Die bekanntesten 3D-Billboards: Beispiele und die Städte, in denen sie funktionieren

Die bekanntesten 3D-Billboards: die kurze Antwort

Die bekanntesten 3D-Billboard-Beispiele sind die dreifarbige Katze auf dem Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021), WAVE von d’strict an der COEX-Fassade in Seoul (2020), die Air-Max-Schuhkartons von Nike in Shinjuku (2022) und House of the Dragon von HBO am Times Square (2022). Jedes davon ist ein anamorpher Film auf einem echten Übereck-Screen, gebaut, um von einem bestimmten Punkt aus gefilmt zu werden.

Hier folgen 12 Beispiele, abgeglichen mit Angaben von Betreibern, Marken und Fachpresse: was jeweils zu sehen war, der genaue Screen, das Jahr und, soweit belegt, wer es gemacht hat. Keines davon stammt von KOSMO. Unsere eigenen Projekte in diesen Städten haben weiter unten einen eigenen Abschnitt.

3D-Billboard-Beispiele im Überblick

Stadt	Beispiel	Jahr	Screen	Marke oder Studio laut Quellen
Tokio	Die dreifarbige Katze	2021	Cross Shinjuku Vision, Ostausgang Shinjuku	Cross Space (Betreiber), MicroAd Digital Signage, Unika
Tokio	Nike Air Max Day	2022	Cross Shinjuku Vision	Nike Japan
Tokio	Der Akita-Hund	2022	8 synchronisierte Screens rund um die Shibuya-Kreuzung	Hit (Betreiber)
Osaka	Der Able-Roboter	2025	Able Dotonbori Vision	Able
Seoul	WAVE	2020	Fassade des SMTOWN COEX Artium, Gangnam	d’strict
Chengdu	Das Raumschiff	2020	Gebogene LED-Wand am Sino-Ocean Taikoo Li	Screen von LianTronics
New York	House of the Dragon	2022	Übereck-Screen über dem Edition Hotel, Times Square	HBO
New York	BMW XM	2022	Dieselbe Ecke	Goodby Silverstein & Partners, BCN Visuals
London	Coach x Lil Nas X	2022	Piccadilly Lights	Coach, mit DeepScreen von Ocean Outdoor
Dubai	Nando’s	2025	Screens über dem Roxy Cinema, JBR	The ARLab
Los Angeles	Visit California	2024	Fassade von Moxy und AC Hotel, Downtown	The Shipyard, Warm & Fuzzy
Las Vegas	NFL Sunday Ticket auf der Sphere	2023	Die Exosphere	YouTube

3D-Billboards in Tokio und Japan

Zwei Orte in Tokio setzen den Maßstab: der Ostausgang des Bahnhofs Shinjuku und die Shibuya-Kreuzung. Inzwischen ist Osaka dazugekommen.

Die 3D-Katze von Shinjuku (2021)

Die riesige dreifarbige Katze erschien im Juli 2021 auf dem Cross Shinjuku Vision, einem gebogenen LED-Screen mit 154,7 m², der sich über 3 Etagen des Gebäudes Cross Shinjuku am Ostausgang des Bahnhofs Shinjuku zieht. Ab dem 1. Juli lief sie im Testbetrieb, ihr offizielles Debüt hatte sie am 12. Juli. Der Betreiber Cross Space hat sie mit MicroAd Digital Signage und Unika entwickelt. (SoraNews24)

Die Katze wacht morgens auf, taucht zwischen den Werbespots auf und schläft nachts ein. Sie wurde zum Maskottchen des Screens, und noch 2025 veröffentlichte der Betreiber neue Katzenfilme.

Nike Air Max Day in Shinjuku (2022)

Nike Japan übernahm denselben Screen in der Woche ab dem 21. März 2022, im Vorfeld des Air Max Day am 26. März und des 35. Jubiläums des Air Max. Der 30-Sekunden-Film beginnt mit einem Nike-Schuhkarton. Ballons verwandeln sich in Air Max 1, das Modell, das 1987 erstmals erschien. Die Schuhe wechseln die Farbvarianten, zeigen Glitch-Effekte und verschwinden wieder im Karton. Am Ende ziehen die Pfoten der hauseigenen Katze die Schuhe weg. (SoraNews24)

Der Gastauftritt der Katze ist das Detail, das sich zu übernehmen lohnt: Die Marke hat sich eine Figur geliehen, die das Publikum schon kannte.

