Qu’est-ce que la publicité Out Of Home (OOH) ?
La publicité Out Of Home ou OOH est un type de publicité que l’on rencontre en dehors de chez soi. Elle englobe :
• les panneaux d’affichage
• les abris de bus et les bus
• métros
• aéroports
• taxis
• les bancs publics et autres mobiliers urbains
Chaque fois que vous voyez une publicité hors de votre domicile, c’est très probablement une publicité OOH.
Nous passons tous du temps à l’extérieur et dans un monde où la publicité numérique domine, il peut être difficile de faire entendre son message. La publicité OOH répond à ce défi. Grâce aux progrès numériques, elle se transforme en un outil puissant pour les annonceurs. La combinaison de l’OOH avec les technologies numériques amplifie son impact, permettant de capter l’attention des consommateurs de manière efficace.
Pourquoi la publicité OOH est-elle importante ?
Visibilité élevée
La publicité OOH (Out Of Home) excelle par sa présence dans des emplacements à haute fréquentation, tels que les grands axes routiers et les centres commerciaux. Cette stratégie assure une visibilité maximale, atteignant des milliers de personnes chaque jour. Les grands formats des annonces attirent l’attention, ce qui est crucial pour émerger dans un environnement urbain saturé.
Joue sur les émotions
Les publicités OOH utilisent souvent des visuels créatifs pour créer un impact émotionnel fort chez les spectateurs. Cet impact rend les campagnes mémorables et favorise une connexion émotionnelle avec la marque, ce qui peut inciter à l’action et renforcer la fidélité des consommateurs.
Ciblage géographique
L’OOH permet un ciblage géographique précis, offrant aux marques l’opportunité de placer leurs messages publicitaires là où ils résonneront le plus avec leur public cible. Cette précision assure que les annonces sont non seulement vues, mais qu’elles sont aussi pertinentes pour ceux qui les voient.
Complémentarité avec le numérique
L’intégration des technologies numériques avec l’OOH permet des affichages dynamiques qui peuvent changer de contenu selon des variables telles que l’heure, la météo ou des données comportementales. Cette synergie avec le numérique rend les campagnes OOH plus interactives et personnalisées, augmentant ainsi leur efficacité.
Difficile à ignorer
Les publicités OOH sont conçues pour s’intégrer de manière naturelle dans l’environnement urbain, rendant difficile pour les consommateurs de les ignorer. Ce type de publicité bénéficie d’une visibilité constante qui aide à maintenir la marque dans l’esprit des consommateurs longtemps après qu’ils aient vu l’annonce.
Audience large
L’OOH touche une audience diversifiée, des conducteurs aux passagers des transports publics en passant par les piétons. Cette large portée est essentielle pour les campagnes visant à augmenter la notoriété de la marque, car elle assure que les messages atteignent une vaste gamme de segments démographiques à travers différents contextes et routines quotidiennes.
Tendances dans la publicité OOH
La publicité OOH (Out Of Home) évolue rapidement grâce à l’intégration du numérique. Voici les principales tendances qui transforment ce secteur :
Digitalisation croissante
La part du numérique dans l’OOH, connue sous le nom de DOOH (Digital Out Of Home), est en plein essor. Les écrans numériques remplacent de plus en plus les panneaux d’affichage traditionnels. Ces écrans offrent des publicités plus dynamiques et interactives.
Personnalisation en temps réel
Les technologies modernes permettent aux annonces DOOH de changer le contenu basé sur le moment de la journée, la météo et même les données en temps réel sur le public cible. Cela rend les campagnes plus pertinentes et engageantes pour les passants.
Interactivité avec le public
Avec les avancées technologiques, les publicités OOH deviennent interactives. Les consommateurs peuvent interagir avec ces publicités via leurs smartphones, par exemple, en scannant un QR code pour obtenir plus d’informations ou des offres spéciales.
Éco-responsabilité
La tendance vers des pratiques plus durables gagne aussi l’OOH. Les entreprises adoptent des matériaux écologiques pour leurs supports et choisissent des technologies qui consomment moins d’énergie.
Les différents types d’OOH à l’ère numérique
DOOH (Digital Out Of Home)
La publicité DOOH utilise des écrans digitaux pour afficher des annonces dynamiques en extérieur. Cette technologie permet une grande flexibilité en modifiant les contenus en fonction de l’heure, de la météo ou d’événements spécifiques. En intégrant ces éléments en temps réel, le DOOH rend les campagnes publicitaires non seulement plus pertinentes mais également plus captivantes. C’est une approche ciblée, qui assure que les messages atteignent efficacement les consommateurs dans des contextes variés.
MOOH (Mobile Out Of Home)
Le MOOH fusionne la publicité extérieure avec les technologies mobiles pour atteindre directement les consommateurs via leurs smartphones. En exploitant les données de localisation et les habitudes des utilisateurs, le MOOH offre des publicités extrêmement personnalisées. Par exemple, recevoir une notification de réduction lorsqu’on passe à proximité d’un restaurant. Cette méthode augmente la pertinence des annonces, améliorant l’expérience publicitaire pour les personnes en déplacement et renforçant l’efficacité des campagnes publicitaires.
FOOH (Fake Out Of Home)
Le FOOH innove dans le domaine de la publicité extérieure en créant des illusions et utilisant des effets spéciaux comme la CGI pour générer des expériences publicitaires extraordinaires. Ces campagnes attirent l’attention en paraissant interagir de manière surréaliste avec leur environnement, souvent à proximité de lieux emblématiques. Le FOOH vise à susciter surprise et curiosité, poussant le contenu à devenir viral sur les réseaux sociaux. En jouant sur la fine ligne entre le réel et l’illusoire, le FOOH engage le public de manière spectaculaire.
