Combien coûte un panneau publicitaire 3D ? Le prix de la création, du média et de l’écran

Quel est le prix d’un panneau publicitaire 3D ?

Le prix d’un panneau publicitaire 3D se décompose en trois postes : la création 3D, le média (du temps loué sur un écran existant) et, seulement si vous en construisez un, l’écran LED lui-même. La plupart des marques ne paient que les deux premiers. La création n’a pas de prix fixe : les campagnes pour lesquelles nous sommes taillés tournent autour de 40 000 €.

Les trois coûts derrière « combien coûte un billboard 3D »

Le « prix d’un billboard 3D » peut désigner trois choses différentes. Les confondre, c’est le plus sûr moyen de faire déraper un budget.

	Ce que vous payez	À qui	Comment c’est chiffré
1. La création	Le film 3D conçu pour l’écran, et ses versions	Un studio 3D comme KOSMO®	Au projet, chiffré selon les écrans et la scène
2. Le média	Du temps de diffusion sur un écran digital existant	La régie, ou une agence média qui achète pour vous	Au spot, à la part de boucle, à la semaine ou au CPM (coût pour mille impressions)
3. L’écran	Le matériel LED, sa structure et son installation	Un fabricant ou un intégrateur LED	Au projet : dalles, structure, alimentation, autorisations, entretien

Les marques paient le 1 et le 2. Les régies et les propriétaires des lieux paient le 3.

1. La création : combien coûte la production d’une publicité anamorphique

La création, c’est la partie que nous réalisons : le film qui fait jaillir un produit de l’écran, construit pour la forme exacte de cet écran et pour l’endroit où se tient le public. C’est le principe d’une publicité anamorphique : une image volontairement déformée pour paraître en trois dimensions depuis un point de vue précis.

Il n’existe pas de prix fixe par asset anamorphique. Méfiez-vous de quiconque en annonce un avant d’avoir vu votre écran. Le prix dépend du nombre d’écrans et de formats sur lesquels tourne l’idée, du travail de déclinaison que chacun demande, et de l’ambition de la scène.

Pour situer le prix d’une publicité anamorphique, les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent autour de 40 000 € : une campagne de marque où une idée est construite en 3D puis adaptée aux écrans d’un plan média. C’est un repère, pas un plancher.

Ce qui fait varier le prix

Facteur	Fait monter le prix	Le contient
Nombre d’écrans	Un réseau sur plusieurs villes ou plusieurs pays	Un seul écran phare
Formats d’écran	Écrans d’angle, incurvés et plats dans un même plan	Un seul format, ou des écrans de même configuration
Déclinaisons de formats	Ratios inhabituels, faces séparées, zones à laisser libres	Formats paysage ou portrait standards
Complexité de la scène	Fourrure, liquide, verre, fumée, foules, personnages	Un produit, des matières simples, un seul mouvement fort
Durées et montages	Montages de 6, 10, 15 et 30 secondes du même film	Une seule durée pour tout le plan
Versions et langues	Texte reconstruit dans chaque langue, déclinaisons produit	Une langue, un produit
Version réseaux sociaux	Un film à part, réalisé après coup pour les réseaux	Des montages réseaux prévus dès le premier jour, à partir de la même scène 3D

Décliner, c’est un vrai travail. Chaque face a sa propre résolution, certains écrans ont une jonction ou une zone à laisser libre, et l’illusion dépend de l’endroit où se tient le spectateur. La scène est donc recomposée pour chaque configuration, pas étirée. Écrans d’angle et écrans plats sont comparés dans notre guide des deux formats.

Les matières coûtent du temps de rendu. L’eau, la fourrure, le verre et la fumée demandent plus de temps de simulation et de rendu qu’un plastique lisse, et chaque série de retours relance un rendu.

Chaque langue est une version. Chaque langue, chaque déclinaison produit et chaque format d’écran donne un fichier distinct, et un texte intégré à une scène 3D doit être rendu à nouveau dans chaque langue. Fixez-les avant la production.

Pourquoi le premier écran coûte le plus cher

L’essentiel du coût se concentre sur le premier asset : l’idée, les modèles, l’éclairage, l’animation. L’écran suivant réutilise tout cela, si bien que chaque écran supplémentaire coûte moins cher que le premier.

Pour le lancement HydroClean de Miele, une même idée CGI a été diffusée sur 81 écrans dans 76 villes de quatre pays, en cinq langues, avec plus de 300 versions déclinées. Cette échelle n’est possible que parce que l’idée a été construite une seule fois. Toute l’histoire est dans l’étude de cas Miele HydroClean.

2. Le média : louer du temps d’écran

Le média, c’est du temps sur un écran qui appartient à quelqu’un d’autre : vous achetez une part de ce qu’il diffuse, pas l’écran. Voici l’essentiel ; notre guide complet sur le prix de la publicité DOOH détaille les CPM, les grilles tarifaires et les exclusivités.