Der Akita-Hund von Shibuya (2022)

Ab dem 29. Juli 2022 erschien zu jeder vollen Stunde ein riesiger 3D-Akita, die Rasse des berühmten Hundes Hachiko, auf 8 synchronisierten Screens rund um die Shibuya-Kreuzung. Er fängt einen Frisbee und springt aus einer mechanischen 3D-Uhr. Betreiber ist das Außenwerbeunternehmen Hit. Die besten Blickpunkte: der Hachiko-Platz, die Kreuzung Miyamasuzaka, die Shibuya-Kreuzung selbst und die oberen Etagen des Shibuya Hikarie. (Time Out Tokyo)

Kein einzelner Übereck-Screen, sondern 8 Screens, getaktet wie einer: Die ganze Kreuzung wird zur Bühne.

Osaka: der 3D-Screen in Dotonbori (2025)

Dotonbori ist Osakas Straße der Riesenreklamen. Im Jahr 2025 ersetzte das Immobilienunternehmen Able seine Werbetafel, die dort seit 1996 hing, durch einen vertikalen LED-Screen, Able Dotonbori Vision: 14,5 m hoch und 4,6 m breit, Adresse Dotonbori 1-10-7, sichtbar von der Midosuji aus. Ab dem 7. August 2025 liefen darauf 3 eigens produzierte 3D-Filme, sichtbar ohne Brille, mit einem riesigen Roboter-Maskottchen, etwa 10-mal pro Stunde, von 8 Uhr morgens bis Mitternacht. Able empfiehlt die Dotonbori-Brücke als Standort. (PR Times)

Wofür sich Screens in Japan eignen

Als Hero-Screen eines globalen Launches, wenn der Clip genauso zählt wie die Straße. Buchen Sie über eine japanische Mediaagentur oder überlassen Sie uns die Buchung. Japanische Typografie sollte für den Screen neu gebaut und nicht über einen englischen Film gelegt werden. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Tokio.

Japan hat zudem Screens, die es nirgendwo sonst gibt. Die Shinjuku Wall 456 zieht sich über 45,6 Meter entlang der East-West Free Passage (Ost-West-Passage) im JR-Bahnhof Shinjuku, mit 39 synchronisierten Säulen-Screens. Im August 2026 lief darauf unser 3D-Film für Mieles AutoDos-Geschirrspüler, angepasst für die Säulen und die Züge der Yamanote-Linie. Zur Fallstudie Shinjuku Wall 456.

3D-Billboard in Seoul, Korea: WAVE am COEX (2020)

Im Mai 2020 zeigte das Seouler Studio d’strict WAVE auf der Medienfassade des SMTOWN COEX Artium in Gangnam: eine Meereswelle, die gegen das Glas eines riesigen Beckens zu schlagen scheint, das in die Gebäudeecke eingebaut ist. Die gebogene LED-Fassade ist rund 80 m breit. Die Illusion ist für einen Blickpunkt gebaut, ein Soundtrack aus brechenden Wellen macht sie komplett. Das Gebiet rund um das COEX ist Koreas erste Freizone für Außenwerbung, das erklärt die Größe der Screens. (designboom)

Wofür sich Screens in Seoul eignen

Große Fassaden in einem dichten Einkaufsviertel, ein Publikum, das es gewohnt ist, Screens zu filmen, und Launches für Korea und für K-Pop-Fans weltweit. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Seoul.

