Panneau publicitaire 3D ou affichage classique : ce qui change vraiment pour une marque

L’écran est le même

Un panneau publicitaire 3D ne demande pas de nouvel écran. Il est diffusé sur les écrans digitaux que les marques réservent déjà : écrans d’angle, façades, atriums de centres commerciaux, halls de gare. La différence, c’est la création. Une création classique est une image ou une vidéo plate diffusée à l’écran. Une création 3D est conçue pour cet écran précis, si bien que le contenu semble en sortir.

Attention

Une affiche classique est vue. Un panneau publicitaire 3D est regardé. Les gens s’arrêtent, montrent du doigt, filment. Tout l’intérêt est là : l’écran devient un moment plutôt qu’un message en toile de fond du trajet quotidien.

Partage

Personne ne filme une publicité plate. On filme un moment 3D, et on le publie. C’est là que les deux formats se séparent pour de bon. Une campagne classique vit à l’écran le temps de l’achat média. Une campagne 3D vit à l’écran, puis dans les téléphones de ceux qui l’ont vue, puis dans les fils d’actualité de gens qui ne sont jamais passés devant. Sur l’ensemble de nos campagnes, cela représente plus de 3 milliards de vues en earned et owned media.

Durée de vie

Une création classique s’arrête avec l’achat média. Une création 3D continue de travailler ensuite : les vidéos des passants, le montage de la marque, la version FOOH placée dans une vraie rue pour les réseaux sociaux. Une production, plusieurs vies.

Coût

Le média est identique. La création coûte plus cher qu’un visuel plat, car c’est un film 3D conçu pour un écran précis. Nous détaillons les chiffres dans notre guide des prix du panneau publicitaire 3D. La question n’est pas de savoir si la 3D coûte plus cher qu’un visuel plat, mais si le partage supplémentaire vaut plus que le surcoût de création. Pour un lancement ou un temps fort de marque, c’est généralement le cas.

Quand une création classique est le bon choix

Tous les messages n’ont pas besoin de crever l’écran. Un prix, une date d’ouverture, un fléchage près du magasin : une création plate et claire fait le travail, et la 3D serait du bruit. La 3D fonctionne quand vous voulez que les gens s’arrêtent et filment : un lancement, un temps fort de campagne, un produit phare ou un écran emblématique.

Ce qui change dans le processus

Une création classique est déclinée du key visual. Une création 3D part de l’écran : son plan, sa taille réelle, le point de vue du public et les exigences de la régie. C’est pourquoi nous demandons d’abord l’écran, ensuite l’idée, et c’est pourquoi la checklist du brief écran existe.

La comparaison honnête

	Classique	3D
Écran	N’importe lequel	Les mêmes écrans, avec une création pour chacun
Attention	Vu	Regardé, filmé
Partage	Rare	Intégré
Vie après l’achat média	Aucune	Vidéos des passants, version réseaux sociaux, version FOOH
Coût de création	Faible	À partir de 15 000 $ par asset anamorphique
Délai	Quelques jours	3 à 4 semaines après le brief validé

Essayez sur votre écran

Si un écran figure dans votre plan, envoyez-le-nous. Nous revenons avec un concept offert pour cet écran, pour que vous puissiez juger par vous-même.