Miele Japon sur le Shinjuku Wall 456 : un film 3D pour un écran de 45,6 mètres, décliné pour les piliers et les trains

Du 31 août au 6 septembre 2026, Miele Japon a eu pour lui seul le Shinjuku Wall 456, le mur LED de 45,6 mètres de la gare JR de Shinjuku, pour lancer ses lave-vaisselle équipés d’AutoDos. Nous en avons réalisé le film 3D : une seule histoire qui court sur toute la longueur du mur, puis le même film décliné pour les 39 écrans des piliers du passage et les écrans des trains de la ligne JR Yamanote.

Un écran qui se parcourt, pas qui se regarde

Le Shinjuku Wall 456 longe le passage Est-Ouest (East-West Free Passage) de la gare JR de Shinjuku, l’une des gares les plus fréquentées au monde. Avec 45,6 m de long sur 1,71 m de haut, c’est l’un des plus grands écrans LED du Japon. En service depuis mai 2021, il est entouré de 39 écrans des piliers J-AD Vision et de 16 points de diffusion sonore le long du même couloir, selon Panasonic et Advertimes.

En pixels, l’image fait 28 800 × 1 080 : environ 27 fois plus large que haute. Une image HD standard couvre un panneau sur quinze. Personne ne voit le mur en entier d’un seul coup, et personne ne s’arrête devant : on le longe, par un bout ou par l’autre, et on attrape la boucle là où elle en est.

Cela change tout pour la création :

• L’histoire doit voyager. Quelque chose doit avancer le long du mur au rythme de la marche, pour que les passants du couloir le suivent.
• Chaque image doit fonctionner seule. Quelqu’un qui lève les yeux deux secondes, à n’importe quel moment de la boucle de 30 secondes, doit quand même comprendre.
• Le centre appartient à la marque. Les passants qui arrivent des deux extrémités regardent vers le milieu. C’est là que les marques de luxe placent leur logo sur ce mur, et là que Miele a placé le sien.

Et la gare a ses propres règles. Les consignes de JR pour les médias en gare excluent tout ce qui pousse les gens à s’arrêter, les sons forts et soudains, les clignotements ou la luminosité extrême, les images peu hygiéniques ou effrayantes, et tout ce qui pourrait être confondu avec la signalétique de la gare. L’équipe internationale de Miele, elle, demandait du « stopping power ». Le film devait retenir l’attention sans jamais bloquer le flux.

Le brief

C’est l’équipe Europe de l’Ouest de Miele qui nous a présentés à Miele Japon, après notre campagne HydroClean sur 81 écrans dans quatre pays. Le produit : le lave-vaisselle G7984 avec AutoDos, qui dose seul le détergent à partir d’un PowerDisk. Le message : la qualité supérieure et la précision de Miele.

Le plan média : le Shinjuku Wall 456 avec 100 % de part de voix, les écrans à bord des trains de la ligne JR Yamanote, la ligne circulaire qui fait le tour du centre de Tokyo, et les écrans des piliers J-AD Vision du passage, le tout pendant une semaine.

Des quatre saisons à un seul PowerDisk

Les premiers tours ont exploré plusieurs pistes, d’une idée autour du Shinkansen à « Four Seasons », une assiette par saison le long du mur, pour que quiconque attrape l’écran en cours de boucle comprenne. L’équipe internationale de Miele a recentré la campagne sur le produit lui-même : AutoDos, dans la lignée de la plateforme « Once a Miele, Always a Miele ».

Puis est venue la vraie question de l’équipe internationale : le film exploite-t-il vraiment ce format horizontal extrême ? Notre réponse : un écran divisé, conçu pour le mur. Six panneaux avec trois lave-vaisselle à gauche, au centre un bloc logo Miele permanent de trois panneaux, soit 9,12 mètres, et les mêmes six panneaux en miroir à droite. Le verdict de l’équipe internationale : « Loved it… great stopping power. Kudos. »

Le film, scène par scène

La boucle dure 30 secondes : 21 secondes de CGI, puis les cartons de fin.

1. Une cuisine plongée dans le noir, de la vaisselle japonaise disposée le long du mur.
2. La poudre de détergent se déverse sur toute la longueur de l’écran et ensevelit la vaisselle. Une incrustation demande : 洗剤、その量でいい？ (« Cette dose de détergent, c’est la bonne ? »).
3. Le PowerDisk entre en glissant et roule le long du mur en aspirant chaque grain.
4. La lumière se lève sur une cuisine Miele beige nacré. Le disque rétrécit et se divise en trois.
5. Trois portes de lave-vaisselle s’ouvrent, la vaisselle s’envole dans les paniers, les disques sautent dans leur logement.
6. Les portes se ferment, puis se rouvrent sur une lueur blanche et une vaisselle étincelante.
7. Deux accroches, ついに訪れた。洗剤の投入から解放される日が。(« Le jour est peut-être venu de dire adieu au dosage manuel. ») et Miele食器洗い機 洗剤自動投入AutoDos搭載 (« Les lave-vaisselle Miele avec AutoDos »), puis le mur passe au rouge Miele.

Tenir la distance sur 28 800 pixels

Tout ce qui passe sur le mur est en 3D : lookdev dans Blender, simulation de la poudre dans Houdini, compositing dans After Effects. À cette échelle, chaque détail est vu de près par des milliers de personnes chaque jour : le brief est donc arrivé avec des règles, et chacune a façonné le film.

