3D-Billboard-Ideen für den Produktlaunch: was Sie zeigen und wie Sie planen

Was macht eine gute 3D-Billboard-Idee für den Launch aus?

Die besten 3D-Billboard-Ideen für den Produktlaunch zeigen das Produkt bei einer Sache, die auf einem flachen Plakat unmöglich wäre: Es bricht aus seiner Verpackung aus, wächst auf Gebäudegröße, beweist seine Funktion oder enthüllt das Datum. Ein einziger Moment, in wenigen Sekunden verständlich, von dem Punkt aus, an dem die Menschen stehen bleiben.

Hier sind die Muster, die funktionieren, mit echten Kampagnen, wo es sie gibt.

Was auf einem 3D-Screen funktioniert

• Ein Objekt, ein Moment. Ein Produkt mit klarer Form erkennt man auch von der anderen Straßenseite, und Spots sind kurz. Beim Launch von Miele HydroClean ersetzten drei Kontakte à 10 Sekunden eine Geschichte von 30 Sekunden.
• Der Rand des Rahmens. Tiefe entsteht, wenn etwas die Kante des Screens in Richtung Betrachter überschreitet. Genau diesen Moment filmen die Menschen.
• Das Produkt ab dem ersten Frame. Im Film für Miele ist das Logo vom ersten Frame an zu sehen.
• Kein Ton. Die meisten Screens im Straßenraum sind stumm. Die Idee muss ohne Ton funktionieren.

3D-Billboard Ideen für den Produktlaunch: 10 Muster

1. Das Unboxing

Die Verpackung erscheint, öffnet sich, und das Produkt kommt heraus. Diese Geste kennt jeder. Nike nutzte sie für sein erstes 3D-Billboard, zum Air Max Day 2022 in Shinjuku, Tokio: Ein riesiger orangefarbener Schuhkarton öffnet sich und gibt eine rotierende Präsentation von Air Max Modellen frei, umgesetzt vom Inhouse-Studio von Nike Tokyo zusammen mit dem Kreativkollektiv Cekai (Creative Review).

Passt, wenn die Verpackung einen hohen Wiedererkennungswert hat oder eine ganze Produktreihe mit mehreren Varianten startet.

2. Der Ausbruch

Das Produkt verlässt den Rahmen und scheint auf die Straße zuzukommen: die Einstellung, die Menschen filmen, weil sie sie kommen sehen. Im August 2023 brachte HOKA seinen Laufschuh Mach X mit einer 3D-Kampagne auf zwei Screens am Times Square heraus, umgesetzt von Jellyfish mit Clear Channel Outdoor (MediaPost).

Passt, wenn Sie einen Übereck-Screen haben und ein Hero-Produkt mit markanter Form.

3. Das Riesenprodukt

Machen Sie ein kleines Produkt so groß wie ein Gebäude, damit Textur, Flüssigkeit und das Licht im Glas zur Show werden. Zum Launch seiner Linie Première in Melbourne zeigte Kérastase im August 2024 in der Swanston Street einen anamorphen Film von 15 Sekunden, in dem das Produkt aus dem Screen emporzusteigen scheint, umgesetzt von MADE THIS (Mediaweek).

Passt, wenn das Produkt klein ist (Beauty, Getränke, Smartphones, Uhren) und seine Oberfläche das Verkaufsargument ist.

4. Die Demonstration

Zeigen Sie das Produkt bei der Arbeit, in einem Maßstab, den niemand übersieht. Miele brachte HydroClean auf den Markt, einen Backofen, der sich selbst reinigt. Wir haben ein Gebäude gebaut, dessen Fassade sich wie ein Backofen verhält: Die Tür öffnet sich zu einem verschmutzten Ofen, der Reinigungszyklus läuft, am Ende ist der Ofen sauber. Eine Idee, 81 Screens, 76 Städte, 4 Länder.

Passt, wenn Sie eine neue Funktion launchen, die man verstehen muss, bevor man kauft.

5. Die Verwandlung

Vorher und nachher in einer Einstellung: Das alte Modell verwandelt sich in das neue, oder ein schlichter Gegenstand wird zum Produkt. Die Verwandlung trägt die Botschaft, deshalb braucht der Film kaum Text.

Passt, wenn Sie ein Redesign, eine neue Generation oder eine neue Verpackung launchen.

6. Der Blick ins Innere

Öffnen Sie das Produkt: eine Explosionsansicht, ein Schnittmodell, eine Kamerafahrt durch das Innere des Geräts. Auf einem Übereck-Screen können die Teile über die Straße schweben, bevor sie wieder einrasten.

