3D-Billboard für den Produktlaunch: das Playbook

Warum Launches und 3D-Billboards zusammenpassen

Ein Launch hat ein Datum, ein Produkt und eine Geschichte, die in Sekunden erzählt sein muss. Ein 3D-Billboard hat einen Screen, eine Menschenmenge und einen Moment. Bringt man beides zusammen, erscheint das Produkt überlebensgroß an einem Ort, an dem die Menschen ohnehin sind, und sie filmen es. Ein solches Launch-Asset lässt sich auf keine andere Weise kaufen.

Sechs Wochen vorher starten

Der 3D-Film braucht 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing. Dazu kommt die Zeit, um Screen-Spezifikationen und Produktdateien einzusammeln, und Sie landen bei fünf bis sechs Wochen, bevor der Screen live geht. Wer uns zwei Wochen vor dem Launch anruft, bekommt noch einen einzelnen Übereck-Screen, aber kein ganzes Netz. Den Ablauf Woche für Woche zeigt der Artikel zur Produktionszeit.

Zeigen Sie, was das Produkt tut

Die besten Launch-Momente zeigen, was das Produkt tut, nicht wie es aussieht. Miele brachte einen Backofen auf den Markt, der sich selbst reinigt. Wir haben keinen Backofen gezeigt. Wir haben eine Fassade gebaut, die sich wie einer verhält: Die Tür öffnet sich zu einem verschmutzten Ofen, der Reinigungszyklus läuft, am Ende ist das Gebäude sauber. Die Menschen verstanden das Produkt in Sekunden, auf Screens, an denen sie vorbeigingen. Die vollständige Fallstudie zeigt, wie die Entscheidung fiel und was der Kunde sagte.

Erst ein Hero-Screen, dann das Netz

Der eine Screen mit der stärksten Illusion und dem besten Blickpunkt liefert die Reaktionsvideos. Das Netz aus flachen Screens trägt dieselbe Idee durch die Stadt oder das ganze Land, damit der Launch überall gleich wirkt. Eine Produktion, eine Idee, jeder Screen im Mediaplan.

Das zweite Leben vor dem ersten planen

Der Screen ist der Anfang. Planen Sie, was mit den Reaktionsvideos passiert, mit dem eigenen Schnitt der Marke und mit der FOOH-Version, die für Social Media in einer echten Straße platziert wird. All das entsteht aus denselben 3D-Assets und wird deshalb im Storyboard entschieden, nicht nach dem Launch.

Sprachen und Märkte

Ein Launch in mehreren Ländern bedeutet ein Konzept und eine Version pro Screen und Sprache. Text wird in jeder Sprache neu aufgebaut, nicht übersetzt und darübergelegt. Legen Sie die Märkte vor Produktionsstart fest: Ein zusätzlicher Markt nach dem Rendering kostet eine Woche.

Die Launch-Woche

Der Film geht am Launch-Tag live. Die Marke postet am selben Tag ihren eigenen Schnitt. Der FOOH-Film folgt innerhalb der Woche, wenn die Reaktionsvideos bereits kursieren. Diese Abfolge hält das Produkt länger im Feed als jeder einzelne Post.

Was Sie uns schicken

Das Launch-Datum, die Produktdateien, die Screens, die Sie gebucht haben oder buchen wollen, und die Märkte. Wir antworten mit einem kostenlosen Konzept und danach mit einem 15-minütigen Call, um den Plan festzuzurren.