Wie lange dauert ein 3D-Billboard? Der Zeitplan Woche für Woche

Die Zahl

3 bis 4 Wochen vom freigegebenen Briefing bis zur gelieferten Datei, zwei Korrekturschleifen inklusive. Diesen Zeitplan sagen wir zu, und er hält, wenn das Briefing hält.

Vor Woche eins: das Briefing

Die Uhr läuft ab der Freigabe des Briefings, nicht ab der ersten E-Mail. Freigegeben ist ein Briefing, wenn wir das Screen-Layout haben, seine reale Größe, ein Foto aus der Perspektive der Betrachter, die Vorgaben des Vermarkters, die Produktdateien und eine entscheidungsbefugte Person auf Markenseite. Die Screen-Briefing-Checkliste ist genau diese Liste. Kampagnen, die sechs Wochen dauern, haben meist zwei davon mit dem Einsammeln dieser Punkte verbracht.

Woche eins: Konzept und Animatic

Wir bauen die Szene für den realen Screen und zeigen sie als Konzept, dann als Animatic: eine grobe Animation mit dem Timing des Moments. Hier wird die Idee entschieden. Die Idee in Woche drei zu ändern kostet eine Woche, hier kostet es einen Tag.

Bei Launch-Kampagnen starten wir oft mit dem kostenlosen Konzept, das wir vor Vertragsabschluss geschickt haben. Das spart die ersten Tage.

Woche zwei: Produktion

Modellierung, Materialien, Licht, Animation. Das Produkt wird nach den Dateien der Marke gebaut, die Szene nach der Geometrie des Screens. Wir zeigen ein erstes Rendering des Schlüsselmoments, bevor der ganze Film gerendert wird, damit die zweite Korrekturschleife an etwas Echtem stattfindet.

Woche drei: Korrekturschleifen, Rendering, Versionen

Hier sind zwei Korrekturschleifen eingeplant. Danach folgen das vollständige Rendering und die Versionen: jedes Screen-Format im Mediaplan, jede Sprache, jede Produktvariante. Die Miele HydroClean Kampagne ging in dieser Phase von einem Konzept auf mehr als 300 Versionen für 81 Screens.

Woche vier: Lieferung und Freigaben

Die Dateien werden nach den Vorgaben jedes Vermarkters exportiert und eingereicht. Wird eine Datei beanstandet, korrigieren wir sie und reichen sie neu ein. Das ist inklusive, und deshalb fragen wir die Spezifikationen des Vermarkters am Anfang ab, nicht am Ende.

Wo Kampagnen Zeit verlieren

• Der Screen ändert sich nach dem Konzept. Ein anderer Screen bedeutet eine andere Szene.
• Produktdateien kommen spät oder im falschen Format.
• Mehrere Entscheider geben Änderungen in unterschiedliche Richtungen.
• Sprachen kommen erst nach dem Rendering dazu.

Nichts davon ist fatal. Alles davon kostet Tage.

So halten Sie den Termin

Geben Sie das Briefing einmal frei. Benennen Sie eine Person für Änderungen. Schicken Sie die Produktdateien mit dem Briefing. Legen Sie Sprachen und Screens vor Woche eins fest. Dann hält der Zeitplan.

Es muss schneller gehen?

Fragen Sie. Ein einzelner Übereck-Screen mit einem einfachen Produkt kann schneller gehen als vier Wochen. Ein Netz über mehrere Länder nicht. Nennen Sie uns das Datum, und wir sagen Ihnen, was machbar ist.