Passt, wenn im Produkt Technik steckt, die sich zu zeigen lohnt: Tech, Autos, Haushaltsgeräte.

7. Die Figur

Eine Figur, die das Publikum schon kennt, tritt aus dem Screen und reagiert auf die Straße. Prime Video nutzte das zum Start von The Wheel of Time im November 2021: Figuren der Serie brachen in Städten wie New York und Paris aus den Screens, auf Billboards, die mit der Agentur Amplify entwickelt wurden. Amazon bezeichnete es als das erste anamorphe Billboard für eine Unterhaltungsserie (Amplify).

Passt, wenn Sie einen Film, eine Serie, ein Spiel oder eine Marke mit Maskottchen launchen.

8. Die Datumsenthüllung

Wenn das Datum die Nachricht ist, machen Sie das Datum zum Objekt. Für Netflix’ Big Mistakes zeigte ein klassisches Billboard am Sunset Boulevard eine Diamant-Halskette mit dem Schriftzug 4.9.26, ohne jeden Text. In derselben Nacht zeigte unser FOOH-Film, wie ein Dieb sie stiehlt. Am nächsten Tag postete der Cast Selfies mit der Kette, und das Datum entpuppte sich als Premierentermin (zur Fallstudie).

Passt, wenn Sie eine Teaser-Phase haben und ein Datum enthüllen wollen.

9. Der Countdown

Der Screen verändert sich, je näher der Launch-Tag rückt: Das Produkt setzt sich Stück für Stück zusammen, am Tag selbst bricht ein Siegel. Jede Version gibt den Menschen einen Grund, wiederzukommen und erneut zu filmen. Planen Sie deshalb schon im Storyboard eine Version pro Phase.

Passt, wenn Sie Screens für die Wochen vor dem Launch gebucht haben.

10. Das unmögliche Produkt

Für einen Film oder ein Spiel ohne physisches Produkt erfinden Sie eines. Für The Super Mario Galaxy Movie haben wir einen Karton Yoshi-Eier in ein echtes Supermarktregal in New York gestellt: ein eigeninitiiertes Konzept, kein Auftrag von Nintendo, das ohne Paid Media 15 Mio. Earned-Media-Impressions erreichte (zur Fallstudie). Es war ein FOOH-Film, aber die Idee funktioniert auch auf einem Screen.

Passt, wenn Sie Entertainment launchen und etwas zeigen wollen, das die Leute am liebsten kaufen würden.

Welche Idee zu Ihrem Launch passt

Idee	Ideal für	Am besten auf
Unboxing	Bekannte Verpackungen, Produktreihen mit Varianten	Übereck-Screen
Ausbruch	Ein Hero-Produkt mit markanter Form	Übereck-Screen
Riesenprodukt	Beauty, Getränke, Smartphones, Uhren	Übereck oder flach
Demonstration	Eine neue Funktion, die erklärt werden muss	Jeder, auch ein ganzes Netz
Verwandlung	Redesigns, neue Generationen, neue Verpackungen	Jeder
Blick ins Innere	Tech, Autos, Haushaltsgeräte	Übereck-Screen
Figur	Filme, Serien, Spiele, Maskottchen	Übereck-Screen
Datumsenthüllung	Teaser und Starttermine	Jeder, plus Social Media
Countdown	Vor dem Launch gebuchte Screens	Jeder
Unmögliches Produkt	Entertainment ohne physisches Produkt	Social first

Wann Sie ein 3D-Billboard rund um Ihren Launch-Termin planen

Rechnen Sie vom Launch-Tag aus rückwärts:

1. Zuerst den Hero-Screen buchen. Die Idee hängt von ihm ab, und die bekanntesten 3D-Screens in Großstädten sind früh ausgebucht.
2. Das Briefing 5 bis 6 Wochen vorher freigeben. Die Produktion dauert 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing, mit zwei Korrekturschleifen. Der Rest entfällt auf Spezifikationen, Produktdateien und die Prüfungen durch die Vermarkter. Lesen Sie, wie ein 3D-Billboard entsteht, Woche für Woche.
3. Märkte und Sprachen vor der Produktion festlegen. Jede davon ist eine eigene Version.
4. Eine Woche vorher an die Vermarkter liefern. Die Dateien werden geprüft, bevor sie on air gehen.
5. Launch-Tag: jeden Screen prüfen. Dann den Hero-Screen filmen und den eigenen Cut der Marke posten.
6. Launch-Woche: Social Media. Die FOOH-Version und die Reaktionsvideos halten den Launch in den Feeds.

Welcher Screen für ein Launch-Billboard?

