3D billboard-ideeën voor een productlancering: wat je laat zien en hoe je het plant

Wat maakt een goed 3D billboard-idee voor een lancering?

De beste 3D billboard ideeën voor een productlancering laten het product één ding doen dat op een platte poster niet kan: uit de doos breken, zo groot worden als een gebouw, zijn functie bewijzen of de datum onthullen. Eén moment, in een paar seconden te lezen, vanaf de plek waar mensen blijven staan.

Dit zijn de patronen die werken, met echte campagnes waar die bestaan.

Wat werkt op een 3D-scherm

• Eén object, één moment. Een product met een duidelijke vorm lees je vanaf de overkant van de straat, en spots zijn kort. Bij de lancering van HydroClean van Miele vervingen drie vertoningen van 10 seconden één verhaal van 30 seconden.
• De rand van het kader. Diepte ontstaat als iets de rand van het scherm oversteekt, richting de kijker. Dat is het moment dat mensen filmen.
• Het product vanaf het eerste frame. In de film van Miele staat het logo vanaf het eerste frame in beeld.
• Geen geluid. De meeste schermen op straat zijn stil. Het idee moet zonder geluid werken.

3D billboard ideeën voor een productlancering: 10 patronen

1. De unboxing

De verpakking verschijnt, gaat open en het product komt eruit. Iedereen kent dat gebaar. Nike gebruikte het voor zijn eerste 3D billboard, voor Air Max Day 2022 in Shinjuku, Tokio: een reusachtige oranje schoenendoos gaat open op een draaiende presentatie van Air Max-modellen, gemaakt door de inhouse studio van Nike Tokyo met het creatieve collectief Cekai (Creative Review).

Gebruik het als de verpakking herkenbaar is, of als je een reeks met meerdere varianten lanceert.

2. De uitbraak

Het product verlaat het kader en lijkt de straat op te komen: het shot dat mensen filmen, omdat ze het zien aankomen. In augustus 2023 lanceerde HOKA zijn hardloopschoen Mach X met een 3D-campagne op twee schermen op Times Square, gemaakt door Jellyfish met Clear Channel Outdoor (MediaPost).

Gebruik het als je een hoekscherm hebt en één hero-product met een sterke vorm.

3. Het reuzenproduct

Maak een klein product zo groot als een gebouw, zodat de textuur, de vloeistof en het licht door het glas de show worden. Voor de lancering van zijn Première-lijn in Melbourne in augustus 2024 draaide Kérastase een anamorfe film van 15 seconden op Swanston Street, waarin het product uit het scherm lijkt op te stijgen, gemaakt door MADE THIS (Mediaweek).

Gebruik het als het product klein is (beauty, dranken, telefoons, horloges) en de afwerking het verkoopargument is.

4. De demonstratie

Laat het product zijn werk doen, op een schaal die niemand kan missen. Miele lanceerde HydroClean, een oven die zichzelf reinigt. Wij bouwden een gebouw waarvan de gevel zich als een oven gedraagt: de deur gaat open op een vuile oven, het programma draait en de oven eindigt schoon. Eén idee, 81 schermen, 76 steden, 4 landen.

Gebruik het als je een nieuwe functie lanceert die mensen moeten begrijpen voordat ze kopen.

5. De transformatie

Voor en na in één shot: het oude model verandert in het nieuwe, of een gewoon object wordt het product. De verandering draagt de boodschap, dus de film heeft bijna geen tekst nodig.

Gebruik het als je een redesign, een nieuwe generatie of een nieuwe verpakking lanceert.

6. Een kijkje binnenin

Open het product: een exploded view, een doorsnede, een camera die door het apparaat reist. Op een hoekscherm kunnen de onderdelen boven de straat zweven voordat ze weer in elkaar klikken.

Gebruik het als het product techniek heeft die het laten zien waard is: tech, auto's, huishoudapparaten.

