3D billboards vs traditionele billboards: wat er echt verandert voor een merk

Het scherm is hetzelfde

Een 3D billboard heeft geen nieuw scherm nodig. Het draait op de digitale schermen die merken al boeken: hoekschermen, gevels, atriums in winkelcentra, stationshallen. Het verschil met traditionele buitenreclame zit in de creatie. Een traditionele creatie is een plat beeld of een video op het scherm. Een 3D-creatie wordt gebouwd voor precies dat scherm, zodat de content eruit lijkt te breken.

Aandacht

Een traditioneel billboard wordt gezien. Naar een 3D billboard wordt gekeken. Mensen blijven staan, wijzen en filmen. Om dat gedrag draait het: het scherm wordt een moment in plaats van een boodschap op de achtergrond van het woon-werkverkeer.

Delen

Niemand filmt een platte advertentie. Mensen filmen een 3D-moment, en ze posten het. Hier gaan de twee formats definitief uit elkaar. Een traditionele campagne leeft op het scherm zolang de mediabuy loopt. Een 3D-campagne leeft op het scherm, dan op de telefoons van de mensen die het zagen, en dan in de feeds van mensen die er nooit langs zijn gelopen. Over al onze campagnes samen levert dat meer dan 3 mld views in earned en owned media op.

Houdbaarheid

Een traditionele creatie stopt als de mediabuy stopt. Een 3D-creatie blijft daarna werken: de reactievideo's, de eigen versie van de film van het merk, de FOOH-versie in een echte straat voor social. Eén productie, meerdere levens.

Kosten

De media zijn identiek. De creatie kost meer dan een plat beeld, omdat het een 3D-film is die voor een specifiek scherm wordt gebouwd. De bedragen leggen we uit in onze prijsgids voor 3D billboards. De vraag is niet of 3D duurder is dan een plat beeld. De vraag is of het extra delen meer waard is dan de extra creatiekosten. Voor een lancering of een merkmoment is dat meestal zo.

Wanneer een traditionele creatie de juiste keuze is

Niet elke boodschap hoeft door het scherm te breken. Een prijs, een openingsdatum, een wegwijzer vlak bij de winkel: een heldere platte creatie doet het werk, en 3D zou ruis zijn. 3D werkt als je wilt dat mensen stoppen en filmen: bij een lancering, een campagnemoment, een hero-product of een iconisch scherm.

Wat er verandert in het proces

Een traditionele creatie wordt afgeleid van de key visual. Een 3D-creatie begint bij het scherm: de layout, de echte afmetingen, het gezichtspunt van het publiek en de eisen van de mediaexploitant. Daarom vragen we eerst om het scherm en pas daarna om het idee, en daarom bestaat de checklist voor de schermbriefing.

De eerlijke vergelijking

	Traditioneel	3D
Scherm	Elk scherm	Dezelfde schermen, telkens voor één scherm gebouwd
Aandacht	Gezien	Bekeken, gefilmd
Delen	Zelden	Ingebouwd
Leven na de mediabuy	Geen	Reactievideo's, social cut, FOOH-versie
Kosten creatie	Laag	Vanaf $ 15.000 per anamorf asset
Doorlooptijd	Dagen	3 tot 4 weken vanaf goedgekeurde briefing

Probeer het op jouw scherm

Heb je een scherm in je mediaplan? Stuur het ons. We komen terug met een gratis concept ervoor, zodat je zelf kunt oordelen.