Spécifications DOOH d’un panneau publicitaire 3D : ce qu’il faut obtenir de la régie d’abord

Que sont les spécifications d’un écran DOOH ?

Les spécifications DOOH sont les règles techniques qu’une régie fixe pour chaque écran digital : résolution en pixels, format de fichier et codec, cadence d’images, débit, poids du fichier, durée du spot, son et règles de contenu. Pour un panneau publicitaire 3D, il vous faut aussi les dimensions réelles de l’écran, sa géométrie et une photo prise depuis le point de vue du public. Réunissez tout avant le début de la production.

Il n’existe pas de spécification DOOH universelle. Chaque réseau, et souvent chaque site, a sa propre fiche. Un fichier construit sur la mauvaise est refusé, ou mal diffusé.

Les spécifications DOOH courantes

Les valeurs ci-dessous sont courantes, relevées dans les fiches techniques publiées par les régies. Confirmez-les toujours pour votre écran précis.

Spécification	Valeurs courantes	À confirmer
Résolution	1920 x 1080 ou 1080 x 1920 ; grands écrans souvent hors standard	La taille exacte en pixels de chaque face
Format vidéo	MP4 ou MOV, codec H.264	Si le H.265 est accepté
Cadence d’images	25 i/s au Royaume-Uni et en Europe, souvent 30 i/s aux États-Unis	La cadence exacte
Débit	Environ 8 Mbit/s, davantage sur certains écrans premium	Le plafond
Poids du fichier	Plafonds de 25 Mo à 100 Mo	Le plafond
Durée du spot	6 ou 10 secondes sur de nombreux réseaux, jusqu’à 30 sur certains	Durée et part de boucle
Son	En général aucun	Si le site dispose de haut-parleurs
Couleur	RVB, jamais CMJN	L’espace colorimétrique
Livraison	Environ 5 jours ouvrés avant le lancement	Date limite et délai de validation

Ce que disent vraiment les fiches :

• Bauer Media Outdoor (ex-Clear Channel UK) demande du MP4 ou du MOV en H.264 à 25 i/s, 8 Mbit/s et 25 Mo maximum sur ses écrans Station Live, avec un spot standard de 10 secondes, sans son.
• Chez Ocean Outdoor, les fiches techniques britanniques demandent du H.264 à 25 i/s, un débit jusqu’à 8 Mb/s, pas d’audio, un spot de 10 secondes, et un visuel exactement à la taille en pixels indiquée, 5 jours ouvrés avant le lancement.
• JCDecaux UK accepte le MP4 pour la vidéo et le JPEG pour les visuels fixes, jusqu’à 100 Mo, utilise des spots de 6 secondes sur ses écrans digitaux 6-sheet en gare, et ne diffuse aucun contenu animé sur ses formats en bord de route.
• Aux États-Unis, Lamar indique que deux tailles, 1400 x 400 et 840 x 400, couvrent plus de 90 % de ses panneaux digitaux, où les publicités tournent toutes les 6 à 10 secondes. Les QR codes y sont interdits.

Certains écrans premium acceptent 30 ou 60 i/s, le H.265 ou des spots plus longs. Demandez, ne supposez jamais.

Ce qu’aucune fiche technique ne vous donne pour la 3D

Une fiche standard est écrite pour des publicités 2D plates. Un panneau publicitaire 3D demande davantage :

1. Une photo ou une vidéo depuis le point de vue. À hauteur d’yeux, depuis l’endroit où se tient la majorité du public, de jour comme de nuit. Notez les poteaux, arbres, panneaux et reflets qui gênent la vue.
2. Les dimensions réelles. Largeur et hauteur en mètres, hauteur par rapport au sol, distance jusqu’à la zone de visionnage. La scène 3D est construite à l’échelle réelle.
3. La géométrie. L’angle d’un coin, le rayon d’une courbe, quelle face est laquelle. Notre guide des écrans d’angle, plats et incurvés explique pourquoi chaque forme demande une construction différente.
4. La pixel map. Voir plus bas.
5. La synchronisation des faces. Un fichier découpé par le lecteur, ou un fichier par face. La fiche d’Ocean pour The Curve, à Leicester Square, demande des fichiers séparés pour chacun de ses trois écrans, tous exactement de la même durée.
6. Le point de vue recommandé. Certaines régies indiquent d’où la 3D fonctionne. La même fiche ne recommande le contenu anamorphique que pour un seul côté de la courbe.
7. Les angles morts. Escalators, encadrements de fenêtres, colonnes. Sur la campagne Miele HydroClean, les écrans avec angles morts ont reçu une version où rien d’important n’était placé à ces endroits.
8. Un créneau de test. Quelques minutes sur l’écran réel avant le lancement, si la régie l’autorise.

Qu’est-ce qu’une pixel map ?

Une pixel map est le plan qui montre comment sont disposés les pixels d’un écran : chaque face et sa résolution, l’endroit où les faces se rejoignent, les espaces entre les dalles, les zones mortes, et la façon dont le fichier livré est réparti sur les faces.

Elle compte plus pour la 3D que pour tout le reste. Une pub plate supporte quelques pixels d’erreur. Une scène 3D casse à la jonction : le bord de la boîte virtuelle tombe au mauvais endroit et l’illusion disparaît. C’est pourquoi nous construisons à partir de la pixel map et de la photo du point de vue réunies, comme expliqué dans comment fonctionne une publicité anamorphique.

