Écran anamorphique : définition, tailles, résolution et création du contenu

Qu’est-ce qu’un écran anamorphique ?

Un écran anamorphique est un écran LED ordinaire qui diffuse un contenu anamorphique : une scène 3D calculée pour un point de vue précis, si bien que les objets semblent sortir de l’écran. Aucun matériel 3D spécial à l’intérieur. La profondeur est dans le contenu, conçu pour la forme exacte de l’écran et pour l’endroit où se tient le public.

Pour l’illusion d’optique elle-même, lisez comment fonctionne la publicité anamorphique.

Écran anamorphique, définition : cinéma ou publicité ?

En home cinéma : un écran de projection large

Dans une salle de home cinéma, un écran anamorphique est un écran de projection large au format « scope », généralement en 2,39:1, souvent encore vendu en 2,35:1. Un objectif anamorphique placé devant le projecteur étire l’image sur toute la largeur, et chaque format garde la même hauteur : les installateurs parlent de hauteur constante, comme l’explique Residential Systems. Si c’est ce que vous cherchez, adressez-vous à un installateur de home cinéma. La suite de cette page parle de publicité.

En publicité : un écran LED qui diffuse de la 3D anamorphique

En affichage extérieur, un écran anamorphique (ou écran LED anamorphique) est un écran digital qui diffuse un contenu calculé pour paraître en trois dimensions depuis un point précis. Comme le résume le fabricant LED Planar dans son guide de la 3D à l’œil nu : « l’effet 3D est le résultat du contenu, pas de l’écran lui-même ».

Il n’existe donc rien à acheter qui rende un écran anamorphique, quoi qu’en disent certains vendeurs. Ce n’est pas non plus de la 3D stéréoscopique : les écrans LED stéréoscopiques exigent un matériel spécial et des lunettes. Un écran anamorphique se passe de lunettes et d’hologramme. Il lui faut seulement le bon fichier, vu depuis le bon endroit.

Les formes d’écran anamorphique

Toute surface LED peut accueillir un contenu anamorphique. La forme décide de la construction de l’illusion et de l’endroit où le public doit se placer.

• Les écrans d’angle en L. Deux faces se rejoignent en angle, et l’immeuble devient la boîte. En 2025, Orange Barrel Media a allumé sur le Sunset Strip, à Los Angeles, un écran en L conçu spécialement pour les campagnes anamorphiques, avec une face principale de 5,8 x 33,5 mètres et un second écran sur sa sous-face.
• Les écrans incurvés et les angles arrondis. Le chat de Shinjuku a été diffusé en 2021 sur Cross Shinjuku Vision, un écran LED posé sur l’angle arrondi d’un immeuble au-dessus de la gare de Shinjuku, à Tokyo.
• Les écrans plats. L’essentiel de l’inventaire que vous pouvez réserver.
• Les cubes et les boîtes. Un cube LED anamorphique, ou boîte LED, se regarde de plusieurs côtés. The Cube d’Ocean Outdoor, un cube de verre suspendu à l’intérieur de Battersea Power Station, à Londres, porte des écrans sur trois faces.
• Les cylindres et les anneaux. L’image s’enroule autour d’une colonne ou court le long des balcons d’un atrium.
• Les murs multifaces et les sols LED. Le sol ajoute un plan horizontal entre l’écran et le spectateur.

Forme	Construction de l’illusion	Zone de visionnage	Points de vigilance
Angle en L	Les faces deviennent deux parois d’une boîte	Étroite, face à l’angle	La jonction, la synchronisation des faces
Incurvé	La scène épouse la courbe	D’un côté de la courbe	Rayon exact, espaces entre les dalles
Plat	Un cadre dessiné dans l’image	Large, face à l’écran	Le cadre doit se lire de loin
Cube ou boîte	Chaque face est un côté d’un volume	L’axe d’approche principal	Quelle face diffuse quel fichier
Cylindre ou anneaux	L’image entoure l’espace	L’axe d’approche principal	Escalators, garde-corps, angles morts
Mur et sol	Le sol prolonge la scène vers l’avant	Proche, face à l’écran	Le public marche sur le sol

Les écrans d’angle, plats et incurvés sont comparés dans notre guide écran d’angle ou écran plat.

