Was ist 3D-DOOH? Wie 3D auf Screens der digitalen Außenwerbung funktioniert

Was ist 3D-DOOH?

3D-DOOH ist ein Creative, das für einen bestimmten Screen der digitalen Außenwerbung gebaut wird, sodass das Bild von dort, wo Menschen stehen, Tiefe hat und Objekte den Rahmen zu verlassen scheinen. Es läuft auf ganz normalen LED-Screens in Bahnhöfen, Einkaufszentren und an Gebäuden. Keine Brille, kein spezieller Screen: Die Tiefe steckt im Film.

Kurz gesagt: DOOH ist das Medium, 3D-DOOH ist eine Art Creative dafür (auch anamorphes 3D-Billboard genannt). Die Mediabuchung bleibt gleich. Was sich ändert, ist der Film und was Menschen davor tun.

Zuerst: Was DOOH bedeutet

DOOH steht für Digital Out of Home, also digitale Außenwerbung: Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum, von Billboards an Straßen bis zu Screens in Bahnhöfen, Einkaufszentren und an Gebäuden. Die meisten Screens spielen einen Loop, den sich mehrere Werbetreibende teilen, und die Dateien können stündlich wechseln. Unser Guide Was ist DOOH? erklärt Bedeutung, Screen-Typen, Einkauf und Messung.

Für 3D zählt ein Detail beim Einkauf. Programmatic DOOH kauft Impressions über viele Screens, ein 3D-Film dagegen wird für die exakte Form eines Screens gebaut. Sie müssen also vorab wissen, welche Screens ihn abspielen. Nach unserer Erfahrung wird 3D-DOOH direkt gebucht, auf konkret benannten Screens. Ist noch nichts gebucht, können wir die Mediabuchung übernehmen: Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt. Was die Media selbst kostet, erklärt unser Guide Was DOOH-Werbung kostet.

So funktioniert 3D-DOOH: die anamorphe Illusion

3D-DOOH (auch 3DOOH geschrieben und 3D-OOH, 3D-Billboard oder anamorphes 3D-Billboard genannt) ist eine kreative Technik, kein Screen-Typ. Der Screen ist ein normaler LED-Screen. Die Tiefe entsteht durch die Art, wie der Film gebaut ist.

Die Szene wird in 3D-Software gebaut, wobei der Screen als Fenster oder als offene Seite eines Kastens behandelt wird. Dann wird sie von einem Punkt aus gerendert: dem Ort, an dem die Menge steht. Von dort deckt sich die Perspektive der virtuellen Szene mit dem echten Gebäude, und das Auge liest Tiefe. Ein Produkt kann „im“ Gebäude sitzen und sich über die Straße hinauslehnen.

Daraus folgen drei Dinge:

• Es funktioniert aus einer Zone. Gehen Sie weit zur Seite, und das Bild wird gestreckt. Die Illusion ist für einen Blickpunkt gebaut, also ist der Blickpunkt das Erste, was zu prüfen ist.
• Es braucht die echte Geometrie. Größe, Pixel-Map, Eckwinkel, Höhe über der Straße. Ein Datenblatt reicht nicht: Wir brauchen auch ein Foto von dort, wo die Menge steht.
• Es braucht Bewegung. Tiefe liest sich am besten, wenn sich etwas bewegt: ein Objekt, das den Bildrand überquert, Schatten, die wandern.

Wie anamorphe 3D-Billboards funktionieren geht tiefer auf Geometrie, Licht und Loop ein.

Welche DOOH-Screens 3D zeigen können

Drei Screen-Formen funktionieren, jede auf ihre Weise.

Übereck-Screens. Zwei Flächen, die in einem Winkel aufeinandertreffen, meist an der Ecke eines Gebäudes. Die Szene wird als Kasten gebaut, dessen Innenecke der realen Ecke entspricht. Das ist die stärkste Variante. Übereck-Screens sind selten und lange im Voraus ausgebucht.

Gebogene Screens. Ein Screen, der sich um eine Fassade oder eine Säule legt. Eine Krümmung transportiert Tiefe gut, wenn der Blickpunkt bekannt ist, wie der zylindrische Screen im Miele Beispiel unten.

Flache Screens. Der Großteil des Inventars: Fassaden, Screens in Bahnhöfen und Einkaufszentren, Hoch- und Querformat. Der Effekt nutzt einen Rahmen im Screen, Tiefe dahinter und ein Produkt, das den Rahmen durchbricht. Er ist weicher als über Eck und läuft auf weit mehr Screens, und genau das macht eine Kampagne über ein ganzes Netz möglich.

Unser Guide zu Übereck-Screens und flachen Screens hilft bei der Wahl. Was einen Screen ausschließt: eine Vorgabe nur für Standbilder, geringe Auflösung, kein Ort, an dem Menschen stehen, oder ein so breiter Sichtbereich, dass nur wenige den richtigen Winkel sehen. Die Screen-Briefing-Checkliste listet, was Sie den Vermarkter fragen sollten, bevor irgendetwas gebaut wird.

Warum Marken 3D in ihren DOOH-Mediaplan aufnehmen

Menschen bleiben stehen. Eine flache Anzeige wird im Vorbeigehen gesehen. Ein Screen, der sich zu öffnen scheint, lässt Menschen stehen bleiben, darauf zeigen und warten, bis der Loop wiederkommt.

Menschen filmen. Das zählt am meisten. Jedes Smartphone, das vor dem Screen hochgehalten wird, erzeugt Content, für dessen Verbreitung die Marke nicht bezahlt hat, und er erreicht Menschen, die nie vorbeikommen. Planen Sie das ein: Der eigene Cut der Marke und eine FOOH-Version für Social Media nutzen dieselbe 3D-Szene.

