Een 3D billboard voor een productlancering: het playbook

Waarom een productlancering en een 3D billboard bij elkaar passen

Een productlancering heeft een datum, een product en een verhaal dat in enkele seconden verteld moet worden. Een 3D billboard heeft een scherm, een menigte en een moment. Combineer ze en het product verschijnt, groter dan het leven, op een plek waar mensen al zijn, en die mensen filmen het. Zo'n lanceringsasset kun je op geen enkele andere manier kopen.

Begin zes weken van tevoren

De 3D-film duurt 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing. Tel daar de tijd bij op om de schermspecificaties en productbestanden te verzamelen, en je zit op vijf tot zes weken voordat het scherm live gaat. Lanceringen die ons twee weken van tevoren bellen, kunnen nog één hoekscherm krijgen, maar geen netwerk. Het artikel over de doorlooptijd geeft de planning per week.

Laat zien wat het product doet

De beste lanceringsmomenten laten zien wat een product doet, niet hoe het eruitziet. Miele lanceerde een oven die zichzelf reinigt. We lieten geen oven zien. We bouwden een gevel die zich als een oven gedroeg: de deur gaat open op een vuile oven, het programma draait en het gebouw eindigt schoon. Mensen begrepen het product binnen enkele seconden, op schermen waar ze langsliepen. De volledige case laat zien hoe het besloten werd en wat de klant ervan zei.

Kies één hero-scherm, daarna het netwerk

Het ene scherm met de sterkste illusie en het beste gezichtspunt levert de reactievideo's op. Het netwerk van vlakke schermen draagt hetzelfde idee door de stad of het land, zodat de lancering overal hetzelfde overkomt. Eén productie, één idee, elk scherm in het mediaplan.

Plan het tweede leven vóór het eerste

Het scherm is het begin. Plan wat er gebeurt met de reactievideo's, de eigen versie van de film van het merk en de FOOH-versie in een echte straat voor social. Alles wordt geproduceerd met dezelfde 3D-assets, dus het wordt beslist bij het storyboard, niet na de lancering.

Talen en markten

Een lancering in meerdere landen is één concept en één versie per scherm en per taal. Tekst wordt in elke taal opnieuw opgebouwd in plaats van er vertaald overheen gezet. Kies de markten voordat de productie start; er een toevoegen na de render kost een week.

De lanceringsweek

De film gaat live op de lanceringsdatum. Het merk post dezelfde dag zijn eigen versie. De FOOH-film volgt binnen de week, als de reactievideo's al rondgaan. Die volgorde houdt het product langer in de feed dan welke losse post ook.

Wat je ons stuurt

De lanceringsdatum, de productbestanden, de schermen die je hebt geboekt of wilt boeken, en de markten. We komen terug met een gratis concept en daarna een call van 15 minuten om het plan vast te leggen.