Erst ein Hero-Screen, dann ein Netz. Der Hero ist ein Übereck-Screen über einer Kreuzung, einem Platz oder einer Bahnhofshalle, wo Menschen stehen bleiben und filmen. Die Illusion funktioniert nur von einem Punkt aus, prüfen Sie also, wo die Menschen tatsächlich stehen.

Das Netz trägt dieselbe Idee auf flachen Screens, mit einer Version der Szene, die den Rahmen durchbricht: siehe Übereck-Screen oder flacher Screen. Jeder Standort braucht seine eigene Version. Zum Launch des Volvo EM90 baute Territory Studio standortspezifische 3D-Billboards, darunter eines am Beijing Capital International Airport und eines im Volvo Store in Shanghai (Maxon).

Für unsere Projekte mit anamorphen 3D-Billboards können wir auch die Mediabuchung übernehmen: Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt.

Den Launch mit FOOH verlängern

Der Screen erreicht die Menschen, die vorbeigehen. Ein FOOH-Film erreicht alle anderen: CGI in echten Straßenaufnahmen, gemacht für Social Media. Weil er aus denselben 3D-Assets entsteht wie das Billboard, muss er schon im Storyboard geplant werden.

Für Miele wurde das HydroClean Gebäude in eine echte Pariser Straße gesetzt und in 5 Sprachen und 3 Social-Formaten (9:16, 1:1, 2:3) geliefert. Bei Big Mistakes war das Billboard echt und der Diebstahl CGI.

Ehrlich gesagt: Ein CGI-Objekt in einer Straße ist heute für sich allein keine Nachricht mehr. FOOH funktioniert, wenn es an etwas Echtes gebunden ist: eine Platzierung, ein Datum, ein Produkt. Mehr über unsere FOOH-Filme.

Fehler, die ein Launch-Billboard verschenken

• Der Effekt ist der Star, nicht das Produkt. Die Leute erinnern sich an den Drachen und vergessen die Marke.
• Zu viel Geschichte für den Slot. 10 Sekunden sind ein Moment, nicht drei Szenen.
• Zu kleiner Text. Beim 6-Sekunden-Schnitt von Miele wurde die Tagline nach den ersten Tagen on air verlängert.
• Der falsche Blickpunkt. Aus dem falschen Winkel wirkt die Illusion kaputt.
• Die Idee vor dem Screen. Ein Konzept für einen Screen, den Sie nicht gebucht haben, muss neu gemacht werden.
• Social erst nach dem Launch geplant. Dann ist der Moment vorbei.
• Keine Kontrolle am ersten Tag. Ein schwarzer Screen am Launch-Tag ist ein verlorener Launch.

FAQ

Was ist CGI-Werbung auf Billboards?

Zwei verschiedene Dinge laufen unter diesem Namen. Ein CGI-Billboard auf einem echten Screen ist ein anamorpher 3D-Film, der im Straßenraum läuft. Eine FOOH-Anzeige ist CGI, eingefügt in Aufnahmen eines echten Ortes und auf Social Media gepostet: Das Billboard darin gibt es vielleicht gar nicht. Ein Launch kann beides nutzen.

Funktionieren 3D-Billboards auch für kleine Produkte?

Ja, oft sogar besser als für große. Ein Lippenstift oder eine Uhr in Gebäudegröße zeigt Details, die im Regal niemand sieht.

Was kostet ein 3D-Billboard für einen Launch?

Einen Festpreis gibt es nicht. Er hängt von der Szene, der Zahl der Screens und Formate und von den Formatadaptionen ab. Die Projekte, auf die wir ausgerichtet sind, liegen meist bei rund 40.000 €, und jeder weitere Screen kostet weniger als der erste. Mehr dazu im Artikel Was ein 3D-Billboard kostet.

Kann eine Launch-Idee in mehreren Ländern laufen?

Ja. Der Launch von Miele HydroClean lief als eine einzige Idee auf 81 Screens in 4 Ländern und 5 Sprachen, mit 300+ Versionen. Legen Sie die Märkte vor Produktionsstart fest.

Braucht ein Launch-Billboard einen QR-Code?

Selten. Wer vor einem 3D-Screen steht, filmt und scannt nicht. Der Call to Action ist der Produktname, das Datum und vielleicht ein Handle, das die Leute taggen können.

Sie launchen ein Produkt?

Schicken Sie uns das Produkt, den Launch-Termin, die Märkte und die Screens, die Sie gebucht haben oder buchen möchten, und wir melden uns mit einer Idee, die genau dafür gebaut ist: Kontakt aufnehmen. Noch kein Briefing parat? Starten Sie mit einem kostenlosen Konzept für Ihren Screen.