Production 3D en marque blanche : comment les agences vendent de la publicité 3D sans studio

Qu’est-ce que la production 3D en marque blanche ?

La production 3D en marque blanche, c’est un studio spécialisé qui réalise le film 3D anamorphique, et votre agence ou votre réseau qui le présente comme le sien. Vous gardez le client, la présentation, les appels et la facture. Le studio conçoit le concept, la 3D et les fichiers pour chaque écran, et reste en coulisses.

On parle aussi de sous-traitance CGI ou de production de créations DOOH pour agences. Le modèle est le même : votre nom sur le travail, le nôtre en coulisses.

Pour qui

Agences créatives. Votre client demande un panneau publicitaire 3D. Vous avez le client, souvent l’idée, mais pas de pipeline 3D pensé pour les écrans. Nous le réalisons sous votre nom.

Agences média. Les écrans sont réservés et le plan a besoin d’un moment qui crève l’écran. Vous ajoutez de la 3D à votre recommandation sans recruter d’équipe studio.

Régies. Vous vendez des écrans d’angle, incurvés ou plats, et les annonceurs arrivent sans contenu 3D. La demande existe : Marketing Brew rapportait en 2023 que Clear Channel Outdoor avait travaillé sur des panneaux publicitaires 3D pour Netflix, Balenciaga et Paramount, avec un intérêt dans tous les secteurs. La production de contenu anamorphique pour les régies vous permet de vendre l’écran et le contenu 3D ensemble.

Revendeurs et agences locales. Vous couvrez un marché et avez besoin d’une production de contenu anamorphique en appui, livrée aux spécifications de chaque régie pour laquelle vous vendez.

Réseaux sociaux et FOOH. Si vous cherchez un partenaire de production FOOH, le même modèle vaut pour les films FOOH : des images de synthèse intégrées à de vraies images de rue pour les réseaux sociaux, réalisées sous votre nom.

Comment ça marche, étape par étape

1. Vous envoyez le brief et l’écran. Régie, emplacement, dates, produit, et ce que la campagne doit accomplir.
2. Nous envoyons un concept sous votre marque. L’idée et un premier visuel sur le vrai écran, dans votre gabarit, sans aucune mention de KOSMO®. C’est vous qui le présentez.
3. Nous produisons. Modélisation, animation, rendu : 3 à 4 semaines à partir du brief validé, avec deux séries de retours. Les retours de votre client nous parviennent par vous.
4. Nous livrons à la régie. Des fichiers conformes aux spécifications de chaque régie, pour chaque écran du plan, envoyés par vous ou par nous.
5. Les réseaux sociaux, si vous le souhaitez. Une version réseaux sociaux ou un film FOOH à partir de la même scène 3D, sous votre nom.

Votre client voit votre agence du premier concept au dernier fichier. Il ne nous voit jamais, sauf si vous nous faites intervenir.

Ce qui reste à vous

• La relation client. Les appels, les présentations et les retours passent par vous.
• La signature. Le travail est présenté comme celui de votre agence.
• Votre prix. Vous fixez ce que paie votre client. Notre devis vous est adressé, pas à lui.
• L’idée, si elle est de vous. Si votre équipe apporte le concept, nous le réalisons. S’il vous en faut un, nous l’écrivons pour vous.
• Les droits, convenus par écrit. Qui détient les fichiers et où ils peuvent être utilisés figure au contrat, pour que vous puissiez le répercuter à votre client.

Confidentialité et crédits

La marque blanche ne fonctionne que si elle reste discrète. Réglez trois points par écrit avant de partager le brief :

• Un accord de confidentialité (NDA) couvrant le brief, le nom du client et les fichiers.
• Les crédits : quel nom apparaît sur le travail, dans les fichiers et dans les inscriptions aux prix.
• La diffusion du travail : si, quand et comment chaque partie peut le montrer dans un portfolio ou une étude de cas.

Notre règle par défaut en marque blanche est simple : votre nom sur le travail. Si et quand nous pouvons le montrer se décide avec vous, par écrit.

Prix : comment se construit un devis en marque blanche

Il n’y a pas de prix fixe par asset anamorphique, ni pour une agence ni pour une marque. Le devis dépend du nombre d’écrans et de formats, des adaptations qu’exige chaque gabarit, de la complexité de la scène, des versions et des langues. Décliner une idée sur d’autres écrans coûte moins cher par écran que le premier, car l’idée, les modèles et l’animation existent déjà.

