Le Marketing Classique d’un lancement de produit
Lorsqu’il s’agit de lancer un nouveau produit sur le marché, une stratégie marketing bien rodée est essentielle pour assurer le succès de ce dernier. Cette stratégie peut intégrer divers éléments tels que l’utilisation d’influenceurs, la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et l’investissement dans des campagnes publicitaires ciblées. Chacun de ces éléments joue un rôle crucial en contribuant à la construction de la notoriété de la marque, à l’engagement des consommateurs et à la conversion des ventes.
Influenceurs
L’utilisation d’influenceurs est devenue une tactique incontournable dans les stratégies de marketing digital. Les influenceurs, grâce à leur crédibilité et leur capacité à toucher un large public, peuvent être des vecteurs puissants pour un lancement de produit. Le choix de l’influenceur doit être stratégique : il est important qu’il ou elle résonne avec la marque et possède une audience engagée et pertinente.
Une collaboration réussie avec un influenceur peut inclure des publications sponsorisées, des vidéos de démonstration du produit ou des participations à des événements de lancement, créant ainsi un buzz autour du nouveau produit.
Contenu UGC
Le User Generated Content (UGC) est une autre pierre angulaire des stratégies de lancement de produit. Encourager les consommateurs à créer et à partager leur propre contenu sur leurs expériences avec le produit peut augmenter de manière significative l’authenticité et la confiance autour de la marque. Ce type de contenu peut être stimulé par des concours, des hashtags dédiés, ou des campagnes d’incitation. L’UGC permet non seulement de générer du contenu à faible coût mais aussi d’élargir la portée de la campagne en exploitant les réseaux des utilisateurs eux-mêmes.
Ads
Les campagnes publicitaires digitales, restent un levier essentiel pour le lancement de produits. Les publicités payantes (Facebook Ads, TikTok Ads, etc.) permettent de cibler spécifiquement des segments de marché et d’obtenir une grande visibilité en peu de temps. Les formats peuvent varier : publicités display, spots télévisés, annonces sur les réseaux sociaux et même des campagnes de retargeting pour atteindre des prospects qui ont déjà manifesté un intérêt pour le produit.
Le succès de ces campagnes dépend fortement de la qualité du ciblage, du message publicitaire et de l’intégration des données analytiques pour optimiser les résultats en temps réel.
Comment le FOOH maximise l’impact d’un lancement de produit
Lors du lancement d’un produit, maximiser son impact est crucial pour se démarquer dans un marché saturé. C’est ici que le FOOH (Fake Out Of Home) peut jouer un rôle transformateur. En exploitant le potentiel innovant du FOOH, les marques peuvent adopter une approche non conventionnelle et créative pour captiver l’audience. Le FOOH consiste à créer des installations ou des expériences en extérieur qui semblent être des publicités extérieures traditionnelles mais qui, en réalité, incorporent des éléments de surprise ou d’interactivité poussant au partage social.
Cette technique peut générer un buzz considérable autour du produit. Par exemple, installer une fausse vitrine qui interagit avec les passants ou simuler une situation dramatique qui se révèle être une publicité ingénieuse peut rapidement devenir viral. Le potentiel pour capturer l’attention du public est énorme. En plus de surprendre les spectateurs, ces activations encouragent le partage sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi l’exposition du produit sans les coûts traditionnels associés aux grands espaces publicitaires.
Comment se démarquer de la concurrence grâce au FOOH ?
Pour se démarquer de la concurrence grâce au FOOH (Fake Out Of Home), une marque peut exploiter l’originalité et l’aspect spectaculaire de cette approche pour un lancement de produit. Voici des stratégies spécifiques pour tirer le meilleur parti du FOOH et obtenir un avantage concurrentiel significatif :
1. Exploiter des lieux emblématiques
Choisir des lieux bien connus pour générer du contenu FOOH permet d’accroître la reconnaissance et l’impact de la campagne. En utilisant des illusions et des effets spéciaux qui semblent interagir de manière surprenante avec ces lieux, la publicité peut rapidement devenir virale.
2. Scénarios interactifs et engageants
Concevoir des scénarios où le public peut participer activement ou influencer le contenu de la publicité. Cela pourrait impliquer des installations où les actions des passants modifient l’image ou le message, renforçant l’interaction.
3. Série de campagnes narratives
Créer une série de campagnes FOOH qui racontent une histoire au fil du temps ou à travers différents lieux. Cela peut encourager les spectateurs à suivre la campagne pour voir la prochaine étape de l’histoire, augmentant l’anticipation et l’attachement émotionnel au produit.
4. Utiliser l’humour et l’élément de surprise
Incorporer de l’humour et des surprises inattendues dans les campagnes FOOH peut rendre les expériences plus mémorables. Une publicité qui fait rire ou qui choque agréablement est plus susceptible de devenir virale.
Exemples de lancement de produit avec le FOOH
Voici trois exemples qui illustrent parfaitement l’application créative du FOOH dans des campagnes de lancement de produit.
1. La Tour Playstation à Paris
Pour le lancement de la PlayStation 5, Sony a mis en œuvre une campagne FOOH remarquable à Paris. Une illusion d’optique a été créée pour faire croire que la Tour Montparnasse avait été transformée en une gigantesque PlayStation 5. Un joli coup de com’ de la part de Sony qui a beaucoup fait parler sur les réseaux sociaux.
2. Barbie s’invite à Dubaï
Mattel a utilisé le FOOH pour le lancement du film Barbie avec une installation spectaculaire à Dubaï. Une boîte de Barbie géante a été placée devant le Burj Khalifa, avec une illusion créée pour faire apparaître Barbie elle-même sortant de la boîte. Nombreux sont ceux qui y ont vraiment crus et l’engagement a été énorme sur les réseaux sociaux avec plus de 50 millions de vues cumulées.
3. Les Sacs Jacquemus circulent dans Paris
Le monde de la mode a lui aussi été touché par ce phénomène. Jacquemus a innové avec une campagne FOOH en plaçant des répliques surdimensionnées de ses nouveaux sacs à main en plein Paris. En utilisant des proportions exagérées pour ses produits, Jacquemus a non seulement mis en avant son design unique mais a également capté l’imagination du public. Tout le monde criait au génie sur des réseaux sociaux comme Instagram.
Lancez votre produit avec le FOOH !
Prêt à transformer l’espace urbain en une scène engageante pour votre marque ? Faites appel à KOSMO CGI, votre agence expert en FOOH. Nous maîtrisons l’art de créer des illusions visuelles spectaculaires qui captent l’attention et engagent le public d’une manière inoubliable. Que vous souhaitiez lancer un produit ou dynamiser votre image de marque, distinguez-vous avec nos solutions innovantes en matière de publicité extérieure.
Contactez-nous dès aujourd’hui et commencez à créer des campagnes qui non seulement attirent le regard, mais surtout, marquent les esprits. Transformez l’ordinaire en extraordinaire avec KOSMO CGI !
