3D-Billboard vs. klassische Außenwerbung: was sich für eine Marke wirklich ändert

Der Screen bleibt derselbe

Ein 3D-Billboard braucht keinen neuen Screen. Es läuft auf den digitalen Screens, die Marken ohnehin buchen: Übereck-Screens, Fassaden, Atrien in Einkaufszentren, Bahnhofshallen. Der Unterschied liegt im Creative. Ein klassisches Creative ist ein flaches Bild oder Video auf dem Screen. Ein 3D-Creative wird für genau diesen Screen gebaut, sodass der Inhalt aus ihm herauszubrechen scheint.

Aufmerksamkeit

Ein klassisches Billboard wird gesehen. Ein 3D-Billboard wird angeschaut. Menschen bleiben stehen, zeigen darauf und filmen. Genau um dieses Verhalten geht es: Der Screen wird zum Moment statt zur Botschaft im Hintergrund des Arbeitswegs.

Sharing

Niemand filmt eine flache Anzeige. Einen 3D-Moment filmen die Menschen, und sie posten ihn. Hier trennen sich die beiden Formate endgültig. Eine klassische Kampagne lebt so lange auf dem Screen, wie die Mediabuchung läuft. Eine 3D-Kampagne lebt auf dem Screen, dann auf den Smartphones der Menschen, die sie gesehen haben, dann in den Feeds von Menschen, die nie daran vorbeigekommen sind. Über unsere Kampagnen summiert sich das auf mehr als 3 Mrd. Views über Earned und Owned Media.

Lebensdauer

Ein klassisches Creative endet mit der Mediabuchung. Ein 3D-Creative wirkt danach weiter: die Reaktionsvideos, der eigene Schnitt der Marke, die FOOH-Version in einer echten Straße für Social Media. Eine Produktion, mehrere Leben.

Kosten

Die Media ist identisch. Das Creative kostet mehr als ein flaches Motiv, weil es ein 3D-Film ist, der für einen bestimmten Screen gebaut wird. Die Zahlen erklären wir in unserem Preisguide zu 3D-Billboard Kosten. Die Frage ist nicht, ob 3D teurer ist als ein flaches Motiv. Sondern ob das zusätzliche Sharing mehr wert ist als die zusätzlichen Creative-Kosten. Für einen Launch oder einen Markenmoment ist es das meistens.

Wann ein klassisches Creative die richtige Wahl ist

Nicht jede Botschaft muss den Screen sprengen. Ein Preis, ein Eröffnungsdatum, ein Wegweiser in Ladennähe: Ein klares flaches Creative erfüllt den Zweck, 3D wäre nur Lärm. 3D funktioniert, wenn Menschen stehen bleiben und filmen sollen, also bei einem Launch, einem Kampagnenmoment, einem Hero-Produkt oder einem Screen an einem Wahrzeichen.

Was sich im Prozess ändert

Ein klassisches Creative wird aus dem Key Visual adaptiert. Ein 3D-Creative beginnt beim Screen: seinem Layout, seiner realen Größe, dem Blickpunkt der Menge und den Vorgaben des Vermarkters. Deshalb fragen wir zuerst nach dem Screen und dann nach der Idee, und deshalb gibt es die Screen-Briefing-Checkliste.

Der ehrliche Vergleich

	Klassisch	3D
Screen	Jeder	Dieselben Screens, für jeden einzeln gebaut
Aufmerksamkeit	Gesehen	Angeschaut, gefilmt
Sharing	Selten	Eingebaut
Leben nach der Buchung	Keines	Reaktionsvideos, Social-Cut, FOOH-Version
Creative-Kosten	Niedrig	Ab 15.000 $ pro anamorphem Asset
Vorlaufzeit	Tage	3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing

Testen Sie es auf Ihrem Screen

Wenn ein Screen in Ihrem Mediaplan steht, schicken Sie ihn uns. Wir antworten mit einem kostenlosen Konzept dafür, damit Sie selbst urteilen können.