Taille d’un écran anamorphique et distance de lecture

Il n’y a pas de taille minimum pour un écran anamorphique. Ce qui compte, c’est la taille rapportée à la distance de lecture, et le pas de pixel.

Le pas de pixel (pitch) est la distance, en millimètres, entre les centres de deux groupes de LED. La règle empirique de Samsung : environ 8 pieds (2,4 m) de distance de lecture par millimètre de pitch. L’écran du Sunset Strip utilise des dalles Daktronics au pitch de 6 mm, et Cross Shinjuku Vision est lui aussi un écran de 6 mm. Selon cette règle, tous deux offrent une image nette à partir d’environ 48 pieds (15 mètres), ce qui convient à une foule massée de l’autre côté de la rue. Un atrium de centre commercial ou un sol LED se regarde de beaucoup plus près : il lui faut un pitch plus fin.

Un grand écran vu de loin maintient l’effet sur une zone plus large ; un petit écran vu de près n’offre qu’un point de vue idéal très étroit.

Ce qui fait un bon écran LED anamorphique, au-delà de la taille :

• Luminosité, contraste et angles de vision larges. Planar cite les trois.
• Pas de bordures. Les cadres d’un mur d’écrans LCD coupent la perspective.
• Des jonctions serrées et des faces synchronisées sur les angles, les cubes et les courbes.

Écran anamorphique : résolution, ratio et cadence d’images

Résolution : travailler face par face

Les grands écrans utilisent rarement des formats standards. La liste des spécifications d’Ocean Outdoor au Royaume-Uni donne Piccadilly Lights en 5490 x 2160 pixels et le Bradford Media Wall en 4800 x 918. Sur les sites à plusieurs faces, chaque face peut avoir son propre pitch : une même taille physique peut donc correspondre à un nombre de pixels différent.

Le contenu anamorphique est rendu à la taille exacte en pixels de chaque face, d’après la pixel map de la régie. Ce qu’il faut demander à une régie figure dans notre guide des spécifications DOOH pour les contenus 3D.

Le ratio d’un écran anamorphique

Au cinéma, anamorphique renvoie à un ratio : 2,39:1. En publicité, il n’existe pas de ratio anamorphique. Le ratio est celui de l’écran : environ 5,2:1 pour le Bradford Media Wall, environ 2,5:1 pour Piccadilly Lights, 9:16 pour un panneau portrait de centre commercial.

Cadence d’images

Rendez à la cadence de diffusion de l’écran : en général 25 i/s au Royaume-Uni et en Europe, souvent 30 i/s aux États-Unis, parfois 60 sur les écrans premium. Une conversion après coup provoque des saccades, et une saccade casse la profondeur.

Prix d’un écran LED anamorphique

Nous ne vendons ni n’installons d’écrans : voici donc comment se construit le prix d’un mur LED anamorphique, plutôt qu’un chiffre.

Ce qui fait le prix :

• La taille, en mètres carrés de LED.
• Le pitch. Samsung prévient qu’un pitch plus fin coûtera presque à coup sûr plus cher. Adaptez le pitch à la distance de lecture, sans aller plus fin.
• Intérieur ou extérieur. Les dalles extérieures exigent une luminosité lisible en plein jour et une protection contre les intempéries.
• La forme. Angles, courbes et cubes demandent des caissons spéciaux, des modules flexibles ou une ingénierie sur mesure, comme l’a fait Daktronics pour l’écran du Sunset Strip.
• Structure, installation, autorisations et coûts d’exploitation : électricité, maintenance, vente du temps de diffusion.

Pour un vrai prix d’écran LED anamorphique, demandez un devis pour votre site à des fabricants LED et à un intégrateur local. Une marque achète rarement l’écran : elle y loue du temps. Notre guide des prix du panneau publicitaire 3D distingue la création, le média et l’écran.

Qu’est-ce qu’un contenu anamorphique ?