7. Het personage

Een personage dat mensen al kennen, stapt uit het scherm en reageert op de straat. Prime Video deed dat voor de lancering van The Wheel of Time in november 2021: personages uit de serie barstten uit schermen in steden als New York en Parijs, op billboards die samen met het bureau Amplify zijn ontwikkeld. Amazon noemde het het eerste anamorfe billboard dat voor een entertainmentserie werd gemaakt (Amplify).

Gebruik het als je een film, een serie, een game of een merk met een mascotte lanceert.

8. De datumonthulling

Is de datum het nieuws, maak de datum dan het object. Voor Big Mistakes van Netflix toonde een klassiek billboard aan Sunset Boulevard een diamanten ketting die 4.9.26 spelde, zonder tekst. Die nacht liet onze FOOH-film een dief zien die hem stal. De volgende dag postte de cast selfies met de ketting om, en de datum bleek de première te zijn (lees de case).

Gebruik het als je een teaserfase hebt en een datum om te onthullen.

9. De countdown

Het scherm verandert naarmate de lanceringsdag dichterbij komt: het product wordt stukje bij beetje opgebouwd, op de dag zelf breekt het zegel. Elke versie geeft mensen een reden om terug te komen en opnieuw te filmen, dus plan bij het storyboard één versie per fase.

Gebruik het als je schermen hebt geboekt voor de weken voor de lancering.

10. Het onmogelijke product

Heb je met een film of game niets fysieks te verkopen, verzin dan het product. Voor The Super Mario Galaxy Movie zetten we een doos Yoshi-eieren in een echt schap van een supermarkt in New York: een eigen concept, geen opdracht van Nintendo, dat 15 miljoen earned media-impressies haalde zonder betaalde media (lees de case). Het was een FOOH-film, maar het idee werkt ook op een scherm.

Gebruik het als je entertainment lanceert en iets wilt waarvan mensen zouden willen dat ze het konden kopen.

Welk idee past bij jouw lancering

Idee	Ideaal voor	Werkt het best op
Unboxing	Bekende verpakking, reeksen met varianten	Hoekscherm
Uitbraak	Eén hero-product met een sterke vorm	Hoekscherm
Reuzenproduct	Beauty, dranken, telefoons, horloges	Hoekscherm of vlak scherm
Demonstratie	Een nieuwe functie om uit te leggen	Elk scherm, ook een netwerk
Transformatie	Redesigns, nieuwe generaties, nieuwe verpakkingen	Elk scherm
Kijkje binnenin	Tech, auto's, huishoudapparaten	Hoekscherm
Personage	Films, series, games, mascottes	Hoekscherm
Datumonthulling	Teasers en releasedatums	Elk scherm, plus social
Countdown	Schermen geboekt vóór de lancering	Elk scherm
Onmogelijk product	Entertainment zonder iets te verkopen	Social first

Wanneer je een 3D billboard rond je lanceringsdatum plant

Reken terug vanaf de lanceringsdag:

1. Boek eerst het hero-scherm. Het idee hangt ervan af, en de bekendste 3D-schermen in grote steden zijn snel volgeboekt.
2. Keur de briefing 5 tot 6 weken van tevoren goed. De productie duurt 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing, met twee correctierondes. De rest is voor specificaties, productbestanden en checks bij de mediaexploitant. Zie hoe een 3D billboard wordt gemaakt, week voor week.
3. Kies markten en talen vóór de productie. Elke markt en elke taal is een versie.
4. Lever de week ervoor aan bij de mediaexploitanten. Bestanden worden gecontroleerd voordat ze live gaan.
5. Lanceringsdag: check elk scherm. Film daarna het hero-scherm en post de eigen versie van het merk.
6. Lanceringsweek: social. De FOOH-versie en de reactievideo's houden de lancering in de feeds.

Welk scherm voor een lanceringsbillboard?

