La puissance du FOOH
Le Fake Out Of Home (FOOH) révolutionne la publicité traditionnelle en créant des contenus virtuels qui semblent réels. Contrairement à la publicité extérieure classique (OOH), qui inclut les panneaux et les annonces dans les espaces publics, le FOOH utilise des effets spéciaux via la CGI (Computer Generated Imagery) pour captiver l’attention. Cette méthode créé des expériences uniques, montrant des produits qui interagissent de manière spectaculaire avec leur environnement.
Les grandes entreprises montrent bien la puissance du FOOH dans leur plan marketing. Prenons l’exemple de la marque de luxe Jacquemus, qui a littéralement fait exploser son compteur de vue grâce à une campagne FOOH. En simulant des sacs Bambino qui se déplacent devant l’Opéra Garnier à Paris, ils ont atteints 48 millions de vue en quelques semaines. C’est la vidéo la plus vue de leur compte Instagram et l’engagement du public a été énorme.
Vous l’aurez donc compris, le FOOH est une usine à générer du contenu viral sur les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Twitter, etc.). Les publicités semblent si réalistes qu’elles invitent les spectateurs à les partager massivement, atteignant ainsi une audience vaste et variée en peu de temps. Et le meilleur dans tout ça, c’est que le FOOH permet d’économiser du budget sur les coûts liés à la réservation d’espaces physiques, car tout se fait numériquement.
En tirant parti des algorithmes de ciblage des réseaux sociaux, le FOOH peut atteindre des audiences spécifiques de manière très précise. Cette stratégie garantit non seulement une visibilité maximale, mais aussi une interaction directe et pertinente avec le public ciblé. Cela augmente ainsi les chances de succès des campagnes publicitaires. Le FOOH révolutionne le marketing digital par son coût-efficacité et son potentiel de viralité.
4 éléments pour créer un contenu FOOH viral
Créativité et Originalité
Pour qu’une publicité FOOH devienne virale, elle doit être créative et originale. Les marques et les artistes doivent investir du temps pour concevoir des concepts uniques. Une idée originale peut transformer une publicité simple en un buzz sur internet.
Visuels Accrocheur
Des visuels efficaces sont essentiels pour se démarquer sur les réseaux sociaux. Les premières secondes doivent capter l’attention de l’audience. Portez attention aux détails comme les ombres, les reflets et l’éclairage pour rendre la vidéo réaliste et surprenante. N’hésitez pas aussi à tourner vos vidéos dans des lieux connus, qui parlent au grand public (ex: Big Ben, Arc de Triomphe, Fontaine de Trevi).
Pertinence pour le Public Cible
Votre publicité FOOH doit résonner avec son public. Connaître les intérêts et les préférences de votre cible aide à créer un contenu qui engage et incite au partage. Une publicité pertinente peut obtenir des millions de vues et des milliers de partages. Ne négligez pas cet aspect !
Potentiel Viral
Comprendre le potentiel viral de votre annonce FOOH est crucial. Ce n’est pas seulement une question de chance; c’est un aspect calculé de votre stratégie. Pendant la phase de conception, identifiez ce qui pourrait rendre votre contenu viral, comme un effet spécial ou une tournure inattendue. Planifiez méticuleusement et intégrez ces éléments de manière stratégique pour maximiser les chances de viralité.
Notre guide étape par étape pour créer le buzz avec le FOOH
Génération d’Idées et Brainstorming
Tout commence par une réunion pour comprendre vos besoins et ceux de vos clients. C’est généralement une agence FOOH qui définit la direction du projet. Après un briefing initial, vient le processus de brainstorming pour choisir la meilleure idée. Il faut définir les attentes, l’objectif de la vidéo, anticiper les réactions du public. Pour cela, faire appel à des professionnels comme Kosmo CGI est indispensable.
Tournage de la Vidéo
Le tournage doit être sans encombre et respecter le droit d’auteur. Il faut veiller à ce que tout soit légal. Réfléchissez au format de la vidéo (16:9, 9:16, 4:3) et à sa résolution (Full HD, 4K). Ces choix influencent la manière de filmer.
Création
Pour créer une publicité FOOH, on commence par suivre le mouvement de la caméra utilisée dans la vidéo originale. Ensuite, on recrée cet environnement en 3D pour y intégrer des objets virtuels. On ajuste l’éclairage et les matériaux pour que tout semble naturel et réaliste. Enfin, on assemble le tout en une scène 3D complète pour donner l’illusion parfaite dans l’annonce finale.
Diffusion
Une fois l’annonce FOOH finalisée, il faut procéder à son rendu en haute qualité. Ensuite, vous pouvez la diffuser sur les réseaux sociaux adaptées pour maximiser sa visibilité. Un contenu bien placé et engageant attire rapidement l’attention et génère du buzz.
Est-ce que la tendance du FOOH va durer ?
Bien que récente, la tendance du Fake Out Of Home (FOOH) est forte et partie pour durer. Elle devrait s’inscrire sur le long terme dans le secteur publicitaire. Comme toute tendance, le FOOH évoluera. L’excitation virale initiale pourrait diminuer, mais cela ouvre de nouvelles voies créatives pour les studios d’animation 3D et les artistes.
Des marques comme Samsung innovent déjà avec des approches fraîches pour les publicités FOOH, en présentant leurs produits de manière unique. L’avenir des publicités FOOH promet une créativité sans limites, avec des contenus de plus en plus originaux.
