FOOH vs OOH : Révolutionnez vos Campagnes Publicitaires

Dans un monde où l'attention est une monnaie précieuse, le marketing extérieur évolue, adoptant des stratégies innovantes pour attirer les regards. Parmi ces évolutions, le FOOH (Fake Out Of  Home) offre une nouvelle dimension à la publicité traditionnelle. Découvrons ensemble les avantages du FOOH par rapport au OOH  (Out Of Home) et comment la créativité ouvre la voie à des expériences publicitaires uniques.

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OOH (Out Of Home) : C'est quoi ?

OOH est l'abréviation de Out Of Home, qu'on traduit littéralement par  "En Dehors de la Maison" ou tout simplement "Dehors". Pour faire  simple, le OOH est la publicité que l'on voit dans la rue : panneaux  publicitaires, annonces sur les bus, écrans numériques dans les centres  commerciaux ou même les affiches dans les stations de métro. Le OOH  vise donc à attirer l'attention des consommateurs hors de leur domicile.

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Pour les marques, c'est un levier de marketing ultra puissant du à  sa haute visibilité, le ciblage géographique précis et l'impact visuel fort.  À l'ère du numérique, le OOH devient de plus en plus interactif et personnalisé : QR code, réalité augmentée, etc. Cela  permet aux annonceurs de créer des campagnes dynamiques et  mesurables, adaptées en temps réel et ciblant efficacement  des audiences spécifiques.

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Les Différents Types de OOH

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DOOH (Digital Out Of Home) 

On appelle DOOH (Digital Out Of Home) la publicité extérieure qui  utilise des écrans digitaux pour diffuser des annonces. Ce format permet une plus grande flexibilité et interactivité, offrant aux  annonceurs la possibilité de changer le contenu des publicités en  temps réel selon l'heure, la météo ou les différents événements. Le  DOOH capitalise sur la technologie pour atteindre les consommateurs avec des messages plus ciblés et engageants dans des lieux publics. La publicité étant en mouvement, elle va naturellement être bien plus impactante.

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MOOH (Mobile Out Of Home)

Le MOOH (Mobile Out Of Home) quant à lui, combine la publicité  extérieure avec les technologies mobiles. Le but est d'envoyer des  publicités personnalisées sur smartphone, basées sur l'emplacement  et les habitudes des gens. Cette méthode permet une communication  directe et ciblée, donc des campagnes publicitaires plus pertinentes  pour le consommateur en mouvement.

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Par exemple, quand vous passez devant un restaurant et que vous  recevez soudainement une notification sur votre téléphone vous offrant  une réduction, c'est le MOOH en action. Aussi, vous ne vous êtes  jamais demandé pourquoi une application vous suggère de visiter un  magasin proche de là où vous êtes ? C'est encore le MOOH  qui personnifie votre expérience publicitaire en fonction de  votre emplacement.

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FOOH (Fake Out Of Home) : Le OOH en mieux

Avec toutes ces déclinaisons du OOH, les publicitaires doivent  redoubler d'effort pour faire des pubs de plus en plus captivantes.  Comment faire en sorte qu'une publicité devienne virale ?

Le FOOH (Fake Out Of Home) révolutionne la publicité extérieure en  utilisant des illusions et des effets spéciaux pour créer des  expériences publicitaires uniques. Ces campagnes attirent l'attention  du public avec des contenus qui semblent interagir de manière  impossible avec leur environnement. Généralement tournées près de lieux connus, les pubs en FOOH sont faites pour faire réagir, surprendre  et nous faire dire "Wow, c'est possible ça ?!". Sauf que, surprise, c'est tout faux !

C'est juste assez bien fait pour ressembler à la réalité. Le FOOH permet  de faire des pubs sans limites avec la capacité à devenir virales sur  les réseaux sociaux (TikTok, Instagram ou Twitter). Un bon contenu  FOOH doit sembler réel sans l'être totalement, le but étant de  susciter curiosité et étonnement.

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Les Avantages du FOOH par rapport au OOH

Économies sur votre Budget

Le FOOH élimine les coûts liés à la réservation d'espaces publicitaires  physiques et à la logistique de mise en place. Pour réaliser un contenu  FOOH, vous n'avez besoin que d'une agence créative compétente  comme Kosmo CGI. Cela réduit significativement les dépenses tout en  offrant une visibilité élevée.

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Possibilités Infinies

Avec le FOOH, l'imagination est la seule limite. Cette méthode  permet de concevoir des campagnes publicitaires qui défient les lois de  la physique, offrant une liberté créative sans précédent pour captiver  l'audience.

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Viralité et Contenu Ultra Engageant

Grâce à son format adapté aux réseaux sociaux, le FOOH a un  potentiel de diffusion virale, pouvant être partagé et vu par des  millions de personnes rapidement. En jouant sur la frontière entre le réel  et le virtuel, il peut créer un buzz.

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Contenu Ciblé

Le FOOH tire parti des algorithmes de ciblage avancés des  plateformes comme TikTok ou Instagram pour atteindre directement les  utilisateurs intéressés. Les campagnes peuvent donc être extrêmement  pertinentes et engageantes pour un public spécifique.

TABLEAU

Ces contenus FOOH qui ont fait le buzz

Baki vs Doumbe

Que vous suiviez ou non le MMA, il est impossible que vous soyez  passé à côté du combat "Baki vs Doumbe" tant l'engouement  médiatique était énorme. Les deux camps se provoquaient sur les  réseaux sociaux et une vidéo à particulièrement fait le buzz. On y voit le  fameux matelas de Cedric Doumbe avec écrit "Bonne nuit Baki"  attaché à un hélicoptère sur la place de la Concorde. La vidéo a eu  buzz immense, le public se demandant si elle était réelle... La magie du  FOOH en action. 

Résultat : +10 millions de vues

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Maybelline qui maquille Londres

Dans cette campagne FOOH, Maybelline a "maquillé" un métro et un  bus londoniens avec des cils géants, donnant l'impression qu'ils étaient  prêts à être embellis par leur mascara Sky High. L'activation,  uniquement visible sur les réseaux sociaux, a joué sur l'illusion pour  susciter la curiosité et l'enthousiasme en ligne. 

Résultat : +75 millions de vues

‍JD Sport habille Big Ben

JD Sports et The North Face ont créé un buzz en enveloppant Big Ben  dans une doudoune jaune géante, le transformant en mannequin  d'extérieur. Cette vidéo FOOH, partagée sur TikTok, a mêlé réalisme et  étonnement, faisant croire à une installation physique qui a confondu le  public. 

Résultat : +6 millions de vues 

L'Oréal refait une beauté à Paris  

L'Oréal Paris a lancé une campagne FOOH montrant un rouge à lèvres  géant traversant Paris sur le toit d'une 2 CV, "peignant" la route au  passage. Cette scène spectaculaire, bien que purement numérique, a  attiré l'attention en ligne. 

Résultat : +20 millions de vues

Kosmo CGI vous accompagne dans votre campagne  FOOH

Avec l'innovation que représente le FOOH, les marques peuvent  transcender les limites de la publicité traditionnelle. C'est la recette  secrète pour créer des campagnes qui non seulement captent  l'attention mais suscitent également l'émerveillement. Si vous êtes prêt  à explorer le potentiel infini du FOOH pour votre marque, Kosmo  CGI est à votre disposition pour transformer vos idées les plus  audacieuses en réalité. 

Laissez-nous vous accompagner dans la création d'une campagne  FOOH mémorable qui marquera les esprits et fera parler de  vous. Contactez Kosmo CGI dès maintenant !

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