Die Mediabuchung bleibt gleich. Sie buchen dieselben Screens zu denselben Preisen. Die Mehrkosten liegen im Creative.

Seien Sie vorsichtig mit Zahlen aus dem Netz. Unabhängige Forschung zu anamorphem 3D ist dünn, und die meisten Angaben zu „dreifacher Verweildauer“ stammen von Anbietern, die keine Methodik veröffentlichen. Wir zitieren sie nicht. Unsere eigenen Kampagnen summieren sich auf 3 Mrd.+ Earned und Owned Media, ein großer Teil davon aus unseren FOOH-Filmen.

Die ehrlichen Grenzen: Die Illusion wirkt aus einer Zone, der Neuheitseffekt ist in den großen Städten verflogen (ein 3D-Effekt allein garantiert nicht mehr, dass gefilmt wird: Die Idee muss es sich verdienen), und niemand kann versprechen, dass eine Kampagne viral geht.

3D-DOOH Beispiele

Miele HydroClean (KOSMO, 2026). Eine CGI-Idee für Mieles selbstreinigenden Backofen: ein europäisches Gebäude, das sich wie ein Ofen öffnet und selbst reinigt. Sie lief auf 81 DOOH-Screens in 76 Städten in Frankreich, Belgien, Luxemburg und den Niederlanden, in 5 Sprachen und mehr als 300 Versionen, überwiegend in 10-Sekunden-Slots in Einkaufszentren, Bahnhöfen und Einkaufsstraßen. Sie zeigt 3D, gebaut für ein ganzes Netz, nicht für ein einzelnes Wahrzeichen.

WAVE von d’strict, Seoul (2020). Eine riesige Welle, die in einem Glaskasten am COEX-Gebäude in Gangnam zu brechen scheint, auf einem rund 80 m breiten Screen, der die Fassade umschließt, vom Seouler Studio d’strict (designboom). Eher öffentliche Medienkunst als Werbung, und bis heute die Referenz, die die meisten nennen.

Die Katze von Shinjuku, Tokio (2021). Eine riesige dreifarbige 3D-Katze auf dem gebogenen 4K-Screen des Gebäudes Cross Shinjuku Vision, gegenüber dem Ostausgang des Bahnhofs Shinjuku, im Vollbetrieb seit dem 12. Juli 2021 (Time Out Tokyo). Sie wurde gemacht, um den Screen selbst zu bewerben, und lockte Menschenmengen an den Ostausgang.

Die letzten beiden sind Arbeiten anderer Studios. Weitere berühmte 3D-Billboard Beispiele nach Stadt finden Sie in unserem Artikel Wo 3D-Billboards am besten wirken.

Was kostet 3D-DOOH, und wie lange dauert es?

Media. Dieselbe Preisliste wie bei jeder Buchung auf diesem Screen. Landmark-Screens kosten mehr, weil sie Landmarks sind, nicht weil das Creative 3D ist.

Creative. Einen Festpreis pro anamorphem Asset gibt es nicht. Der Preis hängt von den Formatadaptionen ab, von der Zahl der Screens und Formate und von der Komplexität der Szene: Fell, Flüssigkeit, Glas und Menschenmengen kosten Renderzeit. Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Jeder weitere Screen kostet weniger als der erste, weil Idee, Modelle und Animation bereits existieren. Unser Guide zu den 3D-Billboard Kosten schlüsselt das auf.

Zeit. 3 bis 4 Wochen vom freigegebenen Briefing bis zur Lieferung, zwei Korrekturschleifen inklusive. Rechnen Sie die Freigabefrist des Vermarkters dazu, und buchen Sie früh, wenn Sie einen Übereck-Screen wollen. Der Produktionsablauf zeigt jeden Schritt.

FAQ

Lässt sich 3D-DOOH programmatisch einkaufen?

Selten. Ein 3D-Film wird für die exakte Form und den Blickpunkt eines Screens gebaut, er muss also wissen, wo er läuft. Programmatischer Einkauf passt zu flachen Creatives auf vielen Screens. 3D wird direkt gebucht, auf konkret benannten Screens.

Was ist der Unterschied zwischen 3D-OOH und 3D-DOOH?

Die meisten verwenden beide Begriffe für dasselbe: anamorphes Creative auf einem digitalen Screen. Streng genommen kann 3D-OOH auch ein gedrucktes Plakat mit angebrachten physischen 3D-Elementen meinen. 3D-DOOH ist immer digital.

Braucht man für 3D-DOOH eine 3D-Brille oder einen speziellen Screen?

Nein. Es läuft auf einem normalen LED-Screen. Die Tiefe entsteht dadurch, wie der Film für einen Blickpunkt gerendert wird, also sehen Menschen ihn vom richtigen Standort aus mit bloßem Auge.

Kann eine 3D-DOOH-Idee in mehreren Ländern laufen?

Ja, wenn das von Anfang an geplant ist. Miele HydroClean lief in 4 Ländern und 5 Sprachen aus einer Szene, mit Text, der in jeder Sprache neu aufgebaut statt darübergelegt wurde.

Wie misst man eine 3D-DOOH-Kampagne?

Der Vermarkter meldet Ausspielungen und geschätzte Reichweite, wie bei jeder DOOH-Buchung. Zusätzlich verfolgen Sie Reaktionsvideos über Standort-Tags, Hashtags und Markenerwähnungen sowie die Ergebnisse des Marken-Cuts und des FOOH-Films.

Sie haben einen DOOH-Screen im Blick?

Erzählen Sie uns von Ihrem Screen: wo er steht, die Termine und das Produkt. Wir sagen Ihnen, ob er 3D tragen kann, welches Format passt und was es braucht. Noch nicht bereit fürs Briefing? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an und beurteilen Sie zuerst die Idee.