dat iedereen kopieert. In maart 2024 antwoordde Burger King in Ecuador op een FOOH-advertentie van McDonald’s met een reusachtige Whopper onder een helikopter en de zin “Tired of seeing fake things?” (Ads of the World). Als een concurrent je format kan parodiëren, verrast het niet meer.
• Doen alsof het echt is. In 2023 presenteerde Gymbox een advertentie op het dak van een Londense bus als echt. Global en Transport for London zeiden dat die nooit had gedraaid, en de buitenreclamesector reageerde fel (The Drum).
• Niets zeggen. Zet je er geen label op, dan doen factcheckers het misschien voor je, zoals Snopes bij Big Ben. Platforms vragen ook om labels op realistisch bewerkte content, zoals we uitleggen in onze uitleg over FOOH.

We zijn begonnen met FOOH. Nu zetten we anamorfe 3D billboards voor grote merken voorop en gebruiken we FOOH als hun verlengstuk op social, het BINGE-model: het echte scherm geeft de campagne een moment, de film draagt het verder. Meer in zo gaat een 3D billboard viraal op social.

Zo brief je je eigen FOOH-campagne

Eén pagina is genoeg:

1. Eén product, één actie, één zin.
2. Een echt anker, als je dat hebt: een billboard dat je hebt geboekt, een winkel, een event, een lanceringsdatum.
3. De plek en het moment: een stad of landmark, en waarom nu.
4. Waar het gaat draaien: accounts, platforms, formats, talen.
5. Jouw regels: vermelding, productclaims en eventuele 3D- of CAD-bestanden.

Houd de fake out of home-video kort, met de verrassing in de eerste seconde: de clip van Adidas duurde 6 seconden, die van Jacquemus 8. De productie duurt 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing. Onze FOOH-pagina laat zien hoe we films en schermen combineren.

Veelgestelde vragen

Wie maakte de fake out of home-video van Jacquemus?

Ian Padgham, een 3D-artiest uit Bordeaux die werkt onder de naam Origiful. Hij maakte ook de wimperfilms van Maybelline en een geanimeerde tram in de vorm van een wijnfles in Bordeaux voor Château de Cérons, vaak genoemd als een van de eerste FOOH-werken.

Was de fake out of home-trein van Maybelline echt?

Nee. De wimpers en borsteltjes waren CGI, toegevoegd aan echte beelden van een Londense metrotrein. In maart 2024 bouwde Maybelline wel een echte versie, met 3D-wimpers op trams in Manchester.

Zijn FOOH-advertenties legaal, en moet je vermelden dat het CGI is?

De meeste markten hebben geen aparte wet voor FOOH. In 2024 zei de reclamesector in Singapore dat er nog geen duidelijke regels waren, en adviseerde ze om licenties te nemen op locatiebeelden en de toestemming voor landmarks te checken (Marketing-Interactive). Labels van platforms en regels tegen misleidende claims gelden wel. Ons advies: maak het publiek medeplichtig, en lieg nooit over wat het product doet.

Wat kost een FOOH-advertentie?

Er is geen vaste prijs. Het hangt af van de shoot (locatie, vergunningen, nacht, drones), de CGI (een star product is eenvoudiger dan personages of vloeistoffen), het aantal shots, formats en talen, en één film of een reeks. De projecten waarvoor KOSMO gebouwd is, komen meestal uit rond € 40.000.

Wat is het verschil tussen FOOH en CGI-advertenties?

FOOH is één soort CGI-advertentie: een CGI-object in echte straatbeelden, gepost op social. CGI-advertenties omvatten alle reclame die met de computer is gemaakt. Zie onze gids over CGI-advertenties.

Is een FOOH-advertentie hetzelfde als een 3D billboard?

Nee. Een FOOH-advertentie bestaat alleen als video. Een anamorf 3D billboard draait op een echt scherm, en mensen filmen het zelf. Zie hoe anamorfe billboards werken.

Een FOOH-film in de planning?

Vertel ons over het product, de stad en de datum via onze contactpagina. We komen terug met het format dat past: een FOOH-film, een anamorf 3D billboard, of allebei met dezelfde 3D-assets. Nog niet klaar om je vast te leggen? Vraag eerst een gratis concept aan.