Was ist FOOH? Fake Out of Home: Bedeutung, Beispiele und Produktion

Was ist FOOH?

FOOH steht für Fake Out of Home. Gemeint ist ein kurzes Social-Video, in dem ein CGI-Objekt in echte Aufnahmen eines echten Ortes eingesetzt wird, sodass es wirkt, als wäre es wirklich da: eine riesige Handtasche, die durch eine Pariser Straße fährt, ein Londoner Zug, der sich die Wimpern machen lässt. Aufgebaut wird nichts. Die Werbung existiert nur im Feed.

Das „Fake“ ist die Platzierung, nicht das Filmmaterial. Straße, Licht und Passanten sind echt. Nur das Objekt und die Werbefläche, die es scheinbar belegt, sind CGI.

FOOH-Bedeutung: wofür die Abkürzung steht

OOH ist der Branchenbegriff für Out-of-Home-Werbung, also Außenwerbung: Plakate, Wartehallen, Verkehrsmittel, Fassadenbanner. FOOH ergänzt ein F für Fake oder Faux. Das Format hat mehrere Namen:

• Faux OOH oder Fake OOH, in der Fachpresse.
• CGI-Werbung oder CGI OOH, nach der Technik (mehr dazu in unserem Leitfaden zu CGI-Werbung).
• Mixed Reality, der Begriff, den wir bei KOSMO verwenden: echte Aufnahmen, die Plate, kombiniert mit einem virtuellen Objekt.
• Fake DOOH (Fake Digital Out of Home), wenn die vorgetäuschte Platzierung ein digitaler Screen ist.

FOOH ist kein 3D-Billboard, das auf einem echten Screen in einer echten Straße läuft. Die beiden werden oft verwechselt, weil die bekanntesten FOOH-Filme wie 3D-Billboards aussehen. Weiter unten vergleichen wir die Formate.

Woher Fake Out of Home kommt

Der Stil wird meist Ian Padgham zugeschrieben, einem 3D-Artist aus Bordeaux, der unter dem Namen Origiful arbeitet. Creative Review nennt seine Weinflaschen-Straßenbahn für Château de Cérons als eine der ersten Arbeiten, die Aufmerksamkeit bekamen, und Modelabels wie Jacquemus, Isabel Marant und Alexander Wang als frühe Anwender. Im Jahr 2023 überschwemmte CGI-Außenwerbung die sozialen Netzwerke, und der Name FOOH setzte sich durch.

Warum Marken auf FOOH-Marketing setzen

• Reichweite ohne Mediabuchung. Es gibt keinen Screen zu buchen. Das Budget fließt in den Film.
• Orte, an die kein Screen kommt. Ein Denkmal, ein Fluss, ein Supermarktregal. Was sich filmen lässt, lässt sich mit einem Produkt bespielen.
• Ein Test vor der echten Umsetzung. Padghams Argument gegenüber Marketing Brew: eine Out-of-Home-Idee erst als Film testen und sie, wenn sie abhebt, wirklich bauen. Genau das hat Maybelline gemacht.

Bekannte FOOH-Kampagnen

Nach diesen Filmen wird bis heute gesucht. Keiner davon ist von uns, und wir haben bei jedem geprüft, wer ihn gemacht hat. Die vollständige Liste nach Branchen finden Sie in unseren FOOH-Beispielen.

Jacquemus: die Bambino-Taschen auf Rädern (Paris, 2023)

Im April 2023 postete Jacquemus einen 8-Sekunden-Clip mit riesigen Le-Bambino-Taschen, die durch den Pariser Verkehr fahren. Viele konnten nicht sagen, ob das echt war, KI oder CGI. Es war CGI von Padgham: Er hat die Taschen in 3D modelliert und in Straßenaufnahmen gesetzt, die er schon vorher gedreht hatte, wie er PAPER erzählte.