Eén hero-scherm, daarna een netwerk. De hero is een hoekscherm boven een kruispunt, een plein of een stationshal, waar mensen stoppen en filmen. De illusie werkt maar vanaf één plek, dus check waar mensen echt staan.

Het netwerk draagt hetzelfde idee op vlakke schermen, met een versie van de scène die door het kader breekt: zie hoekscherm of vlak scherm. Elke locatie heeft een eigen versie nodig. Voor de lancering van de Volvo EM90 bouwde Territory Studio 3D billboards per locatie, waaronder een op Beijing Capital International Airport en een in de winkel van Volvo in Shanghai (Maxon).

We kunnen ook de media-inkoop doen voor onze projecten met anamorfe billboards: jij houdt grip op het budget, en de schermen worden gekozen op het idee.

Verleng de lancering met FOOH

Het scherm bereikt de mensen die erlangs lopen. Een FOOH-film bereikt de rest: CGI in echte straatbeelden, gemaakt voor social. Hij wordt gebouwd met dezelfde 3D-assets als het billboard, dus je plant hem al bij het storyboard.

Voor Miele werd het HydroClean-gebouw in een echte straat in Parijs gezet en geleverd in 5 talen en 3 socialformats (9:16, 1:1, 2:3). Bij Big Mistakes was het billboard echt en de roof CGI.

Wees eerlijk over FOOH vandaag: een CGI-object in een straat is op zichzelf geen nieuws meer. Het werkt als het gekoppeld is aan iets echts: een plek, een datum, een product. Meer over onze FOOH-films.

Fouten die een lanceringsbillboard verspillen

• Het effect is de ster, niet het product. Mensen onthouden de draak en vergeten het merk.
• Te veel verhaal voor de spot. 10 seconden is één moment, geen drie scènes.
• Tekst te klein om te lezen. In de versie van 6 seconden van Miele werd de tagline na de eerste dagen live verlengd.
• Het verkeerde gezichtspunt. Vanuit de verkeerde hoek ziet de illusie er kapot uit.
• Het idee vóór het scherm. Een concept voor een scherm dat je niet hebt geboekt, moet over.
• Social pas na de lancering gepland. Dan is het moment al voorbij.
• Geen check op dag één. Een zwart scherm op de lanceringsdag is een verloren lancering.

Veelgestelde vragen

Wat zijn CGI billboard-advertenties?

Twee verschillende dingen dragen die naam. Een CGI-billboard op een echt scherm is een anamorfe 3D-film die op straat speelt. Een FOOH-advertentie is CGI die in beelden van een echte plek wordt gezet en op social wordt gepost: het billboard daarin bestaat misschien niet eens. Een lancering kan allebei gebruiken.

Werken 3D billboards voor kleine producten?

Ja, vaak zelfs beter dan voor grote. Een lippenstift of een horloge zo groot als een gebouw laat details zien die niemand in het schap ziet.

Wat kost een 3D billboard voor een lancering?

Er is geen vaste prijs. Die hangt af van de scène, het aantal schermen en formats, en de formaataanpassing. De projecten waarvoor wij gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000, en elk extra scherm kost minder dan het eerste. Meer daarover in wat een 3D billboard kost.

Kan één lanceringsidee in meerdere landen draaien?

Ja. De lancering van HydroClean van Miele draaide als één idee op 81 schermen in 4 landen en 5 talen, met 300+ versies. Kies de markten voordat de productie start.

Moet een lanceringsbillboard een QR-code hebben?

Zelden. Mensen voor een 3D-scherm staan te filmen, niet te scannen. De call-to-action is de productnaam, de datum en misschien een handle die mensen kunnen taggen.

Lanceer je een product?

Stuur ons het product, de lanceringsdatum, de markten en de schermen die je hebt geboekt of wilt, en we komen terug met een idee dat ervoor gebouwd is: neem contact op. Nog niet klaar om te briefen? Begin met een gratis concept voor je scherm.