Comment se fixe le prix du DOOH

Un écran digital diffuse une boucle : une suite de publicités qui se répète toute la journée. Le glossaire DOOH de l’IAB donne l’exemple d’une boucle de six minutes, avec des emplacements de 11 à 15 secondes, qui se répète 10 fois par heure : chaque publicité passe donc 10 fois par heure. Votre coût DOOH dépend de la part de cette boucle que vous achetez, de l’endroit et de la durée.

Les termes que vous verrez sur un devis média :

• Spot (ou slot) : un emplacement publicitaire dans la boucle, d’une durée fixe en secondes. Votre film doit y tenir.
• Part de boucle (part de voix) : la part du temps de diffusion de la boucle qui vous revient. Plus de passages par heure, prix plus élevé.
• Vague (flight) : la durée de diffusion de la campagne, en jours ou en semaines.
• Exclusivité (takeover) : tout le temps de diffusion d’un écran, ou de tous les écrans d’un lieu, sur une période donnée.
• CPM : coût pour mille impressions, la monnaie de l’achat programmatique. L’exemple donné par l’IAB : 2 000 $ pour 100 000 impressions, soit un CPM de 20 $.
• Preuve de diffusion (proof of play) : le relevé qui montre que votre publicité a bien été diffusée. Exigez-le.

Ce qui fait grimper le prix du média

• L’emplacement. Un écran emblématique dans une grande ville coûte plus cher qu’un écran de centre commercial en périphérie.
• La forme. Les écrans conçus pour l’effet sont rares : Marketing Brew rapportait en 2023 que les marques veulent des écrans incurvés ou « en forme de boîte », et que les panneaux publicitaires 3D ne sont souvent disponibles que dans de grandes villes comme New York ou Londres.
• La part de boucle. Une exclusivité totale coûte plus cher qu’un spot partagé entre plusieurs annonceurs.
• Les dates. Semaines de lancement, vacances et grands événements sont très demandés.

Des repères, pas des devis

Les tarifs DOOH se négocient site par site et date par date : une fourchette trouvée sur Internet ne sera pas le prix de vos écrans. Des repères datés, des CPM programmatiques aux tarifs sur 4 semaines par marché américain, figurent dans notre guide sur le prix de la publicité DOOH. Pour un vrai chiffre, demandez à la régie un devis sur vos sites et vos dates précis, ou laissez-nous chiffrer le média avec la création.

Une vérification avant de payer quoi que ce soit : l’écran diffuse-t-il de la vidéo ? JCDecaux UK indique dans sa FAQ ne pas pouvoir diffuser de contenus animés sur ses formats en bord de route, car le mouvement distrait les conducteurs. Un film anamorphique a besoin d’un écran qui accepte l’animation. La checklist du brief écran liste ce qu’il faut confirmer avec la régie.

3. L’écran : combien coûte l’achat d’un écran LED 3D

C’est la question du « prix d’achat d’un panneau publicitaire 3D » ou du « prix d’un écran LED 3D ». Ce n’est pas notre métier : nous ne vendons ni n’installons d’écrans. Voici comment se construit un devis.

Il n’existe pas d’écran 3D spécial. Une publicité anamorphique est diffusée sur des dalles LED standards : la profondeur vient du contenu, construit pour la géométrie de l’écran et la position du spectateur. Une forme d’angle ou incurvée ne fait que renforcer l’effet.

Ce que comprend le prix d’un écran LED 3D :

• Les dalles LED. Le prix augmente avec la taille, la luminosité (un écran extérieur doit rester lisible en plein jour) et le pitch, c’est-à-dire la distance entre deux groupes de LED. La règle empirique de Samsung : environ 8 pieds (2,4 m) de distance de lecture par millimètre de pitch, avec cet avertissement : un pitch plus fin coûtera presque à coup sûr plus cher.
• Structure, installation et pilotage. Acier, fixation, accès pour la maintenance, le lecteur média et son logiciel.
• Autorisations. Permis de construire et autorisation d’affichage, là où la ville les exige.
• Coûts d’exploitation. Électricité, maintenance, assurance, et commercialisation du temps de diffusion.

Les fourchettes de prix publiées pour les écrans LED 3D viennent surtout des vendeurs et varient énormément. Pour un vrai chiffre, demandez un devis pour votre site à des fabricants LED comme Samsung ou Daktronics, et à un intégrateur local.

Vous possédez ou commercialisez un écran et voulez du contenu 3D pour vos annonceurs ? Découvrez comment nous travaillons avec les régies sur la page partenaires.

Comment budgéter une campagne de panneau publicitaire 3D

Partez des écrans. Ce sont eux qui fixent le format, le nombre de versions et les dates, donc aussi le coût de la création.