La façon dont nous construisons un prix est expliquée dans notre guide du prix d’un panneau publicitaire 3D. Les conditions partenaires sont sur la page partenaires.

Délai

3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison, deux séries de retours incluses. La marque blanche ajoute un maillon à la chaîne : votre client vous fait ses retours, et vous nous les transmettez. Anticipez-le. Désignez une personne de votre côté pour centraliser les retours, et confirmez la date limite de livraison de la régie avant que le compte à rebours ne démarre. Le planning semaine par semaine montre où les projets perdent des jours.

Ce qu’il faut envoyer

La même chose qu’une marque :

• L’écran : régie, emplacement, forme et taille réelle.
• Le gabarit : résolution de chaque face, interstices, angle entre les faces, zones à laisser libres, modèle de la régie.
• Le format accepté : type de fichier, images par seconde, durée du spot, son.
• Le point de vue : une photo prise depuis l’endroit où se tient le public.
• Le calendrier : dates de campagne, date limite de livraison, qui valide.
• La marque : fichiers produit, charte et langues nécessaires.

La checklist du brief écran est rédigée pour que vous puissiez la transférer telle quelle à votre client ou à la régie. Vérifiez un point très tôt : l’écran accepte-t-il l’animation ? JCDecaux UK, par exemple, indique dans sa FAQ ne pas pouvoir diffuser de contenus animés sur ses formats routiers.

Pourquoi ne pas sous-traiter l’animation 3D à un freelance ?

Un artiste 3D freelance fait très bien l’affaire pour un film produit. Un panneau publicitaire 3D demande en plus la géométrie de l’écran, le point de vue du public, le gabarit et les règles de fichiers de chaque régie, des versions par écran et par langue, et des corrections quand une régie refuse un fichier. C’est un processus plus qu’une compétence, et c’est ce qu’apporte un partenaire de production. Nous avons adapté des créations à plus de 750 écrans, sur plus de 150 campagnes dans 14 pays.

Nous travaillons déjà avec des agences

Une partie de nos projets signés a été réalisée avec ou pour des agences. Le film du dragon pour le Jardin d’Acclimatation a été réalisé en collaboration avec FK Agency. Havas Africa nous a demandé un film pour lancer Havas Play à Abidjan. Pour la campagne tennis de Privé by Zalando, nous avons mené la campagne sociale avec deux autres agences : Anekdote pour l’influence et P11 pour les joueurs sponsorisés. Pour le lancement de Miele HydroClean, le média a été acheté via Publicis et nous avons conçu la création pour 81 écrans.

FAQ

Allez-vous parler à mon client ?

Seulement si vous le souhaitez. Par défaut, tout passe par votre équipe, et nous pouvons rejoindre un appel en tant que partenaire de production quand c’est utile.

Pouvez-vous livrer à n’importe quelle régie ?

Nous préparons les fichiers selon les spécifications de chaque régie : gabarit, format, durée du spot. Nous n’avons pas de régie partenaire exclusive : nous travaillons avec le réseau que votre client a réservé, quel qu’il soit.

Produisez-vous aussi des films FOOH en marque blanche ?

Oui. Un film FOOH suit les mêmes étapes : votre brief, un concept sous votre nom, la production, puis la livraison dans les formats réseaux sociaux dont vous avez besoin.

Pouvez-vous acheter le média pour notre client ?

Oui, nous pouvons prendre en charge l’achat média. Votre client garde la maîtrise du budget, et les écrans sont choisis en fonction de l’idée. Convenez avec nous dès le départ de qui achète et qui facture.

Une régie peut-elle revendre votre production à ses annonceurs ?

Oui. Vous vendez l’écran avec le contenu 3D associé, et nous le produisons pour chaque annonceur sous votre nom.

Un client vous demande de la 3D ?

Envoyez-nous l’écran, les dates et le brief via la page partenaires, ou contactez-nous directement : nous revenons vers vous avec ce qui est faisable et un prix. Besoin d’abord de quelque chose à montrer au client ? Demandez un concept offert pour l’écran.