Was ist FOOH? Fake Out of Home erklärt für Markenteams

Die Definition

FOOH steht für Fake Out of Home. Es ist ein Film, in dem ein CGI-Objekt oder eine CGI-Szene in echte Aufnahmen einer Straße, eines Wahrzeichens oder eines Gebäudes eingesetzt wird, sodass es aussieht, als wäre es wirklich dort gewesen. Eine Handtasche so groß wie ein Bus auf den Champs-Élysées. Ein Backofen, der eine Fassade in ein selbstreinigendes Gebäude verwandelt. Es läuft nie auf einem Screen. Es existiert für den Feed.

Wir nennen es auch Mixed Reality, denn genau das ist es: echte Plates, virtuelle Objekte, eine glaubwürdige Einstellung.

Warum Marken es nutzen

Drei Gründe.

Es verbreitet sich. Ein FOOH-Film ist zum Teilen gemacht. Er ist kurz, vertikal, überraschend und sieht erst dann nach Werbung aus, wenn das Produkt erscheint.

Es kommt dorthin, wo Screens nicht hinkommen. Ein Wahrzeichen, ein Dach, ein Fluss. Überall, wo Sie filmen können, können Sie ein Produkt platzieren.

Es ist schnell. Keine Mediabuchung, keine Freigaben durch einen Vermarkter, keine Screen-Spezifikationen. Plates drehen, Szene bauen, schneiden, posten.

Was es nicht ist

FOOH ist kein 3D-Billboard. Ein 3D-Billboard läuft auf einem echten Screen an einem echten Ort, und die Menschen filmen es selbst. FOOH ist ein Film, den Sie veröffentlichen. Beides wirkt zusammen: Das Billboard gibt der Marke einen echten Moment, die FOOH-Version trägt ihn zu Menschen, die nie auf dieser Straße waren. Wie sich beides kombinieren lässt, erklären wir auf der FOOH-Seite.

Was ein guter FOOH-Film braucht

Eine echte Plate. Aufnahmen vor Ort, zur richtigen Tageszeit, mit einer Kamera, die sich bewegt wie ein Smartphone. Der Realismus kommt von der Plate, nicht vom CGI.

Eine Idee. Ein einziges Objekt, eine Aktion, eine Überraschung. Die Filme, die sich verbreiten, sind einfach.

Passendes Licht. Das CGI muss im Licht der Plate sitzen, mit Reflexionen, Schatten und Korn. Genau dieser Teil trennt einen glaubwürdigen Film von einem offensichtlichen.

Ein Social-Cut. 9:16, kurz, mit der Überraschung am Anfang. Das Format wird im Storyboard entschieden, nicht im Schnitt.

FOOH Beispiele

Unsere FOOH-Projekte umfassen Launches, Serien und Verlängerungen von Screen-Kampagnen: France TV in den Straßen von Paris, Rhode als Product Takeover, Maisons du Monde als Serie, gedreht in mehreren Städten, und der Social-Film für Miele HydroClean, der eine 3D-Billboard-Kampagne verlängert hat.

Was es kostet

Ein FOOH-Film wird pro Film kalkuliert, und eine Serie kostet pro Film weniger als ein Einzelfilm, weil die Assets wiederverwendet werden. Wenn eine Marke zusätzlich ein 3D-Billboard schaltet, entsteht die FOOH-Version aus denselben 3D-Assets. Das ist der effizienteste Weg zu beidem. Schicken Sie uns das Briefing, und wir kalkulieren beide Optionen.

So briefen Sie einen FOOH-Film

Nennen Sie uns das Produkt, die Stadt, den gewünschten Moment und wo der Film gepostet wird. Wir antworten mit einem Storyboard und liefern den Film in 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing, zwei Korrekturschleifen inklusive.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Marke in einer echten Straße aussehen könnte, bevor Sie sich festlegen, fordern Sie ein kostenloses Konzept an.