3D-Billboard in China: das Raumschiff von Chengdu (2020)

Ende 2020 gingen Clips eines Raumschiffs um die Welt, das aus einer gebogenen LED-Wand in Chengdu bricht. Die Wand ist L-förmig, 912,92 m² groß und umschließt das Yingjia Building am Sino-Ocean Taikoo Li, mit Blick auf eine Kreuzung der Chunxi Road. Das Schiff schiebt sich aus der Wand und dreht seinen Kopf zur Straße. Am besten sieht man es von der anderen Seite der Kreuzung. (Attractions Management)

Screens wie dieser werden oft als „Naked-Eye-3D“ verkauft. Die Tiefe steckt trotzdem im Film, und sie hält nur aus dem Winkel, für den er gebaut wurde.

3D-Billboards am Times Square, New York

Am Times Square gibt es mehrere Übereck-Screens, die für dieses Format gebaut sind. Der Screen hinter zwei der bekanntesten Kampagnen läuft um die Ecke über dem Edition Hotel, an der Seventh Avenue und 47th Street: zwei Flächen im 90-Grad-Winkel, rund 14.000 sq ft.

House of the Dragon (2022)

Am 12. August 2022, 9 Tage vor der Serienpremiere, veröffentlichte HBO ein Video seines Billboards am Times Square: Ein Targaryen-Drache baut sich über der Straße auf, speit Feuer auf den Gehweg, dann folgt das Logo der Serie. Adweek berichtete später, dass es auf dem Übereck-Screen am Edition lief. (Nerdist)

BMW XM (2022)

Im Oktober 2022 nutzte BMW dieselbe Ecke, um die Vorbestellungen für den XM zu eröffnen, seinen neuen Hybrid-SUV. Die Kampagne stammt von Goodby Silverstein & Partners, animiert hat sie BCN Visuals: ein Countdown, ein Garagentor, das sich öffnet, und das Auto, das herausfährt, bis es den Screen fast verlässt. Laut Adweek war BMW die erste Automarke, die auf dieser Fläche eine Animation zeigte. (Adweek)

Wofür sich Screens in New York eignen

Ein Moment für die USA oder die ganze Welt an einer prominenten Ecke, dazu Nahverkehrs- und Retail-Netze, die die Idee durch die Stadt tragen. Das Angebot an Übereck-Screens wächst weiter: TSX Broadway hat 2023 einen umlaufenden Screen mit 18.000 sq ft am Broadway 1568 in Betrieb genommen. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in New York.

3D-Billboard in London: Piccadilly Lights

Piccadilly Lights ist der gebogene Screen mit 783,5 m² über dem Piccadilly Circus. Eigentümer ist Landsec, die Vermarktung übernimmt Ocean Outdoor, inklusive eines 3D-Formats, das Ocean DeepScreen nennt.

Coach und Lil Nas X (2022)

Vom 7. bis 13. November 2022 zeigte Coach „Courage to Be Real“, einen 3D-animierten Film mit seinem Markenbotschafter Lil Nas X, einmal pro Stunde auf dem kompletten Screen. Er geht durch Türen, die für Angst, Selbstzweifel und das Urteil anderer stehen, scheint aus dem Screen auf die Straße zu treten und performt am Ende über dem Piccadilly Circus. (Billboard Insider)

Wofür sich Screens in London eignen

Ein Launch für Großbritannien oder Europa an einem Wahrzeichen, dazu dichte Netze an Bahnhöfen, in der U-Bahn und an Straßen für die Reichweite. Eine Änderung zählt für 3D: Ab Januar 2027 wechselt Piccadilly Lights von einem 40-Sekunden-Slot auf dem ganzen Screen pro Stunde zu zwei Komplettbelegungen mit je 60 Sekunden und verabschiedet sich vom 4-teiligen Produktionsraster, sodass die ganze Rundung zu einer einzigen Fläche wird. (invidis) Mehr Raum für einen 3D-Film. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in London.

