Wie ein 3D-Billboard auf Social Media Kreise zieht: von einem Screen zu 3 Mrd.+ Views

Der Screen ist die Quelle

Ein klassisches Billboard wird von den Menschen gesehen, die daran vorbeigehen. Ein 3D-Billboard wird von ihnen gefilmt. Dieses eine Verhalten verändert die Ökonomie der Mediabuchung: Der Screen ist nicht mehr das Publikum, sondern die Quelle des Contents. Über unsere Kampagnen hinweg ergibt das mehr als 3 Mrd. Views über Earned und Owned Media.

Die drei Wellen

Die Reaktionsvideos. Menschen filmen den Screen und posten ihn. Das ist die erste Welle, und sie beginnt an dem Tag, an dem der Screen live geht. Sie ist Earned Media, unberechenbar und die glaubwürdigste der drei, weil nicht die Marke postet.

Der Marken-Cut. Die Marke postet am Launch-Tag ihren eigenen, professionell gedrehten Film des Screens. Das ist die Owned-Welle. Sie gibt den Reaktionsvideos einen Bezugspunkt.

Die FOOH-Version. Dieselbe 3D-Szene, eingesetzt in echte Aufnahmen einer Straße oder eines Wahrzeichens, geschnitten für den Feed. Diese Welle erreicht Menschen, die nie in der Nähe des Screens waren. Sie entsteht aus denselben Assets wie das Billboard und ist daher günstig im Verhältnis zu dem, was sie bringt. Die FOOH-Seite zeigt, wie sich die Kurve aufbaut.

Was einen Screen filmenswert macht

• Ein Blickpunkt, an dem Menschen stillstehen: eine Kreuzung, ein Atrium im Einkaufszentrum, eine Bahnhofshalle.
• Ein Moment mit klarer Kante: Das Produkt überschreitet den Rahmen, und die Menschen wissen, wann sie auf Aufnahme drücken müssen.
• Ein Loop, kurz genug für einen einzigen Clip.
• Ein Produkt, das etwas tut, statt nur da zu sein. Das Miele HydroClean Gebäude hat sich selbst gereinigt. Das ist eine Geschichte in zehn Sekunden.

Die Wellen im Storyboard planen

Der Fehler ist, den Screen zu planen und auf den Rest zu hoffen. Marken-Cut und FOOH-Version werden in der Storyboard-Phase entschieden, weil sie dieselbe Szene, dasselbe Produktmodell und dasselbe Timing nutzen. Wer sie erst nach dem Rendering entscheidet, muss neu bauen.

Messen, was messbar ist

Reaktionsvideos lassen sich über Hashtag, Standort-Tag und Markennennung verfolgen. Marken-Cut und FOOH-Film haben ihre eigenen Zahlen. Zusammen geben sie der Kampagne eine Kennzahl, die die Mediabuchung allein nie hatte. Bei jeder Fallstudie nennen wir die Zahlen, die wir belegen können, mit Quelle.

Die ehrliche Grenze

Nicht jedes 3D-Billboard geht viral, und niemand kann das versprechen. Planbar ist die Zahl der Chancen: ein Screen, den Menschen filmen, ein Cut, den die Marke postet, ein FOOH-Film, der sich von selbst verbreitet. Drei Wellen statt einer.

Beginnen Sie mit dem Screen

Wenn ein Screen in Ihrem Mediaplan steht, schicken Sie ihn uns. Wir antworten mit einem kostenlosen Konzept und einer Einschätzung, welche der drei Wellen Ihr Screen tragen kann.