Maybelline: Sky-High-Wimpern für die U-Bahn (London, 2023)

Im Juli 2023 postete Maybelline New York einen Londoner U-Bahn-Zug mit riesigen Wimpern, getuscht von einer übergroßen Mascara-Bürste der Lash Sensational Sky High, und einen Doppeldeckerbus mit derselben Behandlung. Eine frühere Version lief in New York. Laut Marketing Brew stammten beide von Padghams Origiful, und die Marke spielte in den Kommentaren augenzwinkernd auf das CGI an, statt so zu tun, als sei alles echt.

Im März 2024 bauten Maybelline und die Mediengruppe Global eine echte Version in Manchester: Straßenbahnen mit 3D-Wimpern über den Scheinwerfern. Die Fake-Werbung wurde zum Briefing für eine echte.

Adidas: Messi am Dubai Frame (2022)

Nachdem Argentinien im Dezember 2022 die WM gewonnen hatte, zeigte ein körniger Clip ohne Branding Messis WM-Momente auf dem Dubai Frame, einem 150 Meter hohen Monument, das kein Werbescreen ist. Es sah aus wie das Handyvideo eines Fans. The Drum berichtete später, dass es ein Adidas-Film war, nach einer Idee von TBWA, und dass das CGI-Studio Vertex zwei Tage Zeit hatte, das Video in den Frame einzupassen. Das ist Fake DOOH in Reinform: ein Screen, den es nicht gibt.

BINGE: House of the Dragon in Sydney (2024)

Zur australischen Premiere von Staffel 2 von House of the Dragon im Juni 2024 veröffentlichte BINGE einen CGI-Film, in dem ein Drache Feuer auf ein Billboard am Taylor Square in Sydney speit. Danach wurde das echte Billboard so verändert, dass es verkohlt aussah. Entstanden ist das mit Mindshare und POLY, dem Kreativstudio von oOh!media, das die Kampagne dokumentiert. Fake und echte Außenwerbung im Zusammenspiel: genau die Kombination, die wir heute an erste Stelle setzen.

FOOH-Beispiele aus unserer eigenen Arbeit

Mit FOOH hat KOSMO angefangen. Unsere FOOH-Projekte sind vor allem Launches und Serien für Marken, gedreht in echten Städten. Einige mit Zahlen, die wir belegen können:

• France TV (Paris, 2025). Dinosaurier in den Straßen von Paris für die Serie Sur la terre des dinosaures: über 25 Mio. Earned Media.
• Uber Eats x Team France (2025). Ein Newsjacking-Film in Clairefontaine zur Verlängerung der Partnerschaft mit der französischen Fußballnationalmannschaft: über 25 Mio. Earned Media und ein Beitrag im Fernsehen.
• Maisons du Monde (Paris, 2024). Christbaumkugeln erobern Paris, das meistgesehene und meistgelikte Video auf dem Account der Marke: über 12 Mio. Earned Media, über 150.000 Interaktionen.
• Extrême (Paris, 2024). Die Sommerverpackung im Straßenformat: über 15 Mio. Earned Media.
• UEFA, Champions-League-Sieg von PSG (Paris, 2025). Über 15 Mio. Earned Media, über 350.000 Interaktionen.
• Oysho x Premier Padel (Rom, Mailand, Valladolid, 2025). Eine Idee, drei Städte: über 6 Mio. Earned Media und über 550.000 Interaktionen mit allen Filmen zusammen.

Drei davon gibt es als ausführliche Fallstudie:

• Netflix, Big Mistakes (Los Angeles, 2026). Ein echtes Billboard am Sunset Boulevard, dann ein CGI-Dieb, der seine Halskette stiehlt, gefilmt wie Material einer Überwachungskamera. Zur Fallstudie Big Mistakes.
• Netflix, Avatar: The Last Airbender (Los Angeles, 2026). Eine echte Schablonenschrift auf einem rissigen Gehweg, dann öffnet sich der Boden zum Erdkönigreich. Der Post überschritt 30.000 Likes. Zur Fallstudie Avatar.
• Netflix, Below (New York und Niagarafälle, 2026). Ein Tentakel holt ein Patrouillenboot vor der Freiheitsstatue, dann taucht dieselbe Kreatur unter den Horseshoe Falls auf. 56,8 Mio. Views auf dem Instagram-Account von Netflix in acht Tagen. Zur Fallstudie Below.
• Yoshi-Eier (New York, 2026). Unsere bekannteste Arbeit, und eine freie: ein Konzept, das wir für The Super Mario Galaxy Movie entwickelt haben, kein Auftrag von Nintendo. 5 Mio. Views, 15 Mio. Earned-Media-Impressions, 500.000 Interaktionen, 0 $ Paid Media. Zur Fallstudie Yoshi-Eier.