• Une poudre qui fait détergent. Sur les premières images, impossible de distinguer le détergent du café ou du bouillon de poule en poudre. Nous avons testé trois approches de simulation, puis retravaillé la poudre pour qu’elle s’entasse et retombe au lieu de couler comme de l’eau, jusqu’à ce qu’elle ne puisse plus être qu’une seule chose.
• Des verres sous la poudre. Les verres étaient une exigence de l’équipe internationale : huit à neuf verres parmi les 21 pièces du premier plan, verres à vin et flûtes à champagne dans le style Riedel. Au début, le rendu du verre enseveli sous la poudre paraissait trop lourd. Nous avons trouvé la solution et les avons gardés.
• De la vaisselle japonaise, dans les règles. La porcelaine d’Arita comme référence, pas de liserés métalliques ni de décor peint sur glaçure, les plats creux jamais tournés vers le haut, et le panier à couverts asiatique rempli de baguettes, de cuillères et de petits bols, l’un des atouts clés du produit au Japon.
• Rien par terre. Pour des raisons d’hygiène, la vaisselle ne pouvait pas être posée au sol. Elle est passée sur un support de cérémonie du thé, puis sur un îlot de cuisine blanc sans pieds.
• Un son pensé pour une gare. Un habillage sonore réaliste, sans musique sous licence, qui se termine sur une ambiance sonore. Le PowerDisk n’avait pas le droit de sonner comme des vagues sur l’océan.
• Une lueur blanche, pas jaune. Le moment de vérité, quand les portes se rouvrent, est passé d’une lueur chaude à un blanc net, et la fumée a disparu.

Avant la moindre texture, chaque plan est passé par le gris. L’animatique fixe le rythme et la mise en place, les tests de simulation fixent le comportement de la poudre, les rendus en gris fixent la place de chaque assiette. Les matières, la lumière et le long rendu final ne viennent qu’après.

Du lancement, le 4 juin, à la livraison finale, le 4 août, le projet a duré deux mois, et le rendu final du mur a pris à lui seul environ 15 heures.

Un film, trois formats

Le mur d’abord, puis tout le reste découpé dedans : aucune scène n’a dû être simulée deux fois.

Shinjuku Wall 456. Le master en 28 800 × 1 080, livré en fichiers 8K HEVC au débit et au niveau sonore exigés par le système de la gare : six boucles de 30 secondes dans un fichier de 180 secondes, en japonais et en anglais.

J-AD Vision, 39 écrans des piliers. Une version portrait en 1 080 × 1 920. Un lave-vaisselle au lieu de trois, un trajet du PowerDisk plus court, le même minutage, et le logo rouge synchronisé avec le mur, pour que tout le passage passe au rouge Miele à la même seconde. Sur LCD, le plan final a été raccourci pour éviter le marquage de l’écran.

Ligne JR Yamanote. Une version de 15 secondes sans son, à 29,97 images par seconde, pour les écrans à bord : trois écrans alignés au-dessus des fenêtres et un au-dessus de la porte, qui diffusent tous le même film. C’est un recadrage du rendu du mur.

Sur le mur

La campagne a été lancée le lundi 31 août et a tourné sept jours.

À l’arrivée des premières vidéos, l’équipe Europe de l’Ouest qui nous avait mis en relation a répondu : « What a great work! Love it! »

Ce que nous en retenons

• Concevoir pour qui marche, pas pour qui regarde. Sur un mur de 45,6 mètres, la caméra, c’est le passant. L’histoire doit avancer à son rythme et se comprendre depuis n’importe quel point.
• Donner le centre à la marque. Un bloc logo permanent au milieu du mur a fait plus pour le « stopping power » que n’importe quel effet.
• Prévoir les recadrages avant la simulation. Comme les versions piliers et trains ont été découpées dans le rendu du mur, trois formats n’ont coûté qu’une simulation.
• Faire des règles un brief. Consignes de la gare, hygiène, vaisselle : chaque contrainte a rendu le film plus précis.

Deux campagnes Miele, deux continents, la même approche : une idée CGI, construite pour les écrans qui la diffusent. La campagne européenne est dans notre étude de cas HydroClean, et la différence entre la 3D sur écran plat et sur écran d’angle est expliquée dans notre guide anamorphose et perspective forcée.

FAQ

Quelle est la taille du Shinjuku Wall 456 ?

45,6 mètres de long pour 1,71 mètre de haut, le long du passage Est-Ouest (East-West Free Passage) de la gare JR de Shinjuku, à Tokyo. Pour un film, cela donne une image de 28 800 × 1 080 pixels, environ 27 fois plus large que haute.

Un même film 3D peut-il tourner sur plusieurs formats DOOH ?

Oui, si les formats sont prévus avant la production. Pour Miele, le film du mur de 45,6 mètres a été recadré en une version portrait 1 080 × 1 920 pour 39 écrans des piliers et en une version de 15 secondes pour les trains de la ligne Yamanote, le tout à partir du même rendu.

Combien de temps faut-il pour une campagne comme celle-ci ?

Deux mois pour celle-ci, du lancement du projet, le 4 juin, à la livraison finale, le 4 août 2026, en comptant les allers-retours sur le concept, la simulation de la poudre, le rendu final et les contrôles techniques de la régie.

Un écran qui sort des formats standards ?

Envoyez-nous la fiche technique, nous vous montrerons ce que l’écran peut donner sur toute sa surface.