3D-Billboard in Dubai: Nando’s in JBR (2025)

Im Dezember 2025 eröffnete Nando’s sein größtes Restaurant in der Region, im The Beach in JBR, mit dem weltweit ersten anamorphen 3D-Billboard der Marke. Es lief auf den Screens über dem Roxy Cinema, den größten in JBR, flankiert von einer stadtweiten Taxi-Kampagne. The ARLab verantwortete 3D-Konzept, Design und Umsetzung, Contour Media stellte die Screens. (Campaign Middle East)

Wofür sich Screens am Golf eignen

Übereck-Screens in Malls, Tower-Fassaden und die Uferpromenade, für einen Launch, der in derselben Woche gesehen und geteilt werden soll, auf Arabisch und Englisch. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Dubai, oder für einen Launch in Saudi-Arabien anamorphe 3D-Billboards in Riad.

3D-Billboard in Los Angeles: Visit California (2024)

Am 29. April 2024 startete Visit California einen 3D-Film auf einem LED-Screen mit 15.000 sq ft an der Fassade von Moxy und AC Hotel in Downtown Los Angeles, angekündigt als größtes „3D“-Billboard der Westküste. Ein Wasserball aus dem TV-Spot „Let’s Play“ springt über eine CGI-Kopie der Hotelbalkone, dann in einen Redwood-Wald und in die Wüste von Joshua Tree. Die Agentur war The Shipyard, produziert hat Warm & Fuzzy. (Ads of the World)

Wofür sich Screens in Los Angeles eignen

Entertainment-Launches und ein Publikum, das beruflich Content produziert. Im April 2025 bekam der Sunset Strip einen für 3D gebauten Übereck-Screen: einen Würfel mit 2.500 sq ft an der Ecke Sunset und La Cienega, laut seinen Eigentümern das erste anamorphe 3D-Display am Strip. (Billboard Insider) Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Los Angeles.

3D-Billboard in Las Vegas: die Sphere (2023)

Die Sphere ist kein anamorpher Übereck-Screen, aber keine Liste der 3D-Billboards in Las Vegas kommt an ihr vorbei. Ihre Außenhülle, die Exosphere, leuchtete am 4. Juli 2023 zum ersten Mal komplett: rund 580.000 sq ft programmierbare LED-Fläche aus etwa 1,2 Millionen LED-Pucks. Der Veranstaltungsort öffnete im September 2023, und YouTube tätigte die erste große Werbebuchung: Die ganze Exosphere warb für NFL Sunday Ticket. Für Werbung auf der Exosphere wurden Preise von 450.000 $ für einen Tag bis 650.000 $ für eine Woche berichtet. (Marketing Brew)

Inhalte für die Sphere sind für eine Kugel gebaut, die von allen Seiten zu sehen ist, die Regeln für Übereck-Screens gelten hier also nicht. Für die Großflächen am Strip und die Fassaden der Resorts dagegen schon. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Las Vegas.

Weitere Städte, in denen 3D-Billboards funktionieren

Manche starken Märkte haben noch kein weltbekanntes 3D-Billboard. Umso eher fällt dort das erste auf:

• Paris: Übereck-Screens in Einkaufszentren, Bahnhofshallen und Screens in Einkaufsstraßen. Die Kampagne Miele HydroClean lief auf Screens in Paris und La Défense. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Paris.
• Amsterdam: Bahnhöfe, der Flughafen und Einkaufsstraßen, dazu der natürliche Knotenpunkt für einen Benelux-Plan. Miele lief am Rembrandtplein und am Leidseplein. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Amsterdam.
• Berlin: der Einstieg in die deutschen Netze an Bahnhöfen, in Einkaufszentren und an Straßen. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Berlin.
• Madrid: die Screens an der Plaza de Callao und an der Gran Vía, dazu Einkaufszentren und die Metro. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Madrid.
• Mailand: Bahnhöfe, Einkaufszentren und das Modeviertel, dazu Wahrzeichen für FOOH-Filme. Mehr dazu: anamorphe 3D-Billboards in Mailand.

Unsere eigenen Projekte in diesen Städten

Alle Beispiele oben stammen von anderen Studios. Das hat KOSMO in denselben Märkten umgesetzt.