Une structure de budget (sans chiffres : les vôtres dépendent de votre plan) :

1. Média : nombre d’écrans, multiplié par le nombre de semaines, multiplié par la part de boucle, ville par ville.
2. Création phare : le film 3D pour votre écran principal.
3. Adaptations : tous les autres écrans, formats, durées et langues du plan.
4. Réseaux sociaux : le montage ou le film FOOH qui porte la campagne auprès de ceux qui ne passeront jamais devant l’écran.
5. Captation : filmer l’écran en diffusion depuis la rue, pour vos propres canaux.
6. Marge pour les retours : deux séries sont incluses dans nos projets. Chaque série supplémentaire coûte du temps, et le temps peut coûter de l’argent.

Vérifiez ensuite l’équilibre : un gros plan média avec une création faible diffuse une pub devant laquelle personne ne s’arrête, et une grosse création sur un seul écran pendant une semaine touche peu de monde.

Réduire le coût sans tuer l’effet

• Une seule idée partout. Adapter une scène coûte moins cher qu’une nouvelle idée par écran.
• Choisissez un écran phare. Placez l’écran d’angle ou incurvé là où il compte, et diffusez des versions plates sur le reste du réseau.
• Gardez un seul mouvement fort. Un produit qui se penche hors du cadre se lit en quelques secondes ; une histoire en cinq temps coûte plus cher et se perd dans la rue. C’est pour cette raison que Miele a préféré trois expositions de 10 secondes à un film de 30 secondes.
• Choisissez les matières à dessein. L’eau, la fourrure et le verre valent le coup quand ils sont le produit. Sinon, c’est du temps de rendu.
• Verrouillez écrans et langues avant la production. Une langue ajoutée après le rendu oblige à refaire le rendu. Le planning d’un panneau publicitaire 3D montre où les projets perdent du temps.
• Pensez réseaux sociaux dès le premier jour. La même scène 3D peut alimenter l’écran et la version réseaux : vous ne payez pas deux productions.

Ce que vous obtenez pour ce prix

Un projet de panneau publicitaire 3D KOSMO® comprend :

• Un concept pensé pour votre écran et pour l’endroit d’où on le regarde.
• Le film 3D, rendu au format exact de la régie.
• Les versions pour chaque écran, chaque durée et chaque langue du plan.
• Deux séries de retours.
• La livraison 3 à 4 semaines après validation du brief.
• Sur demande, une version réseaux sociaux ou un film FOOH tiré de la même scène 3D.

Ce que personne ne peut vous vendre, c’est un nombre de vues garanti. Une idée forte, sur le bon écran et aux bonnes dates, donne à la campagne sa meilleure chance d’être filmée et partagée.

KOSMO® peut-il gérer l’achat média ?

Oui. Si vos écrans sont réservés, nous nous intégrons à votre plan. Sinon, nous pouvons acheter le média : vous gardez la main sur le budget, et les écrans sont choisis pour servir l’idée, au lieu de tordre l’idée pour la faire entrer dans les écrans.

Nous n’avons pas de régie partenaire exclusive : nous pouvons donc chercher sur des réseaux comme JCDecaux, Clear Channel, Ströer ou Ocean Outdoor, comme chez des opérateurs locaux. Sur plus de 150 campagnes dans 14 pays, nous avons adapté nos créations à plus de 750 écrans.

FAQ

Combien coûte un panneau publicitaire 3D par mois ?

La création est un coût unique. Le média se loue à la semaine ou à la vague, et son prix dépend du site, de la part de boucle et des dates : demandez un devis sur vos écrans précis.

Une publicité anamorphique coûte-t-elle plus cher qu’un affichage digital classique ?

Sur un même écran plat, le spot coûte en général le même prix, quel que soit le film diffusé : le surcoût, c’est la création 3D. Les écrans d’angle et incurvés conçus pour l’effet sont plus rares, et leur prix peut s’en ressentir.

Affichage classique ou panneau publicitaire 3D : quelle différence de coût ?

Le média obéit aux mêmes règles dans les deux cas : site, taille, dates et part de boucle. La différence tient à la création : un fichier 2D d’un côté, une production 3D construite pour l’écran de l’autre.

Le prix du DOOH comprend-il la création ?

Généralement non. Les régies vendent du temps de diffusion ; la création est une ligne à part, réalisée par un studio ou une agence et livrée selon les spécifications de la régie.

Un panneau publicitaire 3D vaut-il son prix ?

Oui, quand l’écran, l’idée et les dates s’alignent, et que la campagne est pensée pour être filmée et partagée. Un panneau publicitaire 3D que personne ne filme est une pub chère. Celui que les gens filment continue de travailler après la fin de la diffusion.

Vous voulez un chiffre pour votre écran ?

Envoyez-nous l’écran, les dates et le brief : nous revenons vers vous avec un devis construit pour votre plan, qui couvre la création, les versions et, si vous le souhaitez, le média. Parlez-nous de votre campagne. Pas encore prêt à parler budget ? Commencez par un concept offert pour votre écran.