Un exemple réel : l’écran central de The Curve se compose de 36 sections séparées par des espaces d’environ 16 pixels. Le visuel est conçu en 4 064 x 2 192 pixels avec les espaces, puis converti avec les gabarits d’Ocean en un fichier de 3 888 x 2 160 pixels sans eux. Les écrans latéraux ont un autre pitch : une même taille physique n’y donne pas le même nombre de pixels. Demandez le gabarit, pas seulement les chiffres.

Règles de contenu : flashs, lisibilité, son

• Flashs. Outsmart, l’organisation professionnelle britannique de l’affichage, demande à ses membres d’intégrer l’épilepsie photosensible à la validation des créations, et de vérifier que toute création clignotante a passé un test Harding (flashs et motifs) ou équivalent. Stroboscopes et flashs rapides sont la première chose à retirer d’un film 3D.
• Lisibilité. Les recommandations créatives d’Ocean proposent un test simple : si vous ne pouvez pas lire le texte avec un zoom à 100 % sur votre ordinateur, personne ne le lira sur l’écran.
• Son. La plupart des écrans sont muets : le moment doit fonctionner sans le son. Certains sites ont des haut-parleurs : sur le plan Miele, c’était le cas d’un écran en France.
• Catégories. L’alcool, les aliments trop gras, trop salés ou trop sucrés et la publicité politique obéissent à des règles qui varient selon les sites. Faites-les valider avant la production, pas après.
• Bord de route. Beaucoup d’écrans en bord de route n’acceptent que des images fixes. Un film 3D a besoin d’un site qui accepte la vidéo.

Pourquoi les fichiers DOOH sont refusés

Les refus viennent rarement de l’idée. Ils viennent du fichier :

• La taille en pixels n’est pas exacte. Ocean, par exemple, exige exactement la taille indiquée, sans fond perdu ni zone de sécurité.
• La cadence d’images, le codec ou le poids du fichier ne correspondent pas.
• Le film dépasse d’une seconde la durée du spot.
• Un visuel fixe de secours a été envoyé en CMJN.
• Un contenu clignotant arrive sans test.
• Le plan de l’écran a changé et le fichier a été construit sur un ancien gabarit.
• Un logo ou une ligne de texte se retrouve derrière un espace ou un angle mort.
• Le fichier arrive en retard. Ocean prévient qu’un visuel livré en retard n’a aucune garantie d’être diffusé à temps.

La validation, étape par étape

1. À la réservation : obtenez la fiche technique, le gabarit, la pixel map et une photo du site.
2. Avant la production : partagez le concept avec la régie quand le contenu est en 3D ou sort de l’ordinaire.
3. Livraison : 5 jours ouvrés avant le lancement, c’est courant. Ocean demande 2 semaines pour The Curve, le temps de tester, de valider et de renvoyer un fichier si besoin.
4. Validation : la régie teste le fichier et valide la création. Nommez les fichiers comme elle le demande, par exemple CAMPAIGN_SITENAME_LiveDate.
5. Premier jour : vérifiez que chaque écran diffuse correctement. Après HydroClean, l’équipe média de Miele a rangé une tournée de contrôle le premier jour parmi ses premiers enseignements.

Notre production prend 3 à 4 semaines à partir du brief validé, et les spécifications font partie de ce brief. Voir le planning d’un panneau publicitaire 3D.

Checklist des spécifications DOOH

Élément	À demander	Pourquoi c’est important en 3D
Écran	Régie, site, référence	La bonne fiche
Pixel map	Chaque face, espaces, gabarit	La jonction
Taille réelle	Mètres, hauteur au-dessus du sol	Scène à l’échelle
Géométrie	Angle du coin, rayon de la courbe	La construction de la boîte
Point de vue	Photo à hauteur d’yeux, de jour et de nuit	Position de la caméra
Format vidéo	Codec, i/s, débit, poids maximum	Pas de réencodage
Spot	Durée, part de boucle	Le minutage du moment
Son	Oui ou non	Concevoir sans le son
Règles de contenu	Flashs, catégories, QR codes	Validation
Livraison	Date limite, nommage, contact	Date de lancement

La checklist du brief écran est la version PDF gratuite de cette liste. Transmettez-la à votre régie, ou envoyez-la-nous.

FAQ

Quelle est la résolution d’un écran publicitaire digital ?

Les écrans de centres commerciaux et de gares sont souvent en 1920 x 1080 ou en 1080 x 1920. Aux États-Unis, les panneaux digitaux en bord de route utilisent souvent du 1400 x 400 ou du 840 x 400. Les grands écrans ont leurs propres dimensions : travaillez toujours à partir de la taille exacte en pixels indiquée sur la fiche.

Quelle cadence d’images pour une vidéo DOOH ?

Celle de la fiche technique : en général 25 i/s au Royaume-Uni et en Europe, souvent 30 i/s aux États-Unis. Faites le rendu à cette cadence dès le départ, car une conversion après coup provoque des saccades.

Quel format de fichier pour un panneau publicitaire 3D ?

Le même que pour toute vidéo DOOH, en général du MP4 en H.264 à la résolution exacte, plus un visuel fixe de secours si la régie le demande. La 3D est dans le contenu, pas dans le format.

Qui doit réunir les spécifications ?

L’acheteur média, l’agence ou le studio : une seule personne, avant le premier rendu. Nous les réunissons dans chaque projet 3DOOH, et les agences peuvent nous confier tout le travail via notre programme partenaires en marque blanche.

Envoyez-nous la fiche technique

Un écran réservé, ou sur le point de l’être ? Envoyez la fiche technique et une photo via la page contact : nous vous dirons ce que cet écran permet en 3D et ce qu’il faut corriger avant la production. Pas encore décidé ? Demandez un concept offert pour votre écran.