Miele HydroClean. Eine CGI-Idee, ein Gebäude, dessen Fassade sich wie ein Backofen öffnet, auf 81 Screens in 76 Städten in Frankreich, Belgien, Luxemburg und den Niederlanden: 5 Sprachen, über 300 Versionen, jede für ihren Screen gebaut. Sie lief vom Digital Dream im Westfield Les 4 Temps bis zum Rembrandtplein in Amsterdam und zur Rue Neuve in Brüssel. Das europäische Team von Miele hat uns danach mit Miele Japan zusammengebracht, dessen Kampagne Ende August 2026 in Shinjuku live ging.

FOOH-Filme. Das sind keine Screens, sondern Mixed-Reality-Filme für Social Media, in denen das 3D-Objekt in echte Aufnahmen eingesetzt wird (was FOOH ist).

• Los Angeles: zwei Filme für Big Mistakes von Netflix, ein Halskettenraub in CGI an einem echten Billboard am Sunset Boulevard, und ein Film für Avatar: The Last Airbender, in dem sich ein rissiger Gehweg zum Erdkönigreich öffnet (über 30.000 Likes auf dem Netflix-Post).
• New York: ein Karton Yoshi-Eier im Supermarktregal, eine freie Arbeit für The Super Mario Galaxy Movie, kein Auftrag von Nintendo: 5 Mio. Views, 15 Mio. Earned-Media-Impressions, 0 $ Paid Media.
• Mailand: Maisons du Monde vor dem Dom (über 1 Mio. Earned Media) und eine Padel-Serie für Oysho.
• Dubai: eine freie Arbeit zum iPhone 17 Pro Max (über 46 Mio. Earned Media).

Insgesamt: über 150 Kampagnen in 14 Ländern und über 750 adaptierte Screens. Unsere Arbeit für Screens nennen wir 3DOOH: anamorphe 3D-Billboards, gebaut für jeden Screen im Mediaplan. Hier finden Sie alle unsere FOOH-Filme.

Was die besten 3D-Billboards gemeinsam haben

1. Menschen, die stehen bleiben. Ein Bahnhofsausgang, eine Kreuzung, eine Brücke, der Gehweg gegenüber. Der Screen kommt erst danach.
2. Ein Objekt, eine Aktion. Eine Katze, eine Welle, ein Schuhkarton, ein Drache. Man versteht es in 3 Sekunden, ohne Ton.
3. Etwas überschreitet den Rahmen. Die Welle schlägt ans Glas, das Auto fährt fast hinaus, das Schiff dreht den Kopf. Tiefe wird erst sichtbar, wenn ein Objekt den Rand des Screens zu durchbrechen scheint.
4. Ein Takt, auf den man warten kann. Der Hund in Shibuya erscheint zu jeder vollen Stunde. Coach belegte einmal pro Stunde den ganzen Screen. Gefilmt wird, was man kommen sieht.
5. Ein Grund, diese Woche zu posten. Der Air Max Day, eine Premiere in 9 Tagen, eine Restauranteröffnung.
6. Die Marke steckt im Objekt. Der Schuhkarton von Nike, der Drache von HBO, das Auto von BMW. Niemand braucht eine Logo-Tafel, um zu wissen, von wem es ist.
7. Der Handyclip ist das eigentliche Medium. Die Katze von Shinjuku ging über ein kurzes Video viral. Planen Sie die vertikale Version vom ersten Tag an (wie sich 3D-Billboards in Social Media verbreiten).

Zwei Grenzen gelten für alle. Die Illusion hält nur von einem Blickpunkt aus: Wer zur Seite tritt, sieht eine verzerrte Katze. Und der Neuheitseffekt hat seit 2021 nachgelassen: Ein Objekt, das aus einem Screen springt, wird allein dafür nicht mehr gefilmt. Die Idee muss den Clip tragen.

Wie Sie einen Standort für Ihr 3D-Billboard wählen, der gefilmt wird

Starten Sie bei der Frage, wo Menschen stehen, nicht bei einer Liste mit Screens.