Un contenu anamorphique est une vidéo, parfois une image fixe, calculée pour un écran et un point de vue, avec une perspective volontairement déformée. Sur un moniteur, le fichier paraît étiré et de travers. Sur le vrai écran, depuis le bon endroit, il prend de la profondeur. Il se livre comme un fichier vidéo normal, en général un MP4 en H.264, à la résolution exacte de l’écran.

Un bon contenu anamorphique donne l’impression de regarder dans un espace derrière l’écran, jusqu’à ce que quelque chose franchisse le cadre et s’avance vers vous.

Contenu anamorphique 2D ou 3D

Les termes sont employés assez librement. En pratique :

• Le contenu anamorphique 3D est une scène entièrement en images de synthèse : modélisée, éclairée, animée et rendue depuis une caméra virtuelle placée à hauteur d’œil du spectateur. Un vrai volume, de vraies ombres, de la parallaxe. L’effet le plus fort, et le plus gros travail de production.
• Le contenu anamorphique 2D dispose des éléments plats (photos, graphismes, typographie, vidéos) sur des plans à l’intérieur d’une fausse boîte en perspective, inclinés selon le point de vue. C’est plus rapide, cela réutilise vos assets 2D, et l’effet est plus doux.

Vidéo anamorphique ou FOOH ?

Beaucoup de « vidéos anamorphiques » sur les réseaux sociaux sont des films FOOH (fake out of home) : des images de synthèse ajoutées à des images de rue après le tournage. Une vidéo anamorphique, elle, passe sur un vrai écran, que les passants voient réellement.

Comment se crée un contenu anamorphique

1. Relever l’écran. Pixel map, dimensions réelles, angle du coin ou rayon de la courbe, interstices, et une photo prise depuis l’endroit où se tient le public.
2. Fixer le point de vue. L’endroit et la hauteur d’œil pour lesquels la scène est construite. Territory Studio place la ligne du regard à hauteur des yeux d’un spectateur d’environ 1,63 m (5 pieds 4 pouces), a expliqué le studio à Maxon.
3. Construire le modèle 3D de l’écran et de son site, à l’échelle réelle.
4. Construire la scène derrière la vitre, l’écran servant d’ouverture à une boîte.
5. Rendre depuis la caméra du point de vue et projeter l’image sur le modèle de l’écran. Pour un écran incurvé à trois faces à Singapour, une équipe d’étudiants de l’université de sciences appliquées d’Ansbach a précalculé (baké) son rendu sur un modèle 3D de l’écran.
6. Mettre à plat le modèle de l’écran selon la disposition qu’attend le lecteur de la régie.
7. Vérifier dans la photo du point de vue, puis sur l’écran réel si un test est autorisé.

À partir d’un brief validé, cela nous prend 3 à 4 semaines, deux séries de retours incluses. Semaine par semaine : la production d’un panneau publicitaire 3D.

Pourquoi le modèle 3D de l’écran est décisif

Le modèle relie le rendu aux pixels réels. Si l’angle du coin est faux de quelques degrés, ou si un interstice entre les dalles manque, le bord de la boîte virtuelle tombe au mauvais endroit et la profondeur s’effondre.

Quand Ocean Outdoor a lancé DeepScreen, son format 3D, en 2021 sur huit écrans dans sept villes britanniques, il était accompagné de gabarits qui reproduisent la taille et la courbure de chaque écran, rapportait Billboard Insider.

Les « modèles 3D d’écran anamorphique » gratuits pour Blender sont utiles pour apprendre la technique. Une vraie campagne exige un modèle construit à partir de la pixel map de la régie et de mesures réelles.

Outils : Blender, Cinema 4D, Unreal Engine

Il n’existe pas de logiciel dédié à l’anamorphose. Les studios utilisent des outils 3D standards :

• Blender : gratuit, il couvre la modélisation, l’animation, la projection caméra et le rendu.
• Cinema 4D avec Redshift : utilisé pour les panneaux Volvo EM90 de Territory Studio.
• Houdini : liquides, fumée et particules.
• Unreal Engine, Unity ou TouchDesigner : des moteurs temps réel qui réduisent le temps de rendu.
• Nuke ou After Effects : compositing et mise à plat.

