Hoe een 3D billboard rondgaat op social: van één scherm naar 3 mld+ views

Het scherm is de bron

Een traditioneel billboard wordt gezien door de mensen die erlangs lopen. Een 3D billboard wordt door hen gefilmd. Dat ene gedrag verandert de economie van de mediabuy: het scherm is niet langer het publiek, het is de bron van de content. Over al onze campagnes samen is het resultaat meer dan 3 mld views in earned en owned media.

De drie golven

De reactievideo's. Mensen filmen het scherm en posten het. Dit is de eerste golf, en die begint op de dag dat het scherm live gaat. Hij is earned, onvoorspelbaar en de geloofwaardigste van de drie, omdat het niet het merk is dat post.

De merkversie. Het merk post op de lanceringsdag zijn eigen, goed geschoten film van het scherm. Dit is de owned golf. Die geeft de reactievideo's iets om naar te verwijzen.

De FOOH-versie. Dezelfde 3D-scène, geplaatst in echte beelden van een straat of landmark en gemonteerd voor de feed. Dit is de golf die mensen bereikt die nooit in de buurt van het scherm waren. Hij wordt geproduceerd met dezelfde assets als het billboard, dus hij is goedkoop in verhouding tot wat hij toevoegt. De FOOH-pagina laat zien hoe de curve opbouwt.

Waarom een scherm gefilmd wordt

• Een gezichtspunt waar mensen stilstaan: een kruispunt, een atrium in een winkelcentrum, een stationshal.
• Een moment met een duidelijke rand: het product passeert het kader, en mensen weten wanneer ze op opnemen moeten drukken.
• Een loop die kort genoeg is om in één clip te vangen.
• Een product dat iets doet, niet alleen aanwezig is. Het Miele HydroClean-gebouw reinigde zichzelf. Dat is een verhaal in tien seconden.

Plan de golven bij het storyboard

De fout is om het scherm te plannen en op de rest te hopen. De merkversie en de FOOH-versie worden in de storyboardfase beslist, omdat ze dezelfde scène, hetzelfde productmodel en dezelfde timing gebruiken. Ze pas na de render beslissen betekent opnieuw bouwen.

Meet wat je kunt meten

Reactievideo's zijn te volgen via hashtag, locatietag en merkvermelding. De merkversie en de FOOH-film hebben hun eigen cijfers. Samen geven ze de campagne een getal dat de mediabuy alleen nooit had. Bij elke case vermelden we de cijfers die we kunnen onderbouwen, met de bron erbij.

De eerlijke grens

Niet elk 3D billboard gaat viraal, en niemand kan dat beloven. Wat je wel kunt plannen, is het aantal kansen: een scherm dat mensen filmen, een versie die het merk post, een FOOH-film die zelfstandig reist. Drie golven in plaats van één.

Begin bij het scherm

Heb je een scherm in je mediaplan? Stuur het ons. We komen terug met een gratis concept en een inschatting van welke van de drie golven jouw scherm kan dragen.