• Den Blickpunkt finden. Wo bleiben Menschen mit dem Handy in der Hand stehen: an einer Kreuzung, auf einer Brücke, am Bahnhofsausgang? Für genau diesen Punkt wird die Illusion gebaut.
• Übereck, gebogen oder flach. Ein Übereck-Screen erzeugt die stärkste Tiefe. Ein flacher Screen kann auch funktionieren, mit einer anderen Technik (Übereck- und flache Screens erklärt).
• Größe im Verhältnis zur Distanz. Eine riesige Fassade, aus 200 m gesehen, kann kleiner wirken als ein Übereck-Screen in einer Mall aus 15 m.
• Der Slot. Eine Belegung des ganzen Screens schlägt einen 10-Sekunden-Slot in einem geteilten Layout. Fragen Sie nach, wie oft Ihr Film pro Stunde läuft.
• Ton. Nur wenige Außen-Screens haben ihn. Bauen Sie den Film so, dass er ohne Ton funktioniert.
• Spezifikationen und Freigabe. Pixel-Map, Framerate, Dateivorgaben und die Freigabe durch den Vermarkter kosten Zeit (Vorgaben der Vermarkter für 3D). Unsere kostenlose Checkliste für das Screen-Briefing zeigt, was Sie fragen sollten.
• Ein Platz für Ihre eigene Kamera. Sichern Sie sich vor dem ersten Kampagnentag eine Drehposition für die Social-Version.

FAQ

Wo ist die 3D-Katze in Tokio zu sehen?

Auf dem Cross Shinjuku Vision, Adresse 3-23-18 Shinjuku, Tokio, am Gebäude Cross Shinjuku direkt am Ostausgang des Bahnhofs Shinjuku, neben Alta Vision. Am besten sehen Sie sie vom Platz am Ostausgang. Der Screen läuft von 7 Uhr morgens bis 1 Uhr nachts, und der Betreiber hat im Juli 2025 das vierjährige Jubiläum der Katze gefeiert.

Sind 3D-Billboards echt?

Ja. Die Screens sind echt und die Illusion auch, aber sie funktioniert nur von einem Blickpunkt aus. Einen speziellen 3D-Screen braucht es nicht: Wie DOOH-Analyst Dave Haynes über einen Clip aus Chengdu schrieb, entsteht die Tiefe im Creative, nicht in der LED-Technik. Manche viralen „Billboards“ liefen nie auf einem Screen: Es sind FOOH-Filme, CGI in echten Aufnahmen.

Kann jede Marke die Screens in Shinjuku oder am Times Square buchen?

Ja. Es sind kommerzielle Werbeflächen: Nike hat den Screen der Shinjuku-Katze eine Woche lang gebucht, HBO und BMW haben im Abstand von 2 Monaten dieselbe Ecke am Times Square bespielt. Gebucht wird über den Betreiber oder eine Mediaagentur. Wir können die Mediabuchung übernehmen: So werden die Screens passend zur Idee gewählt, und Sie behalten die Kontrolle über das Budget.

Was kostet ein 3D-Billboard am Times Square?

Für die Übereck-Screens am Times Square haben wir keine verlässlichen veröffentlichten Preise gefunden. Der Preis hängt vom Screen ab, von Spotlänge und Frequenz, von der Anzahl der Tage und von der Saison. Zur Einordnung: Für die Sphere in Las Vegas wurden im Jahr 2023 Preise von 450.000 $ für einen Tag berichtet. Das Creative ist ein eigenes Budget: Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Mehr dazu in unserem Leitfaden zu den Kosten eines 3D-Billboards.

Wie lange dauert die Produktion eines 3D-Billboards?

3 bis 4 Wochen vom freigegebenen Briefing bis zur Lieferung, 2 Korrekturschleifen inklusive. Rechnen Sie die Freigabezeit des Vermarkters hinzu und buchen Sie den Slot, bevor die Produktion beginnt.

Sie planen ein 3D-Billboard in einer dieser Städte?

Nennen Sie uns die Stadt, den Screen oder die Gegend, an die Sie denken, und Ihr Launchdatum. Wir sagen Ihnen, was der Screen hergibt und ob ein 3D-Film dort funktioniert: Kontakt aufnehmen. Noch nicht bereit für ein Briefing? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an.