Le logiciel, c’est la partie facile. Le vrai point de vue, le gabarit à jour et une version pour chaque écran, voilà la partie difficile.

Que fait un créateur de contenu anamorphique ?

Un créateur de contenu anamorphique, en général un studio 3D, transforme un écran et un brief en fichiers que la régie accepte : l’idée, les images de synthèse, l’adaptation à chaque écran, les spécifications et la livraison.

Avant d’en choisir un, posez ces questions :

• A-t-il déjà livré sur de vrais écrans ? Demandez des images filmées depuis la rue, et de côté.
• Gère-t-il les versions, les langues et la validation par la régie ?
• La même scène 3D peut-elle alimenter un montage pour les réseaux sociaux ?

Nous sommes l’un de ces studios. En plus de 150 campagnes dans 14 pays, nous avons adapté nos créations à plus de 750 écrans. Notre offre d’affichage anamorphique, 3DOOH, montre comment nous travaillons.

Qui achète du contenu anamorphique ?

• Les marques, pour des lancements et des temps forts qui doivent être vus, filmés et partagés.
• Les agences, créatives ou médias, qui vendent l’idée et ont besoin d’une équipe de production derrière elles. Elles font souvent appel à un studio en marque blanche.
• Les régies équipées d’écrans prêts pour la 3D, comme l’écran du Sunset Strip d’Orange Barrel Media ou le réseau DeepScreen d’Ocean, qui ont besoin de contenus montrant aux annonceurs ce dont l’écran est capable.

Une idée sur un cylindre, des anneaux, des murs et un sol LED

Pour le lancement du four HydroClean de Miele, nous avons construit une seule idée en images de synthèse : une façade européenne qui se comporte comme un four. Elle a tourné sur 81 écrans dans 76 villes, 4 pays et 5 langues, avec plus de 300 versions.

Ces écrans couvraient la plupart des formes présentées ici. À Westfield Les 4 Temps, le film s’enroulait autour du Digital Dream cylindrique et passait sur les écrans en anneau de l’atrium. À Cap 3000, près de Nice, il était diffusé sur un mur LED et sur le sol LED placé devant. Chaque écran a reçu sa propre version selon sa disposition, sa résolution et sa cadence, et les écrans avec des angles morts en ont eu une sans rien d’important à ces endroits.

FAQ

Tous les écrans LED peuvent-ils diffuser un contenu anamorphique ?

Presque tous. La marque des dalles ne compte pas. Ce qui compte : la luminosité, le contraste, les angles de vision, un pitch adapté à la distance de lecture et des jonctions nettes.

Un contenu anamorphique fonctionne-t-il sur un mur d’écrans LCD ou avec un projecteur ?

Avec des limites. Les bordures des écrans LCD coupent la perspective : une création plane, vue de face, y fonctionne mieux. Le mapping vidéo peut reproduire le même effet sur une façade.

Peut-on réutiliser un contenu anamorphique sur un autre écran ?

Pas tel quel. Chaque écran demande son propre rendu. L’idée, les modèles et l’animation se réutilisent, c’est pourquoi chaque écran supplémentaire coûte moins cher que le premier.

Combien coûte un contenu anamorphique ?

Il n’y a pas de prix fixe. Tout dépend du nombre d’écrans et de formats, du redimensionnement et de la scène. Les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €. Le détail est dans notre guide du prix d’un panneau publicitaire 3D.

Un contenu anamorphique a-t-il besoin de son ?

Rarement. La plupart des écrans DOOH sont muets : le moment doit fonctionner sans le son. Sur le plan français de Miele, seul Cap 3000 en avait.

Vous avez un écran LED en tête ?

Envoyez-nous l’écran via la page contact : la régie, le site, la fiche technique si vous l’avez, et une photo prise depuis l’endroit où se tient le public. Nous vous disons quel contenu anamorphique cet écran peut accueillir, à quoi ressemblera l’illusion depuis la rue et ce que cela coûte. Pas encore de brief ? Demandez un concept offert pour votre écran.