Combien coûte un panneau publicitaire 3D anamorphique ? Guide des prix pour les équipes marque

La réponse courte

Un panneau publicitaire 3D a deux coûts : l’écran et la création. L’écran, c’est votre achat média, et vous l’avez sans doute déjà. La création, c’est le film 3D conçu pour cet écran, et c’est l’objet de ce guide sur le prix d’un panneau publicitaire 3D.

Chez KOSMO®, un asset anamorphique pour un écran d’angle démarre à 15 000 $. Ce prix couvre le concept, la production 3D pour un écran, deux séries de retours et la livraison selon les exigences de la régie. Adapter la même idée aux autres écrans du plan coûte moins cher que le premier, car le concept, les modèles et l’animation existent déjà.

Ce qui fait monter le prix

Quatre facteurs font varier le montant.

Le nombre d’écrans. Un écran phare, c’est un asset. Un réseau d’écrans plats dans toute une ville, c’est une idée adaptée de nombreuses fois. La campagne Miele HydroClean a été diffusée sur 81 écrans dans 76 villes à partir d’un seul concept, avec plus de 300 versions déclinées. La première version porte l’essentiel du coût ; le reste relève de l’adaptation.

Le type d’écran. Un écran d’angle offre l’illusion la plus forte et demande une scène construite autour de l’angle réel du bâtiment. Un écran plat joue sur un cadre et un effet de profondeur, et se produit plus vite. Les deux formats sont expliqués dans notre guide des écrans d’angle et des écrans plats.

La complexité de la scène. Un produit qui sort du cadre, c’est une chose. Un personnage avec de la fourrure, de l’eau, du verre ou une foule d’objets, c’en est une autre. Les matières et la physique réalistes demandent du temps de rendu, et le temps de rendu a un coût.

Les versions et les langues. Chaque langue, chaque déclinaison produit et chaque format d’écran est une version. Nous reconstruisons le texte dans chaque langue au lieu de le coller par-dessus : c’est pourquoi les versions se planifient dès le départ.

Ce qui ne change pas le prix

La régie. La livraison selon les exigences de chaque régie fait partie du travail, que l’écran appartienne à JCDecaux, Cityz Media, Phi advertising, iDOOH ou à un opérateur local. Les validations et les renvois de fichiers sont inclus.

Les vidéos des passants. Si le public filme l’écran, c’est votre earned media, et cela ne coûte rien. Nos campagnes ont généré à ce jour plus de 3 milliards de vues en earned et owned media.

Comment budgéter

Partez des écrans réservés ou à réserver, puis ajoutez la création. Une règle utile : la création représente une fraction du média, et c’est elle qui décide si le média sera filmé et partagé ou simplement vu.

Pour prolonger la vie de la campagne sur les réseaux sociaux, ajoutez un film FOOH : la même scène 3D placée dans une vraie rue et montée pour les réseaux, produite à partir des mêmes assets.

Délais et séries de retours

Un panneau publicitaire 3D demande 3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison, deux séries de retours incluses. Des séries supplémentaires sont possibles mais elles repoussent la date : nous demandons donc un seul décisionnaire côté marque.

Ce que vous obtenez pour ce prix

Un concept pensé pour votre écran, le film 3D au format exact de la régie, une version pour les réseaux sociaux et une équipe qui gère les validations. Si un fichier est refusé, nous le renvoyons.

Vous voulez un chiffre pour votre écran ?

Envoyez-nous l’écran et le brief : nous revenons vers vous avec un concept offert, puis un appel de 15 minutes pour vous le présenter avec le devis.