OOH (Out Of Home) : C’est quoi ?
OOH est l’abréviation de Out Of Home, qu’on traduit littéralement par « En Dehors de la Maison » ou tout simplement « Dehors« . Pour faire simple, le OOH est la publicité que l’on voit dans la rue : panneaux publicitaires, annonces sur les bus, écrans numériques dans les centres commerciaux ou même les affiches dans les stations de métro. Le OOH vise donc à attirer l’attention des consommateurs hors de leur domicile. Pour les marques, c’est un levier de marketing ultra puissant du à sa haute visibilité, le ciblage géographique précis et l’impact visuel fort. À l’ère du numérique, le OOH devient de plus en
Le OOH (Out Of Home) désigne toute forme de publicité que les consommateurs rencontrent hors de leur domicile. Cela inclut par exemple :
- Les panneaux d’affichage.
- Les publicités dans les transports en commun.
- Les écrans numériques dans les centres commerciaux.
C’est un levier marketing très puissant qui atteint la quasi totalité des adultes. Son efficacité repose sur sa capacité à toucher un large public dans des moments clés de leur journée, notamment lors des déplacements. Selon MarketSplash, plus d’un tiers des personnes exposées à une publicité OOH visitent le point de vente annoncé dans la semaine.
À l’ère du numérique, le OOH devient de plus en plus interactif et personnalisé : QR code, réalité augmentée, etc. Cela permet aux annonceurs de créer des campagnes dynamiques et mesurables, adaptées en temps réel et ciblant efficacement des audiences spécifiques.
Les Différents Types de OOH
Aujourd’hui, le OOH se décline en plusieurs formats, adapté à notre monde de plus en plus connecté. Chacun d’eux offrent des opportunités uniques pour les annonceurs. Découvrons les deux principales variantes qui redéfinissent l’industrie : le DOOH et le MOOH.
DOOH (Digital Out Of Home)
Le DOOH (Digital Out Of Home) représente l’évolution numérique de la publicité extérieure traditionnelle. Ce format utilise des écrans digitaux pour diffuser des annonces dans les espaces publics. Il permet donc une plus grande flexibilité et une interactivité sans précédent. Les annonceurs peuvent désormais ajuster leur contenu en temps réel en fonction de divers facteurs tels que l’heure, la météo ou les événements locaux.
L’un des principaux avantages du DOOH est sa capacité à délivrer des messages ciblés et engageants. Grâce à l’intégration de technologies avancées, comme la reconnaissance faciale ou l’analyse de données en temps réel, les publicités peuvent être personnalisées pour mieux résonner avec l’audience présente.
Et le caractère dynamique et animé des annonces DOOH capte naturellement l’attention. La publicité étant en mouvement, elle va bien-sûr être plus impactante.
MOOH (Mobile Out Of Home)
Le MOOH (Mobile Out Of Home) quant à lui, combine la publicité extérieure avec les technologies mobiles. Le but est d’envoyer des publicités personnalisées sur smartphone, basées sur l’emplacement et les habitudes des gens.
Le MOOH créé donc des interactions hautement contextualisées. Par exemple, un passant peut recevoir une notification promotionnelle sur son téléphone au moment précis où il passe devant un magasin partenaire. Cette méthode permet une communication directe et ciblée. C’est une expérience publicitaire sur mesure qui s’intègre naturellement dans le parcours quotidien du consommateur.
Mais le MOOH va au-delà de la simple géolocalisation. Il peut également prendre en compte l’historique de navigation, les préférences d’achat et même les conditions météorologiques pour proposer des offres pertinentes. Cette personnalisation poussée augmente considérablement les chances de conversion, tout en offrant une expérience publicitaire moins intrusive et plus utile pour le consommateur.
FOOH (Fake Out Of Home) : Le OOH en mieux ?
Avec toutes ces déclinaisons du OOH, les publicitaires doivent redoubler d’effort pour faire des publicités de plus en plus captivantes. Alors, comment faire en sorte qu’une publicité devienne virale ?