Wie ein FOOH-Video entsteht

Das CGI bekommt die Aufmerksamkeit, aber über den Realismus entscheidet der Dreh.

1. Idee und Ort. Ein Objekt, eine Aktion, ein Grund zum Teilen, an einem Ort, der das Ganze glaubwürdig macht.
2. Die Plate. Echte Aufnahmen vor Ort zur richtigen Tageszeit, mit einer Kamera, die sich bewegt wie ein Smartphone, dazu ein 360°-Foto des Lichts und Maße der Szene. Wir drehen selbst oder arbeiten mit Material, das Sie liefern.
3. Kamera-Tracking. Eine Software rekonstruiert die Kamerabewegung, damit das 3D-Objekt fest auf der Straße bleibt, wenn sich das Bild bewegt.
4. Das CGI. Das Produkt wird modelliert, texturiert und animiert. Stoff, Flüssigkeiten, Rauch und Menschenmengen werden simuliert, und genau sie machen einen Film langsamer und teurer.
5. Lichtanpassung. Dieselbe Sonnenrichtung, Spiegelungen der echten Straße auf dem Objekt, Schatten auf dem echten Boden, dasselbe Korn. Dieser Schritt trennt einen glaubwürdigen Film von einem offensichtlichen.
6. Compositing. Menschen und Autos, die vor dem Objekt vorbeigehen, werden Frame für Frame freigestellt und wieder darübergelegt. Das Grading macht daraus ein einziges Bild.
7. Der Social-Cut. Zuerst 9:16, die Überraschung in der ersten Sekunde, Ton, Untertitel. Dann 1:1, 4:5 und die Sprachen der Kampagne.

Vom freigegebenen Briefing bis zur Lieferung dauert es 3 bis 4 Wochen, zwei Korrekturschleifen inklusive. KI hilft ein wenig, bei Ideen und ersten Visuals. Bei der freien Arbeit mit den Yoshi-Eiern hat sie das Produkt und seine Varianten gebaut. Bei Kundenfilmen baut unser Team das finale 3D.

FOOH vs. DOOH vs. 3D-Billboard

	FOOH	DOOH	Anamorphes 3D-Billboard
Was es ist	Ein CGI-Objekt in echten Aufnahmen, gepostet als Video	Jede Werbung auf einem digitalen Außenwerbe-Screen	Ein DOOH-Spot, gebaut, damit die Szene den Screen zu verlassen scheint
Physisch vorhanden?	Nein	Ja	Ja
Wo man es sieht	Social-Media-Feeds	Auf der Straße	Auf der Straße, dann in den Videos, die Menschen posten
Mediabuchung	Keines	Ja	Ja
Größte Schwäche	Neuheitseffekt verblasst, muss als CGI gekennzeichnet werden	Man geht leicht daran vorbei	Die Illusion wirkt am besten von einem Blickpunkt
Ideal für	Reichweite und Gesprächsstoff	Abdeckung und Wiederholung	Ein echter Moment, den Menschen filmen

Oft wird nach „Fake Out of Home DOOH Werbung“ gesucht, doch FOOH ist keine Form von DOOH. DOOH ist ein Mediakanal, den Sie buchen. FOOH ist ein Film, den Sie posten. Eine Überschneidung gibt es nur bei Fake DOOH wie bei Adidas, wo der Film einen Screen zeigt, den es nicht gibt.

