Écran d’angle, plat ou incurvé : choisir le format de votre panneau publicitaire 3D

Écran d’angle vs écran plat : la réponse courte

Un écran d’angle (corner screen), soit deux faces LED qui se rejoignent en formant un angle, offre l’illusion 3D la plus forte : la scène se loge dans le bâtiment et en sort. Un écran plat donne un effet plus doux, mais couvre la plupart des écrans que vous pouvez réserver. Les écrans incurvés se situent entre les deux. Choisissez le format en partant des écrans de votre plan, pas de l’idée.

Partir de l’écran, pas de l’idée

La géométrie décide de la façon dont l’illusion se construit, de sa force et de l’endroit où le public doit se tenir. Chaque projet 3DOOH commence donc par quatre éléments : la configuration (une face, deux faces ou une courbe), la taille réelle et la pixel map, une photo prise depuis l’endroit où se tiennent les gens, et les spécifications de la régie.

Pour l’illusion elle-même, commencez par comment fonctionne la publicité anamorphique.

Anamorphose vs perspective forcée : quelle différence ?

Les deux termes décrivent un même principe : une scène 3D rendue pour un point de vue, pour qu’une surface plate paraisse profonde. Le secteur les emploie sans grande rigueur.

• Anamorphose s’emploie surtout pour un contenu construit sur un angle ou une courbe. L’image est visiblement déformée d’une face à l’autre et ne prend forme que depuis le point idéal.
• Perspective forcée s’emploie surtout pour les écrans plats : un faux cadre, un espace profond derrière, et des objets dimensionnés et placés pour tromper l’œil. Le terme vient du cinéma et de l’architecture, où il sert à faire paraître les choses plus proches, plus lointaines, plus grandes ou plus petites qu’elles ne le sont. La trilogie du Seigneur des anneaux y a eu recours pour que les hobbits paraissent petits à côté des magiciens.

En production, la chaîne est la même : un jumeau numérique du site, une caméra virtuelle à hauteur des yeux du spectateur, un rendu reprojeté sur l’écran. Seule la géométrie change.

L’écran d’angle (écran LED en L)

Comment l’illusion se construit. Deux faces se rejoignent en formant un angle, en général de 90 degrés, à l’angle extérieur d’un bâtiment. Elles jouent le rôle des parois vitrées d’une vitrine encastrée dans le bâtiment, d’où le produit se penche au-dessus de la rue.

Force de l’effet. La version la plus forte. Depuis le bon endroit, vous voyez les deux faces à la fois : le cerveau lit un volume sans avoir besoin d’un cadre dessiné.

Zone de visionnage. Étroite. Le point idéal se trouve sur la diagonale face à l’angle, en général de l’autre côté d’un carrefour ou d’une place. Plus l’angle est franc, plus la zone est resserrée.

Inventaire. Rare. Les écrans d’angle occupent en général des sites emblématiques, et leurs tarifs vont avec.

Ce qu’il faut obtenir de la régie. La pixel map des deux faces, l’angle exact, le traitement de la jonction entre les faces, et si les deux faces lisent un seul fichier ou deux fichiers synchronisés.

Coût et délai. La scène se construit autour d’un seul bâtiment : le travail de géométrie et les tests pèsent plus lourd par écran. Cela en vaut la peine pour un moment phare.

L’écran plat : un effet 3D sans angle

Comment l’illusion se construit. Un cadre est dessiné dans l’image : une bordure, une ouverture, le bord d’une boîte. Derrière, la scène se creuse. Le produit franchit le cadre, et le cerveau le place devant l’écran. Des ombres et une lumière raccord avec le site font le reste.

Force de l’effet. Plus doux, car le cadre doit faire le travail qu’un angle fait gratuitement. Bien exécuté, il arrête quand même les passants.

Zone de visionnage. Plus large : partout devant l’écran. Comme les écrans plats sont vus sous de nombreux angles, le film doit aussi fonctionner comme un bon film 2D.

Inventaire. L’essentiel de l’affichage digital extérieur premium est plat : panneaux de centres commerciaux et de gares, écrans paysage, façades, aéroports. C’est ce qui rend possible une campagne 3D en réseau.

Coût et délai. Une scène maître s’adapte à de nombreux écrans plats : le coût par écran baisse à chaque écran ajouté.

Contenu 3D pour écran LED incurvé

Les écrans incurvés se comportent comme un angle adouci : la scène s’enroule sans arête franche.

Le chat de Shinjuku, à Tokyo, tournait sur un écran à l’angle arrondi. Sixteen:Nine notait que l’illusion ne fonctionne toujours que sous un angle précis, de biais par rapport au coin. WAVE, du studio coréen d’strict, tournait sur un écran d’environ 80 mètres de large qui enveloppe le COEX Artium à Séoul.