Le FOOH (Fake Out Of Home) révolutionne la publicité extérieure en repoussant les limites de la créativité et de l’engagement du public. Cette approche innovante utilise des technologies de pointe comme la CGI (Computer Generated Imagery) qui permet de créé des effets spéciaux ultra réalistes.
En gros, le FOOH met en scène des vidéos spectaculaires qui paraissent avoir été filmées dans le monde réel, mais qui en fait, n’existent qu’à travers nos écrans. Généralement tournées près de lieux connus, les pubs FOOH sont faites pour faire réagir, surprendre et nous faire dire « C’est possible ça ?! »… Sauf que, surprise, c’est tout faux ! C’est ce qu’on appelle l’effet Wow du FOOH.
Les exemples les plus connus sont Maybelline, avec le train aux cils géants qui traverse une station de métro, ou Barbie en poupée géante à côté du Burj Khalifa à Dubaï… Ces campagnes ont fait un buzz monstre et ont générés un engagement sans précédent sur les réseaux sociaux. Cette viralité potentielle offre aux marques une exposition massive à moindre coût comparé aux campagnes OOH traditionnelles.
Mais attention, le FOOH soulève également des questions éthiques sur la transparence publicitaire. Les annonceurs doivent trouver un équilibre entre créativité et honnêteté, en veillant à ne pas induire le public en erreur. Malgré ces défis, le FOOH représente clairement le futur de la publicité et toutes les marques s’y mettent !
Les Avantages du FOOH par rapport au OOH
Économies sur votre Budget
Le FOOH élimine les coûts liés à la réservation d’espaces publicitaires physiques et à la logistique de mise en place. En fait, vous n’avez besoin que d’une agence créative compétente comme Kosmo CGI. Le FOOH réduit significativement les coûts tout en offrant une visibilité élevée.
Possibilités Infinies
Avec le FOOH, l’imagination est la seule limite. Cette méthode permet de concevoir des campagnes publicitaires qui défient les lois de la physique. Autant vous dire que pour captiver l’ambiance, il n’y a pas mieux que le FOOH pour captiver votre audience.
Viralité et Contenu Ultra Engageant
Grâce à son format adapté aux réseaux sociaux, le FOOH a un potentiel de diffusion virale, pouvant être partagé et vu par des millions de personnes rapidement. En jouant sur la frontière entre le réel et le virtuel, il peut créer un buzz.
Contenu Ciblé
Le FOOH tire parti des algorithmes de ciblage avancés des plateformes comme TikTok ou Instagram pour atteindre directement les utilisateurs intéressés. Les campagnes peuvent donc être extrêmement pertinentes et engageantes pour un public spécifique.
Le OOH comparé au FOOH
Afin de vous aider à évaluer l’efficacité du FOOH par rapport au OOH, nous avons détaillé les différences entre tous les types de publicités extérieures.
| OOH | DOOH | MOOH | FOOH | |
|---|---|---|---|---|
| Viralité | Faible | Faible | Moyenne | Élevée |
| Coût | Élevé | Moyen / Élevé | Moyen | Faible / Moyen |
| Créativité | Limitée | Moyen | Élevée | Très élevée |
| Audience | Large | Large | Diversifiée | Large et Ciblée |
Comment évoluera le FOOH dans le futur ?
En tant qu’évolution numérique du OOH traditionnel, le FOOH ouvre de nouvelles perspectives créatives et stratégiques pour les annonceurs. Bien que virtuel, son impact potentiel sur l’engagement et la viralité est bien réel. Bien entendu, le FOOH ne remplacera jamais le OOH physique, qui conserve ses propres atouts en termes de présence locale et d’intégration dans l’environnement urbain.
L’avenir réside sans doute dans une approche hybride, combinant le meilleur des deux mondes pour créer des expériences publicitaires immersives, éthiques et mémorables. Le défi sera de trouver le juste équilibre entre innovation technologique et authenticité, pour continuer à surprendre et engager les consommateurs de manière responsable.
En savoir plus sur le Fake Out Of Home :