Am stärksten ist die Kombination aus beidem. Das 3D-Billboard gibt der Kampagne einen echten Moment und einen Beweis. Der FOOH-Film trägt ihn zu Menschen, die nie in dieser Straße waren. Beides entsteht aus denselben 3D-Assets. Wie das funktioniert, zeigt unser Artikel Wie sich ein 3D-Billboard in Social Media verbreitet.

Ist FOOH Fake? Kennzeichnung und Vertrauen des Publikums

Es ist so fake wie jeder Werbespot mit visuellen Effekten. Problematisch wird es, wenn eine Marke behauptet, es sei wirklich passiert.

• Vortäuschen geht nach hinten los. Padgham sagte Marketing Brew, dass sich das Publikum enttäuscht fühlt, wenn man ihm etwas als echt verkauft, das nicht echt ist. Derselbe Artikel nennt British Airways: Die Airline wurde für ein Bild kritisiert, das scheinbar ein Billboard beim Glastonbury Festival zeigte, wo solche Werbung eingeschränkt ist.
• Plattformen haben Regeln. Seit März 2024 verlangt YouTube, dass Creator realistisch veränderte Inhalte offenlegen, und nennt als Beispiel die Veränderung eines echten Stadtbilds. Offensichtlich unrealistische Inhalte brauchen keine Kennzeichnung. TikTok verlangt ein Label für KI-generierte Inhalte mit realistischen Bildern, Ton oder Video. Die Regeln ändern sich, prüfen Sie sie also vor dem Posten.
• Niemals das Produkt faken. CGI darf die Größe eines Produkts übertreiben, nie seine Wirkung. Eine riesige Mascara-Bürste ist ein Witz. Wimpern, die im Video länger aussehen als in echt, sind ein Werbeversprechen.

Unser Rat: Weihen Sie das Publikum ein, mit einem Hinweis in der Caption, einem Augenzwinkern in den Kommentaren oder einer Idee, die so absurd ist, dass sie niemand wörtlich nimmt. Menschen teilen FOOH, weil es sie überrascht, nicht weil sie glauben, es sei passiert.

Funktioniert Fake Out of Home noch?

Weniger leicht als 2023. Damals reichte ein riesiges Produkt auf einem Wahrzeichen, um das Scrollen zu stoppen. Heute sind die Feeds voll davon, das Publikum geht von CGI aus, und „Wie haben die das gemacht?“ ist kein Aufhänger mehr. Der Fake-Out-of-Home-Trend hat seinen Höhepunkt überschritten, und Filme, die nur auf Größe setzen, werden weggescrollt.

FOOH-Ideen, die sich noch verbreiten

• Ein echter Anker. Ein echtes Billboard (Big Mistakes), eine echte Schablonenschrift (Avatar), ein echter Supermarktgang (Yoshi-Eier). Das CGI muss nur eine Sache verkaufen.
• Eine Geschichte statt Größe. Ein Diebstahl, ein Cliffhanger, etwas, das man einem Freund erklären will.
• Lo-Fi-Formate. Überwachungskamera- und Handyaufnahmen wirken zufällig eingefangen, nicht gemacht.
• Kulturelles Timing. Ein Pokal (PSG), ein Serienstart (France TV), Weihnachten (Maisons du Monde).
• Ein Produkt, das man haben will. Der häufigste Kommentar zu den Yoshi-Eiern: „wish it was real“.
• Serien. Mehrere Filme zu einer Idee geben dem Publikum mehr als eine Chance, sie mitzubekommen.

Wenn die Idee stimmt, liefert das Format weiterhin: jeweils über 25 Mio. Earned Media für France TV und Uber Eats im Jahr 2025, 15 Mio. Earned-Media-Impressions bei 0 $ Paid Media für die Yoshi-Eier im Jahr 2026. Viele Filme erreichen weit weniger, und wir veröffentlichen nur Zahlen, die wir belegen können.

Deshalb hat KOSMO seinen Schwerpunkt verlagert. FOOH hat uns bekannt gemacht. Heute stehen anamorphe 3D-Billboards für große Marken an erster Stelle, und FOOH ist ihre Verlängerung in Social Media, nach dem BINGE-Modell. Unsere FOOH-Seite zeigt, wie beides zusammenspielt.

