DOOH-specificaties voor 3D billboards: wat je eerst bij de mediaexploitant opvraagt

Wat zijn DOOH specificaties?

DOOH specificaties zijn de technische regels die een mediaexploitant per digitaal scherm vastlegt: pixelresolutie, bestandsformaat en codec, framerate, bitrate, bestandsgrootte, spotlengte, geluid en contentregels. Voor een 3D billboard heb je daarnaast de echte afmetingen van het scherm nodig, de geometrie en een foto vanaf het gezichtspunt. Haal alles op voordat de productie start.

Er bestaat geen universele specificatie voor digitale buitenreclame. Elk netwerk, en vaak elke locatie, heeft een eigen specificatieblad. Een bestand dat op het verkeerde blad is gebouwd, wordt afgekeurd of speelt slecht af.

Gangbare DOOH specificaties

De waarden hieronder zijn gangbaar en komen uit gepubliceerde specificatiebladen van mediaexploitanten. Laat ze altijd bevestigen voor jouw exacte scherm.

Specificatie	Gangbare waarden	Wat je laat bevestigen
Resolutie	1920 x 1080 of 1080 x 1920; grote schermen vaak afwijkend	De exacte pixelmaat van elk vlak
Videoformaat	MP4 of MOV, codec H.264	Of H.265 wordt geaccepteerd
Framerate	25 fps in het VK en Europa, vaak 30 fps in de VS	De exacte framerate
Bitrate	Rond 8 Mbit/s, meer op sommige premium schermen	Het maximum
Bestandsgrootte	Maximum van 25 MB tot 100 MB	Het maximum
Spotlengte	6 of 10 seconden op veel netwerken, tot 30 op sommige	Lengte en aandeel in de loop
Geluid	Meestal geen	Of de locatie speakers heeft
Kleur	RGB, nooit CMYK	De kleurruimte
Levering	Ongeveer 5 werkdagen voor de lancering	Deadline en goedkeuringstermijn

Wat de specificatiebladen echt zeggen:

• Bauer Media Outdoor (voorheen Clear Channel UK) vraagt op zijn Station Live-schermen om MP4 of MOV in H.264 op 25 fps, 8 Mbit/s en maximaal 25 MB, met een standaardspot van 10 seconden en zonder geluid.
• De Britse specificatiebladen van Ocean Outdoor vragen om H.264 op 25 fps, een bitrate tot 8 Mb/s, geen audio, een spot van 10 seconden en artwork op precies de opgegeven pixelmaat, 5 werkdagen voor de lancering.
• JCDecaux UK neemt MP4 aan voor bewegend beeld en JPEG voor statisch beeld, tot 100 MB, gebruikt spots van 6 seconden op zijn digitale 6-sheets in stations en draait geen bewegend beeld op formats langs de weg.
• In de VS zegt Lamar dat twee formaten, 1400 x 400 en 840 x 400, meer dan 90% van zijn digitale billboards dekken, die elke 6 tot 10 seconden wisselen. QR-codes zijn niet toegestaan.

Sommige premium schermen accepteren 30 of 60 fps, H.265 of langere spots. Vraag het; ga er nooit van uit.

De 3D-gegevens die geen specificatieblad je geeft

Een standaard specificatieblad is geschreven voor platte 2D-advertenties. Een 3D billboard heeft meer nodig:

1. Een foto of video vanaf het gezichtspunt. Op ooghoogte, vanaf de plek waar de meeste mensen staan, overdag en in het donker. Noteer palen, bomen, borden en reflecties die in de weg zitten.
2. Echte afmetingen. Breedte en hoogte in meters, hoogte boven de grond, afstand tot de kijkzone. De 3D-scène wordt op ware grootte gebouwd.
3. De geometrie. De hoek van een hoekscherm, de straal van een bocht, welk vlak welk is. Onze gids over hoekschermen, vlakke en gebogen schermen legt uit waarom elke vorm een andere opbouw vraagt.
4. De pixelmap. Zie hieronder.
5. Synchronisatie tussen de vlakken. Eén bestand dat de speler opsplitst, of één bestand per vlak. Het specificatieblad van Ocean voor The Curve op Leicester Square vraagt om aparte bestanden voor elk van de drie schermen, allemaal precies even lang.
6. Het aanbevolen gezichtspunt. Sommige mediaexploitanten geven aan waar de 3D werkt. Hetzelfde specificatieblad raadt anamorfe content aan voor maar één kant van de bocht.
7. Dode hoeken. Roltrappen, raamkozijnen, pilaren. Bij de Miele HydroClean-campagne kregen schermen met dode hoeken een versie waarin daar niets belangrijks stond.
8. Een testslot. Een paar minuten op het echte scherm voor de lancering, als de mediaexploitant dat toestaat.

Wat is een pixelmap?

Een pixelmap is de tekening van hoe de pixels van een scherm zijn ingedeeld: elk vlak en de resolutie ervan, waar de vlakken samenkomen, de tussenruimtes tussen panelen, dode zones en hoe het aangeleverde bestand over de vlakken wordt verdeeld.

Voor 3D is dat belangrijker dan voor wat dan ook. Een platte advertentie overleeft een paar pixels afwijking. Een 3D-scène breekt op de naad: de rand van de virtuele doos valt op de verkeerde plek en de illusie is weg. Daarom bouwen we vanuit de pixelmap en de foto vanaf het gezichtspunt samen, zoals uitgelegd in hoe anamorfe billboards werken.