Pour créer des vidéos de panneau publicitaire 3D sur écran incurvé, trois points doivent être justes :

• La courbe exacte. Rayon ou angle, début et fin de la courbe, disposition des panneaux.
• Les jonctions. La fiche technique d’Ocean Outdoor pour The Curve, sur Leicester Square à Londres, décrit un écran central composé de 36 sections séparées par des espaces d’environ 16 pixels. Rien d’essentiel ne peut se trouver derrière une jonction.
• Un seul côté. La même fiche recommande de construire le contenu anamorphique pour un seul côté de la courbe, car la plupart des gens voient l’un ou l’autre.

Sur les colonnes et les cylindres, l’image fait tout le tour : l’illusion est donc construite pour l’axe d’arrivée principal.

Angle, plat ou incurvé : le tableau pour décider

	Écran d’angle	Écran plat	Écran incurvé
Force de l’illusion	La plus forte	Plus douce, dépend du cadre	Forte, souvent d’un seul côté
Zone de visionnage	Étroite, sur la diagonale	Large, face à l’écran	Un côté ou l’axe d’arrivée principal
Inventaire	Rare, sites emblématiques	La plupart des écrans premium	Quelques écrans emblématiques, colonnes de centres commerciaux
Effort de production par écran	Le plus élevé	Le plus faible une fois la scène maître créée	Moyen à élevé
Idéal pour	Un moment phare de lancement	La couverture d’un réseau	Un moment sur un site emblématique

Taille et résolution d’un écran pour la 3D

Il n’y a pas de taille minimum. Deux choses comptent plus que le nombre de pixels. Pour le détail des formes d’écran et des contenus, voir notre guide de l’écran anamorphique.

Taille physique et distance. La scène se construit en mètres. Un grand écran vu de loin maintient l’illusion sur une zone plus large. Un petit écran vu de près demande un pas de pixel serré, sinon les pixels se voient.

La résolution de chaque face. Les grands écrans utilisent rarement des formats standards. Les murs média d’Ocean Outdoor au Royaume-Uni affichent des tailles comme 1512 x 324 ou 4800 x 918 pixels, et les faces d’un même site peuvent avoir des pas de pixel différents. Après la campagne HydroClean, l’équipe média de Miele en a tiré la même leçon : uniquement des écrans en très haute résolution, chacun vérifié avec l’agence média. Notre guide des spécifications DOOH pour les contenus 3D liste ce qu’il faut demander.

Une idée sur tous les formats : la campagne Miele HydroClean

Pour le lancement du four autonettoyant HydroClean de Miele, nous avons construit une seule idée en images de synthèse : une façade européenne qui se comporte comme un four. Elle a tourné sur 81 écrans dans 76 villes, 4 pays et 5 langues, avec plus de 300 versions.

L’idée a été choisie pour résister à toutes les formes : un immeuble aux fenêtres carrées passe d’un petit écran de centre commercial à une façade entière. La scène a tourné sur le Digital Dream cylindrique de Westfield Les 4 Temps, sur le Business Wall, large et plat, du même centre, et sur le mur et le sol LED de l’atrium de Cap 3000, près de Nice. Chaque écran a reçu sa propre version selon sa disposition, sa résolution et sa cadence, et les écrans avec des angles morts, comme un escalator, ont eu une version sans rien d’important à cet endroit.

Ce qu’une campagne en réseau peut en retenir :

1. Concevez l’idée pour l’écran le plus difficile du plan, puis adaptez.
2. Construisez une seule scène maître. Chaque format reçoit une nouvelle caméra et un nouveau rendu, pas une nouvelle idée.
3. Rassemblez toutes les fiches techniques avant le premier rendu, avec la checklist du brief écran.
4. Fixez les langues et les formats d’image dès le départ.

FAQ

Qu’est-ce qu’un écran LED en L ?

Un écran LED à deux faces qui se rejoignent en formant un angle, en général à l’angle d’un immeuble. C’est le format classique de la 3D anamorphique, car il montre la scène sous deux côtés à la fois.

La même vidéo 3D peut-elle tourner sur un écran d’angle et sur un écran plat ?

Non. Chaque géométrie demande sa propre caméra et son propre rendu. L’idée, les modèles 3D et l’animation sont réutilisés : c’est pourquoi ajouter des formats coûte moins cher que le premier écran.

Un écran d’angle vaut-il son surcoût ?

Oui, quand un moment phare compte plus que tout et que l’écran se trouve là où la foule s’arrête. Quand la couverture compte davantage, un réseau d’écrans plats en fait plus pour le même budget. Notre guide des prix du panneau publicitaire 3D explique ce qui fait varier le prix.

Comment trouver des écrans d’angle ou incurvés dans une ville ?

Demandez aux régies leurs emplacements emblématiques, ou demandez-nous : nous pouvons vérifier un écran ou prendre en charge l’achat média pour vous. Notre guide des meilleures villes pour les panneaux publicitaires 3D est un bon point de départ.

Vous ne savez pas à quel format appartient votre écran ?

Envoyez-nous les écrans de votre plan via la page contact, avec leur configuration et une photo. Nous vous disons quel format chacun peut accueillir et comment une même idée peut tourner sur tous. Envie de voir d’abord ? Demandez un concept offert pour votre écran.