Hoekscherm, vlak of gebogen scherm: welk format kies je voor een 3D billboard?

Hoekscherm vs vlak scherm: het korte antwoord

Een hoekscherm, met twee ledvlakken die onder een hoek samenkomen, geeft de sterkste 3D billboard-illusie: de scène zit in het gebouw en leunt naar buiten. Een vlak scherm geeft een subtieler effect, maar dekt het grootste deel van de schermen die je kunt boeken. Gebogen schermen zitten daartussenin. Kies het format op basis van de schermen in je plan, niet op basis van het idee.

Begin bij het scherm, niet bij het idee

De geometrie bepaalt hoe de illusie wordt gebouwd, hoe sterk ze wordt en waar mensen moeten staan. Daarom begint elk 3DOOH-project met vier dingen: de layout (één vlak, twee vlakken of een curve), de echte afmetingen en de pixelmap, een foto vanaf de plek waar mensen staan, en de specificaties van de mediaexploitant.

Voor de illusie zelf begin je met hoe een anamorfe billboard werkt.

Anamorfose vs geforceerd perspectief: is er een verschil?

Beide termen beschrijven één principe: een 3D-scène die voor één gezichtspunt wordt gerenderd, zodat een plat vlak diep lijkt. De branche gaat er los mee om.

• Anamorf wordt vooral gebruikt voor content die over een hoek of een curve is gebouwd. Het beeld is zichtbaar vervormd over de vlakken en valt alleen vanaf de sweet spot op zijn plek.
• Geforceerd perspectief wordt vooral gebruikt voor vlakke schermen: een nepkader, een diepe ruimte erachter en objecten die zo zijn geschaald en geplaatst dat ze het oog misleiden. De term komt uit film en architectuur, waar het dingen dichterbij, verder weg, groter of kleiner laat lijken dan ze zijn. De Lord of the Rings-films gebruikten het om hobbits klein te laten lijken naast tovenaars.

In de productie is de pipeline hetzelfde: een digital twin van de locatie, een virtuele camera op ooghoogte van de kijker, een render die terug op het scherm wordt geprojecteerd. Alleen de geometrie verandert.

Het hoekscherm (L-vormig ledscherm)

Hoe de illusie wordt gebouwd. Twee vlakken komen onder een hoek samen, meestal 90 graden, op de buitenhoek van een gebouw. Ze werken als de glazen wanden van een vitrine in het gebouw, en het product leunt eruit, boven de straat.

Kracht. De sterkste variant. Vanaf de juiste plek zie je beide vlakken tegelijk, dus het brein leest een volume zonder getekend kader.

Kijkzone. Smal. De sweet spot ligt op de diagonaal tegenover de hoek, meestal aan de overkant van een kruispunt of plein. Hoe scherper de hoek, hoe krapper de zone.

Aanbod. Schaars. Hoekschermen staan meestal op landmarklocaties en zijn ook zo geprijsd.

Wat je opvraagt bij de mediaexploitant. De pixelmap van beide vlakken, de exacte hoek, hoe de naad tussen de vlakken wordt opgelost, en of de twee vlakken één bestand afspelen of twee gesynchroniseerde bestanden.

Kosten en tijd. De scène wordt rond één gebouw gebouwd, dus geometriewerk en tests wegen per scherm zwaarder. De moeite waard voor een hero-moment.

Het vlakke scherm: een 3D-effect zonder hoek

Hoe de illusie wordt gebouwd. In het beeld wordt een kader getekend: een lijst, een opening, de rand van een doos. Daarachter gaat de scène de diepte in. Het product steekt het kader over, en het brein plaatst het vóór het scherm. Schaduwen en licht die bij de locatie passen, doen de rest.

Kracht. Subtieler, omdat het kader het werk doet dat een hoek gratis levert. Goed uitgevoerd laat het mensen nog steeds stilstaan.

Kijkzone. Breder: overal voor het scherm. Omdat vlakke schermen vanuit veel hoeken worden gezien, moet de film ook als goede 2D-film werken.

Aanbod. Het meeste premium DOOH-aanbod is vlak: panelen in winkelcentra en stations, liggende schermen, gevels, luchthavens. Dat maakt een 3D-netwerkcampagne mogelijk.

Kosten en tijd. Eén masterscène past zich aan veel vlakke schermen aan, dus de kosten per scherm dalen met elk scherm dat je toevoegt.

3D-content voor gebogen ledschermen

Gebogen schermen gedragen zich als een zachte hoek: de scène loopt rond zonder harde rand.

De kat van Shinjuku in Tokio draaide op een scherm met een afgeronde hoek. Sixteen:Nine merkte op dat de illusie toch alleen werkt vanuit een bepaalde positie schuin voor die hoek. WAVE, van de Koreaanse studio d’strict, draaide op een scherm van zo'n 80 meter breed dat om het COEX Artium in Seoel loopt.