Een echt voorbeeld: het middelste scherm van The Curve bestaat uit 36 secties met tussenruimtes van ongeveer 16 pixels. Artwork wordt ontworpen op 4.064 x 2.192 pixels met de tussenruimtes, en daarna met de templates van Ocean omgezet naar een bestand van 3.888 x 2.160 zonder. De zijschermen hebben een andere pixel pitch, dus dezelfde fysieke maat is een ander aantal pixels. Vraag om de template, niet alleen om de cijfers.

Contentregels: flitsen, leesbaarheid, geluid

• Flitsen. Outsmart, de Britse brancheorganisatie voor buitenreclame, vraagt zijn leden om fotosensitieve epilepsie mee te nemen in de goedkeuring van content, en te checken of flitsende creatie een Harding flash and pattern test of een gelijkwaardige test heeft doorstaan. Stroboscopen en snelle flitsen haal je als eerste uit een 3D-film.
• Leesbaarheid. De creatieve richtlijnen van Ocean geven een simpele test: kun je de tekst op 100% zoom op je computer niet lezen, dan lezen mensen hem ook niet op het scherm.
• Geluid. De meeste schermen zijn stil, dus het moment moet zonder geluid werken. Sommige locaties hebben speakers: in het plan van Miele had één scherm in Frankrijk die.
• Categorieën. Voor alcohol, voeding met veel vet, zout of suiker en politieke advertenties gelden regels die per locatie verschillen. Stem ze af vóór de productie, niet erna.
• Langs de weg. Veel schermen langs de weg staan alleen statische beelden toe. Een 3D-film heeft een locatie nodig die volledig bewegend beeld accepteert.

Waarom DOOH-bestanden worden afgekeurd

Afkeuringen komen zelden door het idee. Ze komen door het bestand:

• De pixelmaat is niet exact. Ocean bijvoorbeeld wil precies de opgegeven maat, zonder afloop of veilige marge.
• De framerate, de codec of de bestandsgrootte klopt niet.
• De spot duurt één seconde langer dan het tijdslot.
• Een statische fallback is in CMYK aangeleverd.
• Flitsende content komt binnen zonder test.
• De layout is veranderd en het bestand is op een oude template gebouwd.
• Een logo of een regel tekst valt achter een tussenruimte of een dode hoek.
• Het bestand komt te laat. Ocean waarschuwt dat te laat aangeleverd artwork niet gegarandeerd op tijd draait.

Het goedkeuringsproces, stap voor stap

1. Bij de boeking: vraag het specificatieblad, de template, de pixelmap en een foto van de locatie op.
2. Voor de productie: deel het concept met de mediaexploitant als de content 3D of ongebruikelijk is.
3. Aanlevering: 5 werkdagen voor de lancering is gebruikelijk. Ocean vraagt 2 weken voor The Curve, zodat er tijd is voor testen, goedkeuring en een nieuwe aanlevering.
4. Goedkeuring: de mediaexploitant test het bestand en keurt de content goed. Geef bestanden de naam die ze vragen, bijvoorbeeld CAMPAIGN_SITENAME_LiveDate.
5. Dag één: check of elk scherm goed afspeelt. Na HydroClean zette het mediateam van Miele een controleronde op dag één bij zijn eerste lessen.

Onze productie duurt 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing, en de specificaties horen bij die briefing. Zie de doorlooptijd van een 3D billboard.

Checklist DOOH specificaties

Onderdeel	Vraag om	Waarom het telt voor 3D
Scherm	Mediaexploitant, locatie, referentie	Het juiste specificatieblad
Pixelmap	Elk vlak, tussenruimtes, template	De naad
Echte afmetingen	Meters, hoogte boven de grond	Scène op schaal
Geometrie	Hoek van het hoekscherm, straal van de bocht	Hoe de doos wordt gebouwd
Gezichtspunt	Foto op ooghoogte, overdag en in het donker	Camerapositie
Videoformaat	Codec, fps, bitrate, maximale grootte	Geen hercodering
Spot	Lengte, aandeel in de loop	Timing van het moment
Geluid	Ja of nee	Ontwerpen voor stilte
Contentregels	Flitsen, categorieën, QR-codes	Goedkeuring
Levering	Deadline, bestandsnamen, contactpersoon	Lanceringsdatum

De checklist voor de schermbriefing is een gratis pdf-versie van deze lijst. Stuur hem door naar je mediaexploitant, of naar ons.

Veelgestelde vragen

Welke resolutie heeft een digitaal billboard?

Schermen in winkelcentra en stations zijn vaak 1920 x 1080 of 1080 x 1920. Digitale billboards langs de weg in de VS gebruiken vaak 1400 x 400 of 840 x 400. Grote schermen hebben hun eigen formaten, dus werk altijd vanuit de exacte pixelmaat op het specificatieblad.

Welke framerate gebruik je voor DOOH-video?

Die op het specificatieblad: meestal 25 fps in het VK en Europa, vaak 30 fps in de VS. Render vanaf het begin op die framerate, want later omzetten geeft schokkerig beeld.

Welk bestandsformaat heeft een 3D billboard nodig?

Hetzelfde als elke DOOH-video, meestal MP4 in H.264 op de exacte resolutie, plus een statische fallback als daarom wordt gevraagd. De 3D zit in de content, niet in het formaat.

Wie verzamelt de specificaties?

De mediabuyer, het bureau of de studio: één persoon, vóór de eerste render. Wij verzamelen ze bij elk 3DOOH-project, en bureaus kunnen ons het hele project overdragen via ons white label partnerprogramma.

Stuur ons het specificatieblad

Heb je een scherm geboekt, of ga je dat doen? Stuur het specificatieblad en een foto via contact, en we vertellen je wat dat scherm in 3D aankan en wat je vóór de productie moet oplossen. Twijfel je nog? Vraag een gratis concept voor je scherm aan.