Was kostet ein FOOH-Film?

Einen Festpreis gibt es nicht. Die Kosten hängen davon ab, was es braucht, damit der Film glaubwürdig wirkt:

• Der Dreh. Eine Handkamera-Aufnahme auf einer öffentlichen Straße ist der einfache Fall. Nachtdrehs, Drohnen, Genehmigungen, Darsteller und gesperrte Locations kosten mehr. Mit Material, das Sie schon haben, entfällt der Dreh.
• Das CGI. Ein starres Produkt ist am einfachsten. Figuren, Stoff, Flüssigkeiten und Menschenmengen brauchen länger in Animation und Rendering.
• Einstellungen und Versionen. Jede zusätzliche Perspektive, jedes Format, jede Länge und jede Sprache bedeutet mehr Arbeit.
• Ein Film oder eine Serie. Eine Serie kostet pro Film weniger, weil die Assets wiederverwendet werden.
• Ein Billboard im Mediaplan. Mit einem 3D-Billboard entsteht die FOOH-Version aus denselben 3D-Assets: der effizienteste Weg zu beidem.

Zur Orientierung: Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Für die Screen-Seite lesen Sie, was ein 3D-Billboard kostet.

Wie Sie einen FOOH-Film briefen

Eine Seite genügt:

1. Das Produkt und das eine Gefühl, das der Film auslösen soll.
2. Ort und Zeitpunkt: eine Stadt oder ein Wahrzeichen, ein Launchdatum, eine Saison.
3. Wo gepostet wird: Accounts, Plattformen, organisch oder bezahlt.
4. Formate und Sprachen.
5. Screens in Ihrem Mediaplan, falls der Film ein 3D-Billboard verlängern soll.
6. Assets und Vorgaben: 3D- oder CAD-Dateien, Verpackung, rechtliche Vorgaben und Kennzeichnungsregeln.

Wir melden uns mit einem Konzept und liefern den Film 3 bis 4 Wochen nach Freigabe des Briefings.

FAQ

Ist FOOH dasselbe wie Augmented Reality?

Nein. AR fügt ein virtuelles Objekt live hinzu, über die Handykamera der Betrachter. FOOH ist ein fertiges Video: Das Objekt wird in der Postproduktion eingesetzt, und alle sehen denselben Film.

Wie lang sollte ein FOOH-Video sein?

Kurz, mit der Überraschung in der ersten Sekunde. Der Film mit den Yoshi-Eiern dauert 7 Sekunden, die beiden Big-Mistakes-Filme 8 und 11. Länger funktioniert, wenn es etwas gibt, an das man übergeben kann: Das Avatar-Reel geht in Bilder aus der Staffel selbst über.

Funktioniert FOOH für B2B-Marken?

Ja, wenn die Idee einfach ist. Wir haben FOOH-Filme für Recruiting (Proman), Immobilien (Icade, Sogelym Dixence) und Versicherungen (Hiscox) gemacht. Die Zielgruppe ist kleiner, also bewerten Sie den Film danach, wen er erreicht, nicht nach reinen Views.

Braucht man eine Genehmigung, um auf der Straße zu drehen?

Das hängt von der Stadt und vom Umfang des Drehs ab. Drohnen, gesperrte Straßen und private Gebäude brauchen in der Regel eine Genehmigung und Vorlauf. Das berücksichtigen wir schon bei der Wahl der Location.

Können Sie einen FOOH-Film aus den 3D-Dateien unseres Produkts machen?

Ja, und das spart Zeit. Ein CAD- oder 3D-Modell des Produkts ist der Ausgangspunkt, angepasst für das Rendering. Ist zusätzlich ein 3D-Billboard geplant, nutzen beide dasselbe Modell.

Sie planen einen FOOH-Film oder ein 3D-Billboard?

Erzählen Sie uns über unsere Kontaktseite von Produkt, Stadt und Termin. Wir melden uns mit dem passenden Format: ein FOOH-Film, ein 3D-Billboard oder beides aus denselben Assets. Noch nicht so weit? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an.