Wil je 3D billboard-video's maken voor gebogen schermen, zorg dan dat drie dingen kloppen:

• De exacte curve. Straal of hoek, waar de curve begint en eindigt, en de indeling van de panelen.
• De naden. Het specificatieblad van Ocean Outdoor voor The Curve aan Leicester Square in Londen beschrijft een centraal scherm van 36 secties met naden van zo'n 16 pixels ertussen. Achter een naad mag niets essentieels staan.
• Eén kant. Hetzelfde specificatieblad raadt aan om anamorfe content voor maar één kant van de curve te bouwen, omdat de meeste mensen de ene of de andere kant zien.

Bij zuilen en cilinders loopt het beeld helemaal rond, dus de illusie wordt gebouwd voor de belangrijkste looproute.

Hoek, vlak of gebogen: beslistabel

	Hoekscherm	Vlak scherm	Gebogen scherm
Kracht van de illusie	Sterkst	Subtieler, hangt af van het kader	Sterk, vaak aan één kant
Kijkzone	Smal, op de diagonaal	Breed, voor het scherm	Eén kant of de belangrijkste looproute
Aanbod	Schaars, landmarklocaties	De meeste premium schermen	Een paar landmarkschermen, zuilen in winkelcentra
Productie-inspanning per scherm	Hoogst	Laagst zodra de master er is	Gemiddeld tot hoog
Ideaal voor	Een hero-moment bij een lancering	Bereik via een netwerk	Een landmarkmoment

Schermformaat en resolutie voor 3D

Er is geen minimumformaat. Twee dingen wegen zwaarder dan het aantal pixels. Schermvormen en content in detail vind je in onze gids over anamorfe schermen.

Fysiek formaat en afstand. De scène wordt in meters gebouwd. Een groot scherm dat je van ver ziet, houdt de illusie over een bredere zone vast. Een klein scherm dat je van dichtbij ziet, heeft een kleine pixel pitch nodig, anders zie je de pixels.

De resolutie van elk vlak. Grote schermen hebben zelden standaardformaten. De Britse mediawalls van Ocean Outdoor draaien op formaten als 1512 x 324 of 4800 x 918 pixels, en de vlakken van één locatie kunnen een verschillende pixel pitch hebben. Na de HydroClean-campagne trok het mediateam van Miele dezelfde les: alleen schermen met een zeer hoge resolutie, elk gecheckt met het mediabureau. Onze gids over DOOH-specificaties voor 3D-content zet op een rij wat je moet opvragen.

Eén idee voor elk format: de Miele HydroClean-campagne

Voor de lancering van de zelfreinigende HydroClean-oven van Miele bouwden we één CGI-idee: een Europese gevel die zich gedraagt als een oven. Het draaide op 81 schermen in 76 steden, 4 landen en 5 talen, met meer dan 300 versies.

Het idee werd gekozen omdat het elke vorm overleeft: een gebouw met vierkante ramen schaalt van een klein scherm in een winkelcentrum tot een hele gevel. De scène draaide op de cilindervormige Digital Dream in Westfield Les 4 Temps, op de brede, vlakke Business Wall in hetzelfde winkelcentrum, en op de ledwand en ledvloer van het atrium van Cap 3000 bij Nice. Elk scherm kreeg een eigen versie voor zijn layout, resolutie en framerate, en schermen met dode hoeken, zoals een roltrap, kregen een versie waarin daar niets belangrijks stond.

Wat een netwerkcampagne hieruit meeneemt:

1. Ontwerp het idee voor het lastigste scherm in het plan en pas het daarna aan.
2. Bouw één masterscène. Elk format krijgt een nieuwe camera en een nieuwe render, geen nieuw idee.
3. Verzamel elk specificatieblad vóór de eerste render, met de checklist voor de schermbriefing.
4. Leg talen en beeldverhoudingen vast bij de start.

Veelgestelde vragen

Wat is een L-vormig ledscherm?

Een ledscherm met twee vlakken die onder een hoek samenkomen, meestal om de hoek van een gebouw heen. Het is het klassieke format voor anamorfe 3D, omdat het de scène tegelijk van twee kanten laat zien.

Kan dezelfde 3D-video op een hoekscherm en een vlak scherm draaien?

Nee. Elke geometrie heeft een eigen camera en een eigen render nodig. Het idee, de 3D-modellen en de animatie worden hergebruikt, en daarom kosten extra formats minder dan het eerste scherm.

Is een hoekscherm de meerprijs waard?

Ja, als één landmarkmoment het belangrijkst is en de hoek op een plek zit waar mensen stilstaan. Telt bereik zwaarder, dan doet een netwerk van vlakke schermen meer voor hetzelfde budget. Onze gids over 3D billboard kosten legt uit wat de prijs bepaalt.

Hoe vind ik hoekschermen of gebogen schermen in een stad?

Vraag de mediaexploitanten naar hun landmarklocaties, of vraag het ons: wij kunnen een scherm checken of de media-inkoop voor je doen. Onze gids over de beste steden voor 3D billboards is een startpunt.

Weet je niet zeker welk format jouw scherm is?

Stuur ons via contact de schermen in je plan, met een layout en een foto. Wij vertellen je welk format elk scherm aankan en hoe één idee op al die schermen draait. Wil je het eerst zien? Vraag een gratis concept voor je scherm aan.