Un panneau publicitaire 3D pour un lancement de produit : le guide pratique

Pourquoi lancement et panneau publicitaire 3D vont ensemble

Un lancement a une date, un produit et une histoire à raconter en quelques secondes. Un panneau publicitaire 3D a un écran, une foule et un moment. Réunissez-les : le produit apparaît, plus grand que nature, là où les gens sont déjà, et ils le filment. C’est un contenu de lancement qu’aucun autre moyen ne permet d’acheter.

Commencer six semaines avant

Le film 3D demande 3 à 4 semaines à partir du brief validé. Ajoutez le temps de réunir les spécifications de l’écran et les fichiers produit, et vous arrivez à cinq ou six semaines avant la mise en ligne. Un lancement qui nous appelle deux semaines avant peut encore obtenir un seul écran d’angle, mais pas un réseau. L’article sur les délais détaille le calendrier semaine par semaine.

Montrer le produit en action

Les meilleurs moments de lancement montrent ce que fait le produit, pas à quoi il ressemble. Miele lançait un four qui se nettoie tout seul. Nous n’avons pas montré un four. Nous avons construit une façade qui se comporte comme un four : la porte s’ouvre sur un four sale, le cycle se lance, l’immeuble finit propre. Le public a compris le produit en quelques secondes, sur des écrans devant lesquels il passait. L’étude de cas complète raconte comment le choix a été fait et ce qu’en a dit le client.

Choisir un écran phare, puis le réseau

L’écran qui offre l’illusion la plus forte et le meilleur point de vue, c’est de lui que viennent les vidéos des passants. Le réseau d’écrans plats porte la même idée dans toute la ville ou tout le pays, pour que le lancement se lise de la même façon partout. Une production, une idée, tous les écrans du plan.

Préparer la deuxième vie avant la première

L’écran n’est que le début. Prévoyez ce que deviendront les vidéos des passants, le montage de la marque et la version FOOH placée dans une vraie rue pour les réseaux sociaux. Tout est produit à partir des mêmes assets 3D : cela se décide au storyboard, pas après le lancement.

Langues et marchés

Un lancement dans plusieurs pays, c’est un concept et une version par écran et par langue. Le texte est reconstruit dans chaque langue, pas traduit par-dessus. Fixez les marchés avant le début de la production : en ajouter un après le rendu coûte une semaine.

La semaine du lancement

Le film est diffusé à la date du lancement. La marque publie son propre montage le jour même. Le film FOOH suit dans la semaine, quand les vidéos des passants circulent déjà. Cette séquence garde le produit dans les fils d’actualité plus longtemps qu’une publication isolée.

Ce qu’il faut nous envoyer

La date du lancement, les fichiers produit, les écrans réservés ou à réserver, et les marchés. Nous revenons avec un concept offert, puis un appel de 15 minutes pour verrouiller le plan de votre campagne DOOH de lancement.